本文關(guān)鍵詞：石油安全理論與實踐問題研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南石油大學(xué)》 2013年

中石油XX公司加油站便利店營銷策略研究

陳德近  

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,汽車行業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)增長中不可或缺的重要組成部分。由于人民生活水平的提高,對于汽車的需求與日俱增,因此也帶動了加油站的發(fā)展。然而,加油站運營管理的日趨成熟,使得油品銷售從一個利潤豐厚的壟斷行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成了一個低利潤的自由競爭行業(yè)。前幾年為了解決這個問題,維持加油站的可持續(xù)發(fā)展,石油企業(yè)在學(xué)習(xí)國外成功經(jīng)驗并結(jié)合自身實際情況后,提出了開展加油站便利店的建議,開始全面開發(fā)加油站的附加價值。這兩年隨著加油站便利店的建立和運營,加油站的經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長。 XX公司作為一家綜合實力較強(qiáng)的地方石油企業(yè),目前正積極籌備開展加油站便利店業(yè)務(wù)。如何認(rèn)清現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形勢,確定加油站便利店的戰(zhàn)略地位,把握機(jī)遇,制定合理有效的加油站便利店業(yè)務(wù)開展策略等,對于XX公司開展加油站便利店業(yè)務(wù)都有著非常重要的意義,同時對其他加油站非油品業(yè)務(wù)的發(fā)展也具有一定的參考價值。 本著這樣一個研究目的,本文搜集了大量的相關(guān)資料,結(jié)合XX公司加油站便利店的經(jīng)營現(xiàn)狀,同時借鑒國內(nèi)外同行業(yè)的成功經(jīng)驗,對XX公司加油站便利店發(fā)展的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行分析,此外,本文還運用SWOT分析法,進(jìn)一步探討XX公司加油站便利店業(yè)務(wù)的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機(jī)會與威脅,最后在此基礎(chǔ)上,將相關(guān)營銷理論與加油站便利店實際情況相聯(lián)系,再對該加油站便利店進(jìn)行營銷策略研究,分別從市場、產(chǎn)品、定價和服務(wù)這四個方面提出了相關(guān)營銷對策。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南石油大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.22
【目錄】：

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本文編號：142734