本文關(guān)鍵詞：中國新能源汽車營銷競爭力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
MBA碩士畢業(yè)論文《中國新能源汽車營銷競爭力研究》(56頁).rar

中文摘要

近年來，隨著汽車制造業(yè)以及消費(fèi)市場在我國的高速成長，，汽車產(chǎn)業(yè)與中國

的經(jīng)濟(jì)、生活、乃至文化發(fā)生了密不可分的聯(lián)系，并將在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)引

發(fā)更為深遠(yuǎn)的影響。國外媒體甚至以＂車載中國＂來形容中國汽車產(chǎn)業(yè)與中國經(jīng)濟(jì)

的緊密關(guān)系。

縱觀全球汽車行業(yè)的發(fā)展歷史，目前中國汽車產(chǎn)業(yè)與70年代的美國存在著相

似度:汽車迅速進(jìn)入普通家庭、人們追求舒適的駕乘感受、大排量加長型高端以

及商務(wù)汽車需求強(qiáng)勁。同時(shí)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社

會就業(yè)，刺激了對石油、鋼鐵等能源的巨大需求等。

2008年，一場全球化的金融海嘯，災(zāi)難性重創(chuàng)美國汽車產(chǎn)業(yè)，并引發(fā)了全球

汽車業(yè)對于傳統(tǒng)汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及發(fā)展模式進(jìn)行反思。與此同時(shí)，地球生態(tài)環(huán)

境加速惡化也讓各國民眾對環(huán)保進(jìn)一步關(guān)注，汽車行業(yè)＂節(jié)能減排＂壓力的不斷加

大，大力發(fā)展新能源汽車逐步替代傳統(tǒng)汽車將成為汽車行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

結(jié)合以上背景，引出了本文研究的關(guān)鍵命題:中國汽車行業(yè)是否具備實(shí)施新

能源汽車戰(zhàn)略的條件以及中國汽車企業(yè)如何利用新能源汽車契機(jī)推動(dòng)營銷競爭力

的提升?

本文在對國內(nèi)外新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合對中國政府新能源政策

的解讀，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境以及深入分析中國新能源汽車上、中、下產(chǎn)業(yè)鏈的當(dāng)

前狀況與發(fā)展規(guī)劃論證了中國汽車行業(yè)具備發(fā)展新能源戰(zhàn)略的有利條件。并通過

選取國內(nèi)新能源汽車代表企業(yè)比亞迪為樣本進(jìn)行實(shí)證分析，不僅從靜態(tài)角度對中

國汽車企業(yè)發(fā)展新能源戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)證評價(jià)，并且從動(dòng)態(tài)角度對中國新能源汽車在

未來10年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析和預(yù)判。

本文的最后，總結(jié)了本文對中國新能源汽車的研究結(jié)論與實(shí)踐意義，希望通

過理論研究結(jié)合實(shí)際應(yīng)用的辯證方法，為中國新能源汽車實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級以及企業(yè)

進(jìn)行營銷模式創(chuàng)新提供啟示與幫助。

關(guān)鍵詞:新能源汽車、營銷競爭力、產(chǎn)業(yè)機(jī)遇、戰(zhàn)略規(guī)劃