【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)廣播的移動(dòng)化打破了廣播收聽的時(shí)空限制,專業(yè)化、類型化廣播的傳播渠道變得多元化,傳播內(nèi)容的碎片化以及受眾的碎片化趨勢都在加劇。在融媒體的大環(huán)境下,廣播聽眾進(jìn)一步的細(xì)分。在融媒體時(shí)代下廣播呈現(xiàn)出以內(nèi)容為核心,以社交關(guān)系為紐帶,注重分享和互動(dòng)的社群化傳播的趨勢。廣播業(yè)界更加注重了以聽眾為中心的社群互動(dòng),對(duì)廣播的社群化傳播發(fā)展進(jìn)行了進(jìn)一步探索和實(shí)踐。本文緒論介紹了文章的研究背景、研究內(nèi)容和研究方法,并對(duì)研究現(xiàn)狀做了文獻(xiàn)梳理。第一章對(duì)融媒體背景下廣播社群化傳播的發(fā)展演變進(jìn)行交代。首先,對(duì)廣播社群化傳播的概念進(jìn)行了界定,分析了廣播社群化傳播的主要特點(diǎn)。然后對(duì)廣播的社群化傳播的發(fā)展演變進(jìn)行了梳理,為融媒體時(shí)代廣播的社群化傳播奠定了研究的歷史根據(jù)。第二章是對(duì)融媒體時(shí)代廣播社群化傳播內(nèi)在邏輯的分析,首先介紹了廣播社群化傳播三要素:社群化傳播主體、內(nèi)容和媒介,并對(duì)社群化傳播的作用機(jī)理——社群認(rèn)同和社群化傳播的本質(zhì)——社群互動(dòng)進(jìn)行了闡釋,最后揭示了廣播社群化傳播應(yīng)該由四個(gè)環(huán)節(jié)組成,分別是尋找媒介平臺(tái)、運(yùn)營管理社群、引發(fā)社群互動(dòng)、粘接受眾傳播。第三章通過前一章對(duì)廣播社群化傳播的內(nèi)在邏輯的分析,提出融媒體時(shí)代廣播社群化傳播的模式是“IP+關(guān)系+共享”的傳播模式,以黑龍江電視臺(tái)為案例分析,層層解剖了該模式的傳播過程。廣播媒體首先通過IP形象塑造,包括主持人IP塑造、廣播節(jié)目IP塑造、廣播品牌活動(dòng)IP塑造,來吸引聚集聽眾,然后聽眾基于地域文化認(rèn)同和情感歸屬形成社群并產(chǎn)生一定的社群關(guān)系,最后社群通過微信公眾號(hào)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播、信息咨詢交流傳播、參與線上活動(dòng)傳播形成一種往復(fù)循環(huán)社群化傳播過程。第四章在對(duì)黑龍江廣播電臺(tái)社群化傳播案例分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)出目前廣播在社群互動(dòng)傳播中存在主要問題,包括社群成員傳播虛假信息和網(wǎng)絡(luò)暴力、社群組織僵化和離散現(xiàn)象突出和社群互動(dòng)平臺(tái)推送的節(jié)目內(nèi)容太過商業(yè)化和娛樂化等問題。第五章針對(duì)廣播社群化傳播存在的問題,提出了相應(yīng)的優(yōu)化廣播社群化傳播的解決方案和和應(yīng)對(duì)策略。從強(qiáng)化對(duì)廣播節(jié)目內(nèi)容的把關(guān)、完善PGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制,充分發(fā)揮社群意見領(lǐng)袖作用、重視廣播聽眾社群組織化運(yùn)營,增加廣播社群互動(dòng)體驗(yàn)、培養(yǎng)廣播社群文化認(rèn)同來維護(hù)廣播社群平臺(tái)的健康傳播,使廣播社群化互動(dòng)傳播效果得到最大發(fā)揮。最后對(duì)全文進(jìn)行總結(jié),并提出研究中存在的不足之處。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G222
【圖文】：

圖 1 “IP+關(guān)系+共享”的傳播模式（二）“IP+關(guān)系+共享”模式的內(nèi)在關(guān)系“IP+關(guān)系+共享”的傳播模式是一個(gè)循環(huán)過程模式，首先廣播媒體通過打造一系列的 IP 形象，包括主持人 IP、專業(yè)節(jié)目 IP 以及落地活動(dòng) IP 等，塑造自身的廣播品牌和口碑，吸引一定的廣播受眾。這些廣播受眾在興趣愛好、價(jià)值觀、文化背景等方面具有的強(qiáng)烈的認(rèn)同意識(shí)，從而能夠聚合在一起形成特定的廣播社群，社群成員之間建立情感聯(lián)系，形成了一定的社群關(guān)系，每個(gè)廣播社群表現(xiàn)出的特點(diǎn)是由社群成員的特質(zhì)決定的。在最初的廣播社群搭建好以后，社群成員之間就圍繞廣播節(jié)目內(nèi)容和活動(dòng)進(jìn)行了互動(dòng)交流和信息分享，廣播信息就在互動(dòng)的過程向社群內(nèi)和社群外開始傳播。每個(gè)社群成員都有一個(gè)復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，通過社群關(guān)系傳播，廣播的傳播就實(shí)現(xiàn)了裂變，通俗的講就是“一傳十，十傳百”，而且這種裂變式傳播還是跨媒介傳播的。廣播傳播的裂變效

第三章 融媒體背景下廣播社群化傳播的模式——基于黑龍江廣播電視臺(tái)的案例分析成員才能有一個(gè)連接點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。而這種相近的文化即是地域文化，地域文化讓社群用戶產(chǎn)生了相似的生活體驗(yàn)和經(jīng)歷，體驗(yàn)和經(jīng)歷也成為人們互動(dòng)交流的基礎(chǔ)，故地域文化認(rèn)同是形成一定規(guī)模的廣播聽眾社群的主要推動(dòng)力�！度~文有話要說》的社群用戶分布于全國 366 個(gè)城市，其中，以黑龍江用戶為主，哈爾濱用戶 102167 人，以高出第二 4.77 倍的數(shù)量成為位列城市分布人數(shù)的第一。《鄭丹看醫(yī)生》社群受眾遍布全國各地，近到覆蓋黑龍江省內(nèi)用戶，并以其為主，遠(yuǎn)輻射到香港范圍。其中，黑龍江省內(nèi)用戶 21753 人，占比84.56%，其中哈爾濱用戶 10113 人，占比 39.31%。龍廣音樂臺(tái)聽眾用戶遍布全球，覆蓋國內(nèi) 340 個(gè)城市，其中黑龍江省用戶 68477 人（如圖 2），其中哈爾濱用戶 43196 人（如圖 3），排在城市用戶數(shù)的首位。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2733513