本文關(guān)鍵詞：影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的心理因素分析及營銷啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2016年

吉林省中部地區(qū)玉米種植農(nóng)戶對機械化保護性耕作技術(shù)的認知研究

魏思琳  

【摘要】：機械化保護性耕作技術(shù)是一項用大量秸稈殘茬覆蓋地表,將耕作減少到只能保證種子發(fā)芽即可,主要用農(nóng)藥來控制雜草和病蟲害的耕作技術(shù)。其核心在于,采用少耕、免耕及深松技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的翻地、旋耕,通過機械化手段,利用休耕輪作、秸稈覆蓋等方式提高土壤保持能力,緩解徑流、水蝕及農(nóng)田揚塵等生態(tài)問題,并達到增產(chǎn)增收的目的。自吉林省全面推廣機械化保護性耕作技術(shù)以來,農(nóng)戶受教育水平、傳統(tǒng)耕種思想及經(jīng)濟因素等方面的限制,對技術(shù)認知程度較低,采納意愿較弱,技術(shù)普及度不及其他省份。這使得推廣工作面臨多重阻礙,推廣進程略顯緩慢。農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)技術(shù)實施主體,任何農(nóng)業(yè)技術(shù)最后的采用程度均取決于農(nóng)戶對該項技術(shù)的認知及采納行為。本文從農(nóng)戶視角出發(fā),以計劃行為理論(TPB)為理論依據(jù),利用結(jié)構(gòu)方程(SEM)模型進行統(tǒng)計數(shù)據(jù)研究,從心理層面剖析吉林省中部地區(qū)玉米種植農(nóng)戶對以免耕播種、秸稈還田為核心的機械化保護性耕作技術(shù)的認知及采納行為的影響因素。在此基礎(chǔ)上,利用層次分析法(AHP)構(gòu)建基于農(nóng)戶視角的吉林省機械化保護性耕作技術(shù)適宜性評價指標體系,確定關(guān)鍵技術(shù)指標的相對重要性權(quán)重,量化各指標在農(nóng)技推廣過程中的貢獻度。以計劃行為理論(TPB)為基礎(chǔ),共提出6個假設(shè),設(shè)計23個問題,對227戶玉米種植農(nóng)戶進行走訪調(diào)研,最終得出影響農(nóng)戶對機械化保護性耕作技術(shù)產(chǎn)生采納行為意向的因素按其貢獻程度從大到小依次為態(tài)度、知覺行為控制、主觀規(guī)范及預(yù)期收益。利用層次分析法(AHP)構(gòu)建基于農(nóng)戶視角的吉林省機械化保護性耕作技術(shù)適宜性評價指標體系。以該體系為目標層,以生態(tài)效益、經(jīng)濟效益及社會效益為準則層,共分設(shè)17個指標,得出對目標層影響排名前五的指標依次為預(yù)防草病蟲害效果、作物長勢、農(nóng)民人均收入、保苗率及機械化程度。由此歸納得出:相比于隱性不可見的技術(shù)優(yōu)勢而言,農(nóng)戶更青睞于顯性可見的技術(shù)優(yōu)勢;相較于技術(shù)穩(wěn)定性優(yōu)勢而言,農(nóng)戶更加關(guān)注機械化保護性耕作技術(shù)的薄弱環(huán)節(jié)。作者綜合了許多學(xué)者的實證及理論研究,結(jié)合實際調(diào)研,從農(nóng)戶視角出發(fā)有針對地提出了符合吉林省實際情況的機械化保護性耕作技術(shù)推廣建議,填補了全省在機械化保護性耕作技術(shù)推廣方面的軟科學(xué)研究空白,為技術(shù)的進一步推廣工作提出新方向、新思路,力求推廣工作的全面立體實施,對未來吉林省機械化保護性耕作技術(shù)的推廣應(yīng)用提供有力的理論支撐。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：S233.73;F323.3
【目錄】：

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本文編號：198520