【摘要】：近年來,鄉(xiāng)村旅游越來越深受廣大消費者的歡迎。這種新的旅游業(yè)態(tài)對于傳承歷史文化、刺激消費需求、加快農(nóng)民增收、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展等方面都發(fā)揮著積極的作用。本文以湖北麻城杏花村為研究對象,運用SWOT法全面深入分析杏花村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀,有針對性提出杏花村旅游開發(fā)的基本構(gòu)想和解決方案。本文通過文獻(xiàn)資料查閱分析、實地走訪調(diào)查研究、定性定量分析評價等方式,對杏花村旅游資源開發(fā)情況進(jìn)行研究,從當(dāng)?shù)匦踊ù遒Y源條件入手,參考杏花村旅游開發(fā)相關(guān)資料,查閱國家、省市現(xiàn)階段對促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的政策和措施,探索提出杏花村旅游開發(fā)的初步策劃方案,為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)的提檔升級提供一定參考。研究結(jié)果如下：首先,梳理和分析麻城杏花村資源的基本情況。杏花村是2014年公布的第六批“中國歷史文化名村”,先后被評為“湖北省旅游名村”、“湖北最美鄉(xiāng)村”、國家AAA級景區(qū)。該村地處山地丘陵,內(nèi)有湖泊、果林、綠地,旅游資源十分豐富,具有以下特征：生態(tài)良好、山水秀麗、民俗多彩、人文厚重。同時,從開發(fā)的程度而言,杏花村屬于剛起步開發(fā)建設(shè)的旅游新區(qū)；從旅游資源的分析評價及實地調(diào)查看,杏花村山水秀麗、入文薈萃、田園風(fēng)情,適合打造成鄉(xiāng)村觀光休閑游為特色的旅游區(qū)。其次,以麻城杏花村發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ),運用SWOT分析法對其旅游資源開發(fā)的可行性作出基本判斷。發(fā)現(xiàn)杏花村旅游的優(yōu)勢有：地理區(qū)位優(yōu)越、交通條件便利、旅游資源豐富；劣勢是景觀基礎(chǔ)薄弱、配套設(shè)施不全、品牌營銷陳舊、管理方式滯后、市場定位模糊；機(jī)會有大眾旅游時代的到來、假日旅游的興起、帶薪休假的實施、休閑度假的熱潮、方針政策利好；威脅有市場競爭激勵、產(chǎn)業(yè)升級壓力、后續(xù)投入乏力等問題。最后,針對杏花村旅游資源實際分別從旅游產(chǎn)品開發(fā)、形象營銷策劃、可持續(xù)發(fā)展等方面提出杏花村旅游資源開發(fā)的策劃見解,具體方案為：科學(xué)規(guī)劃,合理布局旅游空間；突出特色,著力開發(fā)旅游產(chǎn)品；打響品牌,營銷推廣旅游形象；綠色開發(fā),保護(hù)良好生態(tài)環(huán)境；和諧發(fā)展,積極促進(jìn)社區(qū)參與；政府主導(dǎo),優(yōu)化旅游政策環(huán)境。
[Abstract]:In recent years, rural tourism is more and more popular with consumers. This new form of tourism plays a positive role in inheriting history and culture, stimulating consumption demand, accelerating farmers' income, optimizing industrial structure, and promoting the development of urban and rural areas. This paper takes Maicheng Xinghua Village in Hubei Province as the research object, analyzes the present situation of Xinghua Village's tourism resources development by using SWOT method, and puts forward the basic conception and solution of Xinghua Village's tourism development. Based on literature review, field investigation, qualitative and quantitative evaluation, this paper studies the development of tourism resources in Xinghua Village, starting with the resource conditions of local Xinghua Village. Referring to the relevant information on the tourism development of Xinghua Village, consulting the policies and measures of the state, provinces and cities to promote rural tourism at the present stage, exploring and putting forward the preliminary planning plan for the tourism development of Xinghua Village, In order to promote the development of local tourism resources file upgrade to provide a certain reference. The results are as follows: first, combing and analyzing the basic situation of maicheng apricot flower village. Xinghua Village is the sixth batch of "famous Village of Chinese History and Culture" announced in 2014. It has been appraised as "famous Village of Tourism in Hubei Province", "the most Beautiful Village in Hubei Province" and "National AAA level Scenic spot". The village is located in the hilly mountains, with lakes, fruit forests, green space, tourism resources are very rich, with the following characteristics: good ecology, beautiful mountains and rivers, colorful folklore, heavy humanities. At the same time, as far as the degree of development is concerned, Xinghua Village is a new tourist district that has just started to develop and build. From the analysis and evaluation of tourism resources and field investigation, it is found that Xinghua Village is beautiful in landscape, gathering in literature, and pastoral style. Suitable for rural tourism and leisure tourism as the characteristics of the tourist area. Secondly, based on the present situation of Maicheng apricot village, the feasibility of tourism resources development is judged by SWOT method. It is found that the advantages of Xinghua Village are: superior geographical location, convenient transportation conditions, rich tourism resources, weak landscape foundation, incomplete supporting facilities, obsolete brand marketing, lagging management mode and vague market positioning. Opportunities include the arrival of the era of mass tourism, the rise of holiday tourism, the implementation of paid vacation, the upsurge of leisure vacation, the favorable policies and guidelines, the threat of market competition, the pressure of industrial upgrading, and the weakness of subsequent investment. Finally, aiming at the actual situation of Xinghua Village's tourism resources, the author puts forward the planning opinions of Xinghua Village's tourism resources from the aspects of tourism product development, image marketing planning, sustainable development and so on. The specific schemes are: scientific planning, rational distribution of tourism space; Highlight characteristics, focus on the development of tourism products; brand, marketing and promotion of tourism image; green development, protect a good ecological environment; harmonious development, actively promote community participation; government led, optimize the tourism policy environment.
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7

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本文編號：2248074