本文關(guān)鍵詞：新能源產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析與評估體系的構(gòu)建，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

新能源發(fā)電企業(yè)的營銷風(fēng)險(xiǎn)及控制措施淺析

【摘要】現(xiàn)階段，我國發(fā)電企業(yè)的市場環(huán)境日漸嚴(yán)峻，特別是新能源發(fā)電企業(yè)面臨著巨大的成本及供需壓力。本文在建立解釋結(jié)構(gòu)模型的基礎(chǔ)上，對新能源發(fā)電企業(yè)存在的營銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估、分析，并對來自于源頭風(fēng)險(xiǎn)、過程風(fēng)險(xiǎn)、最終風(fēng)險(xiǎn)的具體風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行詳細(xì)的研究，最終提出了可行的營銷風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

【關(guān)鍵詞】新能源發(fā)電企業(yè)；解釋結(jié)構(gòu)模型；營銷風(fēng)險(xiǎn)評估；營銷風(fēng)險(xiǎn)控制

引言

近年來，涉及電力領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)研究有很多。例如朱燕婷在《新能源產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析與評估體系的構(gòu)建》一文中提出的：從風(fēng)險(xiǎn)源的角度出發(fā)，建立起以影響因素為主要依據(jù)的階梯指標(biāo)體系，分別用層次分析法確定出指標(biāo)權(quán)重，模糊綜合縫隙法確定出風(fēng)險(xiǎn)評估的價(jià)值。還有劉新宇在《新能源產(chǎn)業(yè)長期向好趨勢和短期波動風(fēng)險(xiǎn)并存》一文中：從長、短期兩個(gè)方面分析出新能源產(chǎn)業(yè)短期遇到的風(fēng)險(xiǎn)與長期發(fā)展向好的趨勢。羅艾青在《新能源發(fā)電并網(wǎng)對電網(wǎng)電能質(zhì)量的影響研究》中對由于新能源并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)出力的間歇性和不確定性等特點(diǎn)造成接入電網(wǎng)后對電網(wǎng)電能質(zhì)量的影響進(jìn)行了初步的研究。

我國作為世界第一能源的生產(chǎn)及消費(fèi)大國，一直面臨著能源供不應(yīng)求、結(jié)構(gòu)失衡、效率低下、污染嚴(yán)重等問題。推動我們能源工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已是當(dāng)務(wù)之急。在這樣的背景下，認(rèn)真發(fā)現(xiàn)總結(jié)市場的運(yùn)行規(guī)律，識別出企業(yè)利潤增長中的營銷風(fēng)險(xiǎn)因素，加強(qiáng)企業(yè)的市場營銷具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1、解釋結(jié)構(gòu)模型的概念及其構(gòu)建步驟

1.1解釋結(jié)構(gòu)模型的概念

解釋結(jié)構(gòu)能源簡稱ISM，它是現(xiàn)代系統(tǒng)工程中廣泛運(yùn)用的分析方法。即將復(fù)雜的系統(tǒng)分成多個(gè)子系統(tǒng)，經(jīng)分析子系統(tǒng)又構(gòu)成復(fù)雜系統(tǒng)的要素間的二元關(guān)系，最終子系統(tǒng)構(gòu)成了一個(gè)多級遞階的結(jié)構(gòu)模型。

1.2構(gòu)建解釋機(jī)構(gòu)模型的具體步驟

第一，在分析復(fù)雜系統(tǒng)時(shí)，要先對構(gòu)成該系統(tǒng)的要素進(jìn)行明確，ri（i=1，2，3，…，n），它表示第i個(gè)影響因素，接著再確定系統(tǒng)因素集合R，記作R={ri|（i=1，2，3，…，n）}。

第二，在完成第一項(xiàng)步驟后，需要對集合中個(gè)別要素間的二元關(guān)系進(jìn)行建立。建立的過程主要依靠鄰接矩陣A，矩陣A是指各要素間的所有直接二元關(guān)系的反映。A=（aij）n×m，其中aij=1，i≠j，ri，rj，當(dāng)aij為0時(shí)，i≠j，ri，rj有直接關(guān)系，當(dāng)aij為0，i≠j，ri，rj沒有直接關(guān)系。

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