本文關(guān)鍵詞：聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自二十世紀(jì)末以來,中國(guó)各大企業(yè)相繼進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段,不僅提高了創(chuàng)建品牌的意識(shí),同時(shí)進(jìn)行品牌開發(fā)和品牌資產(chǎn)的維護(hù),尤其加入世貿(mào)組織后,不斷創(chuàng)造適合中國(guó)市場(chǎng)、有力的發(fā)展模式及運(yùn)營(yíng)手段,因此取得了全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而品牌作為重要的市場(chǎng)工具。隨著并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù),聯(lián)想集團(tuán)很快就引起了極大的影響,獲得了有價(jià)值的品牌資產(chǎn),作為國(guó)內(nèi)電子信息企業(yè)的典型代表。聯(lián)想集團(tuán)為中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展作出了貢獻(xiàn),奠定了屬于自己的世界地位,其科學(xué)技術(shù)、研發(fā)理念、售后服務(wù)模式、成功的經(jīng)驗(yàn)及方法值得學(xué)習(xí)和借鑒。聯(lián)想歷年的發(fā)展,憑借行之有效的戰(zhàn)略,其市場(chǎng)份額和利潤(rùn)水平均在不斷提升,為未來的發(fā)展作好經(jīng)濟(jì)及技術(shù)奠定。聯(lián)想成功建立了全球移動(dòng)業(yè)務(wù)和企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù),個(gè)人電腦、智能手機(jī)及全球銷量創(chuàng)歷史新高。本人不但分析了聯(lián)想集團(tuán)隨著發(fā)展階段經(jīng)歷的三個(gè)銷售模式,即混合銷售模式、分銷模式和雙模式,另外通過調(diào)查驗(yàn)證,聯(lián)想品牌口碑及品牌效應(yīng)存在一定的品牌影響,在顧客心中樹立了良好的形象和信譽(yù),贏得了信賴和支持。最后本人總結(jié)聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀,對(duì)品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、市場(chǎng)狀況等進(jìn)行了分析,并針對(duì)聯(lián)想品牌提出了相應(yīng)的品牌資產(chǎn)提高方法。其次,通過調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)策略進(jìn)行總結(jié),深度分析聯(lián)想集團(tuán)品脾資產(chǎn)提升策略。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌資產(chǎn) 聯(lián)想集團(tuán) 品牌資產(chǎn)策略 品牌資產(chǎn)提升方法
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.671;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-17
• 1.1 課題來源及研究的背景和意義8-10
• 1.1.1 課題來源8-9
• 1.1.2 課題研究的背景和意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外在該方向的研究現(xiàn)狀及分析10-14
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述的簡(jiǎn)析12-14
• 1.3 主要研究?jī)?nèi)容14-17
• 第2章 品牌及品牌資產(chǎn)理論基礎(chǔ)17-34
• 2.1 品牌理論基礎(chǔ)17-21
• 2.1.1 品牌內(nèi)涵17-19
• 2.1.2 品牌定義19-21
• 2.2 品牌資產(chǎn)理論基礎(chǔ)21-32
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)概念21-25
• 2.2.2 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素25-28
• 2.2.3 品牌資產(chǎn)的評(píng)估模型28-32
• 2.3 本章小結(jié)32-34
• 第3章 聯(lián)想集團(tuán)品牌現(xiàn)狀分析34-51
• 3.1 聯(lián)想集團(tuán)簡(jiǎn)介34-44
• 3.1.1 集團(tuán)發(fā)展進(jìn)程34-36
• 3.1.2 產(chǎn)品及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析36-44
• 3.2 聯(lián)想集團(tuán)品牌定位及營(yíng)銷模式分析44-50
• 3.2.1 品牌定位44-47
• 3.2.2 品牌營(yíng)銷模式分析47-50
• 3.3 本章小結(jié)50-51
• 第4章 聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)調(diào)查分析51-64
• 4.1 調(diào)查設(shè)計(jì)51-52
• 4.1.1 指導(dǎo)原則51
• 4.1.2 調(diào)查對(duì)象51-52
• 4.1.3 調(diào)查工具及具體措施52
• 4.2 研究過程和數(shù)據(jù)收集52-54
• 4.2.1 樣本抽樣52-53
• 4.2.2 信度和效度的說明及檢測(cè)53-54
• 4.3 結(jié)果統(tǒng)計(jì)處理和數(shù)據(jù)分析54-63
• 4.3.1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析54-57
• 4.3.2 相關(guān)性分析57-59
• 4.3.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析59-63
• 4.4 本章小結(jié)63-64
• 第5章 聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)總結(jié)及提升策略64-77
• 5.1 聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)結(jié)果總結(jié)與討論64-70
• 5.1.1 品牌資產(chǎn)總結(jié)64-67
• 5.1.2 品牌資產(chǎn)策略分析67-70
• 5.2 聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)提升策略改進(jìn)70-76
• 5.2.1 品牌知名度及品牌聯(lián)想提升方法70-72
• 5.2.2 品牌認(rèn)知度及忠誠(chéng)度提升方法72-76
• 5.3 本章小結(jié)76-77
• 結(jié)論77-78
• 參考文獻(xiàn)78-83
• 致謝83-84
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷84-85
• 附錄85-89
• 附表一85-89

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張祥;唐恒;金玉成;;基于評(píng)估模型提升品牌資產(chǎn)[J];商業(yè)研究;2006年24期

2 韓中和;品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究[J];國(guó)際商務(wù)研究;2002年04期

3 王海;;中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)經(jīng)濟(jì)后果研究——基于聯(lián)想并購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù)的案例分析[J];管理世界;2007年02期

4 汪�？�;陳懷超;;品牌資產(chǎn)的提升研究[J];科技管理研究;2007年10期

5 劉建堤;;品牌定義與品牌資產(chǎn)理論研究文獻(xiàn)綜述[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2012年31期

6 劉旭;;中外制造類大型企業(yè)國(guó)際化內(nèi)生能力的比較研究——基于聯(lián)想及華為國(guó)際化實(shí)踐的三層次模型分析[J];南京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年04期

7 王連森;品牌資產(chǎn)及其衡量與創(chuàng)建[J];山東經(jīng)濟(jì);2005年01期

8 王yN;王光輝;;聯(lián)想國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)及啟示[J];科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力;2011年09期

9 鄒輝靜;劉萬群;;淺談品牌忠誠(chéng)度[J];襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2007年02期

10 尚文捷;;“走出去”只爭(zhēng)朝夕——聯(lián)想品牌國(guó)際化之路[J];中國(guó)品牌;2012年12期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 劉國(guó)華;基于顧客視角的銷售促進(jìn)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 崔旭波;S公司筆記本電腦營(yíng)銷渠道研究[D];天津大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：聯(lián)想集團(tuán)品牌資產(chǎn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：353843