本文關(guān)鍵詞：比亞迪新能源汽車消費(fèi)的影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
MBA畢業(yè)論文《比亞迪新能源汽車消費(fèi)的影響因素研究》(62頁).rar

摘要

近年來，環(huán)境污染和石油資源的日益枯竭使得人類對(duì)傳統(tǒng)汽車的

質(zhì)疑越來越強(qiáng)烈，為此清潔環(huán)保的新能源汽車成為各大汽車企業(yè)乃至

各國關(guān)注的焦點(diǎn)。在日漸成熟的新能源汽車消費(fèi)市場上，各方力量對(duì)

此角逐越來越激烈。在這樣的環(huán)境下，正確把握我國新能源汽車消費(fèi)

者行為特征與規(guī)律，對(duì)我國新能源汽車制造企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)

品的定位及定價(jià)等市場營銷策略制定上具備一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

基于以上目標(biāo)，，本文開展了新能源汽車消費(fèi)的實(shí)證研究，并撰寫

了此文。

本文以＂雙模電動(dòng)和純電動(dòng)新能源汽車潛在消費(fèi)者＂作為研究對(duì)

象，采用實(shí)證研究方法，對(duì)我國新能源汽車潛在消費(fèi)者人口特征及其

購買行為進(jìn)行測量。運(yùn)用SPSS13.O統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)收集到的有效樣

本進(jìn)行多元統(tǒng)計(jì)分析，研究我國新能源汽車潛在消費(fèi)者群體特征，分

析和診釋我國新能源汽車潛在消費(fèi)者購買決策關(guān)注因素。

本文首先介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的演進(jìn)軌跡、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、相

關(guān)理論模型的介紹、影響汽車消費(fèi)的因素、消費(fèi)者購買的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了

分析，并且介紹了比亞迪新能源汽車、國內(nèi)外新能源汽車市場消費(fèi)現(xiàn)

狀及其比亞迪新能源汽車發(fā)展面臨的問題的說明。然后設(shè)計(jì)了符合本

研究目的的變量和問卷。在實(shí)證研究中，本文利用SPSSI3.0統(tǒng)計(jì)分

析軟件中的頻次分析、信度分析、因子分析、等統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)收集

到的208份有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。通過研究，提取出了五個(gè)潛在消

費(fèi)者關(guān)注因子。通過研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的性別與生命周期和地域?qū)?p>潛在消費(fèi)者選擇新能源汽車不存在顯著影響，年齡、教育水平、收入

和職業(yè)才是影響消費(fèi)者重要因素；找出潛在消費(fèi)者最看重的比亞迪混

合動(dòng)力汽車和純電動(dòng)汽車的四項(xiàng)指標(biāo)，并對(duì)比亞迪新能源汽車發(fā)展提

出相關(guān)建議。最后，對(duì)相關(guān)結(jié)論進(jìn)行了討論，并對(duì)未來的研究工作進(jìn)

行了展望。

關(guān)鍵詞:雙模電動(dòng)汽車，純電動(dòng)汽車，消費(fèi)者行為