本文選題：膨脹珍珠巖　切入點：吸音板　出處：《北京交通大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,城市化進(jìn)程加速,建筑行業(yè)也隨之進(jìn)入迅猛發(fā)展的時代。建筑行業(yè)是一個對大氣污染嚴(yán)重的基礎(chǔ)性行業(yè),消耗自然資源和能源比較高,對土地的破壞及粉塵和廢氣的大量排放,使得建筑耗能問題日益嚴(yán)峻。傳統(tǒng)的建筑材料已經(jīng)不能滿足低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,與人們身心健康的密切相關(guān)的綠色環(huán)保建材由此應(yīng)運(yùn)而生,受到了普遍的關(guān)注。 人們環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)使得這個新興市場快速發(fā)展,而A公司在經(jīng)歷了前幾年的銷量井噴期后,卻正處于環(huán)保吸音板的銷售遲滯的尷尬境地中,迫切需要制定正確的營銷策略。本文以期運(yùn)用現(xiàn)代的市場營銷理論來指導(dǎo)A公司營銷策略的制定,幫助公司開辟一條營銷的康莊大道。在充分查閱相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,本文首先對中國環(huán)保建材市場的發(fā)展現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境、客戶構(gòu)成和競爭對手狀況等幾個方面進(jìn)行分析總結(jié),據(jù)此對該市場進(jìn)行細(xì)分,并確定A公司的目標(biāo)市場。為并在營銷理論的指導(dǎo)下進(jìn)一步確定A公司產(chǎn)品、定價、渠道和促銷的營銷策略組合及關(guān)系營銷策略。 本文以理論事,采用實證分析的方法,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)檢索、數(shù)據(jù)分析、對比分析等方法,針對膨脹珍珠巖吸音板這一專業(yè)領(lǐng)域的特點,對其營銷策略進(jìn)行了探索性研究,以期能使A公司對國內(nèi)環(huán)保建材產(chǎn)品的市場狀況有一個系統(tǒng)的認(rèn)識,為其在國內(nèi)市場的開拓指明方向。同時,本文對環(huán)保建材產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售亦具有一定的借鑒意義。
[Abstract]:With the rapid development of our economy and the improvement of people ' s living standards , the urbanization process has accelerated , and the construction industry has entered the era of rapid development .


In this paper , the author makes an analysis and summary on the current situation , macro environment , customer constitution and competitor ' s condition of China ' s environmental protection building material market , and then determines the target market of A company .


Based on the theory , this paper applies the method of literature search , data analysis , comparative analysis and so on , and makes an exploratory research on its marketing strategy aiming at the characteristics of the professional field of the expanded perlite sound absorbing board , so as to make A company have a systematic understanding of the market situation of the domestic environment - friendly building material products , and provide a reference for the production and sale of the environment - friendly building materials related enterprises .

【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.92

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1702168