為了推動(dòng)以織造技藝為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡(jiǎn)稱(chēng)"非遺"）的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,非遺的年輕態(tài)傳承至關(guān)重要。采用數(shù)據(jù)分析、田野考察、人物訪(fǎng)談、案例研究、問(wèn)卷調(diào)查等研究方法,對(duì)中國(guó)的織造技藝非遺傳承現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。通過(guò)調(diào)查全國(guó)與織造技藝相關(guān)的38項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目和46名國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人發(fā)現(xiàn):傳承人年齡均在50歲以上且平均為67歲;省、市級(jí)地方代表性傳承人也存在嚴(yán)重的老齡化現(xiàn)象;織造技藝非遺項(xiàng)目呈現(xiàn)產(chǎn)品老齡化、產(chǎn)能衰微、傳播方式難以吸引年輕群體等問(wèn)題。針對(duì)國(guó)家需求和年輕人的認(rèn)知缺失,提出了產(chǎn)品年輕態(tài)、傳播方式年輕態(tài)、構(gòu)建非遺保護(hù)生態(tài)圈、宣揚(yáng)家國(guó)情懷這四種年輕態(tài)傳播策略,以促進(jìn)織造技藝的傳承與創(chuàng)新。 

【文章來(lái)源】：浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,44(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【部分圖文】：

圍繞織造技藝非遺傳承的年輕態(tài)傳播策略示意

例如,農(nóng)村普通繡娘早爾汗制作的傳統(tǒng)新疆哈密手繡孔雀圖案繡片,通過(guò)雅昌文化集團(tuán)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院駐新疆哈密傳統(tǒng)工藝工作站,被轉(zhuǎn)化成能播放音樂(lè)的時(shí)尚耳麥產(chǎn)品,繡娘當(dāng)即留下了感動(dòng)的淚水(見(jiàn)圖2)。非遺與時(shí)尚巧妙結(jié)合,將傳統(tǒng)元素運(yùn)用于年輕態(tài)產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中,可在年輕人心中迸發(fā)情感共鳴,創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)認(rèn)同,給非遺產(chǎn)品帶來(lái)活力。(二)傳播方式年輕態(tài)

非遺傳統(tǒng)技藝可在不斷創(chuàng)新、有效傳播、合理商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件下,在新的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地,受到年輕人及社會(huì)各界的歡迎。例如,以浙江省土布紡織技藝為特色的“小巷三尋”建立了品牌化運(yùn)營(yíng)(圖3),將手織布制成童裝、孕婦裝、睡衣、時(shí)裝、帽子、床上用品等進(jìn)行線(xiàn)下線(xiàn)上銷(xiāo)售,舉辦雅集、私塾、游園會(huì)、展覽會(huì)等活動(dòng),對(duì)土布織機(jī)進(jìn)行改良并申請(qǐng)專(zhuān)利,同時(shí)在杭州設(shè)立了土布生活體驗(yàn)館、土布染織基地、手工藝活態(tài)展示館、求知小學(xué)手織布體驗(yàn)館,并入駐浙江省文化館手工傳習(xí)所。該品牌運(yùn)用了形式多樣的傳播方式,進(jìn)行品牌化營(yíng)銷(xiāo),不但營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品,也營(yíng)銷(xiāo)非遺土布文化和生活方式,具有一定的借鑒價(jià)值。(三)構(gòu)建非遺保護(hù)生態(tài)圈

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的外宣翻譯與國(guó)際傳播:現(xiàn)狀與策略[J]. 高昂之.  浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2019(02)
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碩士論文
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本文編號(hào)：3091700