【摘要】：中國作為人口大國,老齡化的形勢已成為當下話題,老年群體對服裝的需求與老年服裝設(shè)計整體相對滯后產(chǎn)生了矛盾。因此改變老年服裝市場現(xiàn)狀,設(shè)計出真正符合新行為模式下的老年群體真正需求的老年服裝變的尤為迫切。老年人的新行為模式對老年服裝的影響是研究的重要方向,通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)濟迅速增長、社會結(jié)構(gòu)的變化以及互聯(lián)網(wǎng)的影響下,老年人群觀察事物的視角引發(fā)他們的生理及心理需求發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變,他們有屬于自己的新的人生觀、世界觀和價值觀,也有一套屬于他們的情感需求,從而產(chǎn)生一種新的行為模式,并且對服裝有自己新的審美,這樣的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了老年群體對服裝的需求與老年服裝市場形成巨大的反差。本文以老年群體新行為模式為線索,對問卷調(diào)查和訪談的老年人群新行為模式作出了深入分析與梳理。通過問卷調(diào)查,訪談,定量定性相結(jié)合分析對老年裝市場現(xiàn)狀及品牌和消費者痛點進行了對比從而提出基于新的行為模式新老年裝的設(shè)計方法。并通過實踐的設(shè)計手法,整合廓形、色彩、圖案、細節(jié)工藝等新老年的需求點進行設(shè)計嘗試與實踐,以期對新時代老年服裝的設(shè)計提供一些思路和方法。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：TS941.716.6
【圖文】：

盡分析新行為模式影響下的老年服裝的設(shè)計原則，本章節(jié)首先了解老年服裝品分析其服裝風(fēng)格，歸納老年人群對老年服裝新的認知理念以及企業(yè)對老年服裝銷售理念。通過對老年服裝的風(fēng)格、款式、色彩、面料等需求的詳盡分析，為年服裝的設(shè)計提供具有一定指導(dǎo)性和借鑒性的理論依據(jù)。年服裝品牌現(xiàn)狀調(diào)研與分析據(jù)報表數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，娜爾斯、迪葵納、胖太太、米蘭登這四個品牌為受眾群體較同時也是國內(nèi)老年服裝品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，因此本課題選擇這四個品牌作為樣本進過梳理娜爾思、迪葵納、胖太太、米蘭登四家老年服裝品牌三年的營銷數(shù)據(jù)，年服裝的銷量在整個品牌服裝銷量中的占比，結(jié)合訪談，總結(jié)歸納出老年品牌現(xiàn)狀。所配圖例中，橫坐標為財務(wù)經(jīng)營指標的各占比份額，縱坐標為財務(wù)經(jīng)營，其中不同顏色代表不同年份。如黃色代表 15 年份，灰色代表 16 年份，橙色，藍色代表 18 年份上半年的經(jīng)營狀況。由于 2018 年的數(shù)據(jù)只有上半年的，因綜合數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上加以考量而不在逐年數(shù)據(jù)對比中做過多分析。

圖 3.2 2015-2018 年娜爾思老年服飾財務(wù)報表年中，娜爾斯品牌總的凈利潤分別為 15 年的 1309.51 萬元、16 年的 2272.2 2656.4 萬元，而老年服裝的凈利潤分別為 15 年為 254.58 萬元、16 年為 317 年為 417.21 萬元，由此可知近三年老年服裝在品牌整體服裝的總凈利潤率9.44%、16.82%、15.71%，呈下降趨勢。娜爾斯品牌 15 年的銷售量為 9.62 萬件2.35 萬件，17 年為 16.43 萬件，18 年上半年的銷售量已達到 8.29 萬件，和總量對比，半年的銷售業(yè)績已經(jīng)達到了 15 年銷售的 90%以上，以此推斷出 18總銷售量或?qū)⒃賱?chuàng)高峰。根據(jù)數(shù)據(jù)可以直觀地看到，將歐式與現(xiàn)代都市風(fēng)融合爾思三年的服裝銷售數(shù)量呈逐年遞增的趨勢，該品牌在銷售總量以每年近 4 萬量遞增的同時，其老年服裝的銷售量以近一萬件的數(shù)量增加。從其老年服裝的標中可以看出（如圖 3.1 和 3.2），近三年老年服裝的銷售量分別為 15 年的16 年的 4.22 萬件、17 年的 5.03 萬件，顯示出整個老年服裝的銷售量的上升該品牌簡約知性、經(jīng)典大氣的服裝設(shè)計和雅致挺恬的廓形、精美流暢的線條剪

015-2018年迪葵納財務(wù)報表

【參考文獻】

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本文編號：2770793