本文關(guān)鍵詞：A公司營銷策略創(chuàng)新研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)全球性的多媒體信息溝通交流平臺,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。營銷創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)筑競爭優(yōu)勢的重要手段之一。企業(yè)要獲得長久的競爭優(yōu)勢,需要在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面異于自己競爭對手,體現(xiàn)出自己的特色和核心競爭力。企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷創(chuàng)新是未來發(fā)展趨勢,互聯(lián)網(wǎng)必將對現(xiàn)存的營銷理念和方式產(chǎn)生顛覆性的影響。本文以A公司電腦產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷為對象展開研究,旨在分析基于互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷創(chuàng)新。本文首先闡明了研究的背景、目的和意義,然后回顧了互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新相關(guān)文獻(xiàn)和直復(fù)營銷、關(guān)系營銷、整合營銷、4P與4C營銷、消費(fèi)行為相關(guān)理論,之后分析了互聯(lián)網(wǎng)對A公司營銷的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的影響。本文以A公司電腦產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新為例,分析A公司電腦產(chǎn)品市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與產(chǎn)品定位,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維下A公司電腦產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新策略可概括為人性化的顧客策略、差異化的產(chǎn)品策略、理性的價(jià)格策略、優(yōu)化的促銷策略、靈活的溝通策略。本文的研究具有重要的意義,一方面,通過對網(wǎng)絡(luò)營銷理論的探索和創(chuàng)新,促進(jìn)中國特色的社會(huì)主義現(xiàn)代市場營銷理論的發(fā)展;另一方面,通過研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中現(xiàn)存問題和未來機(jī)遇,提出合理化建議,推進(jìn)我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,提高我國企業(yè)的市場競爭力,使之適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的市場環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)思維 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷創(chuàng)新
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.671
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10
• 1.3 研究的內(nèi)容與思路10-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 研究方法11
• 1.3.3 研究思路11-13
• 第2章 營銷理論概述與文獻(xiàn)回顧13-21
• 2.1 營銷基本理論13-16
• 2.1.1 直復(fù)營銷13-14
• 2.1.2 關(guān)系營銷14
• 2.1.3 整合營銷14-15
• 2.1.4 4P與 4C營銷15-16
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷特征與模式16-19
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷的內(nèi)涵16-17
• 2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的特征17
• 2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本模式17-19
• 2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷文獻(xiàn)回顧19-21
• 2.3.1 國外文獻(xiàn)回顧19
• 2.3.2 國內(nèi)文獻(xiàn)回顧19-21
• 第3章 A公司網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)21-27
• 3.1 A公司簡介21
• 3.2 A公司網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新的機(jī)遇21-23
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢21-22
• 3.2.2 A公司網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新的益處22-23
• 3.3 A公司網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新的挑戰(zhàn)23-27
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷使顧客關(guān)系維護(hù)難度加大23-24
• 3.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷使傳統(tǒng)產(chǎn)品策略失效24
• 3.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷使傳統(tǒng)定價(jià)策略失效24
• 3.3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷使傳統(tǒng)渠道策略失效24
• 3.3.5 網(wǎng)絡(luò)營銷使傳統(tǒng)促銷策略失效24-27
• 第4章 A公司網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新的環(huán)境分析27-37
• 4.1 宏觀環(huán)境分析27-29
• 4.1.1 政治法律環(huán)境27
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境27-28
• 4.1.3 文化環(huán)境28
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境28-29
• 4.2 行業(yè)環(huán)境分析29-32
• 4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)對供應(yīng)商的影響29-30
• 4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)對競爭者的影響30-31
• 4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)對替代商品生產(chǎn)者的影響31
• 4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)對潛在進(jìn)入者的影響31
• 4.2.5 互聯(lián)網(wǎng)對A公司客戶的影響31-32
• 4.3 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析32-35
• 4.3.1 A公司企業(yè)資源分析32-34
• 4.3.2 A公司企業(yè)內(nèi)部管理分析34
• 4.3.3 A公司企業(yè)能力分析34-35
• 4.3.4 A公司企業(yè)文化分析35
• 4.4 互聯(lián)網(wǎng)對A公司消費(fèi)者的影響分析35-37
• 4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)行為的影響35-36
• 4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)心理的影響36-37
• 第5章 A公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定與實(shí)施37-45
• 5.1 A公司電腦產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀37
• 5.2 A公司電腦產(chǎn)品市場定位37-40
• 5.2.1 A公司電腦產(chǎn)品市場細(xì)分37-38
• 5.2.2 A公司電腦產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇38-39
• 5.2.3 A公司電腦產(chǎn)品定位39-40
• 5.3 A公司網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新策略制定與實(shí)施40-45
• 5.3.1 人性化的顧客策略40-41
• 5.3.2 差異化的產(chǎn)品策略41-42
• 5.3.3 理性的價(jià)格策略42-43
• 5.3.4 優(yōu)化的促銷策略43
• 5.3.5 靈活的溝通策略43-45
• 結(jié)論45-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 致謝49

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么[J];網(wǎng)絡(luò)與信息;2000年05期

2 羅序梅;潤迅涉足無線互聯(lián)網(wǎng)市場[J];移動(dòng)通信;2000年05期

3 ;網(wǎng)絡(luò)公司談——互聯(lián)網(wǎng):機(jī)遇、挑戰(zhàn)與前景[J];通信世界;2001年13期

4 ;三巨頭合資開拓美國無線互聯(lián)網(wǎng)市場[J];國際新聞界;2003年02期

5 張嵐;李昕;;互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下一個(gè)10年[J];每周電腦報(bào);2004年19期

6 ;中國互聯(lián)網(wǎng)步入發(fā)展快車道 2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)隆重發(fā)布[J];數(shù)碼世界;2007年03期

7 畢曉東;;互聯(lián)網(wǎng)市場:理性的高速發(fā)展——直擊“2007中國互聯(lián)網(wǎng)市場年會(huì)”[J];電子技術(shù)應(yīng)用;2007年03期

8 陳文;;期待2007,中國互聯(lián)網(wǎng)市場變革的一年[J];電子商務(wù);2007年02期

9 楊子真;;關(guān)鍵詞六:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)[J];世界電信;2007年12期

10 ;第二屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì) 《2008移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)》評選100位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精英走進(jìn)清華[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2008年03期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李谷城;;中國大陸互聯(lián)網(wǎng)開放前景初探[A];新經(jīng)濟(jì)與兩岸四地經(jīng)濟(jì)交流協(xié)作——第六屆“中華經(jīng)濟(jì)協(xié)作系統(tǒng)”研討會(huì)論文集[C];2000年

2 張先祥;;中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展展望[A];四川省通信學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

3 張志英;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,ISMP業(yè)務(wù)管理平臺“開放性”探索與研究[A];第十五屆中國科協(xié)年會(huì)第10分會(huì)場：信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研討會(huì)論文集[C];2013年

4 莫一心;;以CDMA移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)移動(dòng)信息化[A];2005年“數(shù)字安徽”博士科技論壇論文集[C];2005年

5 陳穎星;曾勇;陳仕俊;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金消費(fèi)市場客戶群分析[A];OTT業(yè)務(wù)發(fā)展對通信業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——中國通信學(xué)會(huì)通信管理委員會(huì)第31次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2013年

6 鄭宏劍;鄭大永;;經(jīng)營好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 助運(yùn)營商轉(zhuǎn)型——?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的舉措[A];四川省通信學(xué)會(huì)2010年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

7 史曉亮;;國外互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國市場方式分析[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

8 胡春;;中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式分析[A];中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

9 黃明科;王少杰;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究[A];四川省通信學(xué)會(huì)2011年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

10 張知曉;陳光;張帆;;運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放花園商業(yè)模式下的流量經(jīng)營[A];2012全國無線及移動(dòng)通信學(xué)術(shù)大會(huì)論文集（下）[C];2012年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 袁元;辱罵和恐嚇絕不應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)市場競爭的法器[N];證券日報(bào);2010年

2 記者 商文;中外資本逐鹿中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)[N];上海證券報(bào);2005年

3 商報(bào)記者 吳辰光;博納通成進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)[N];北京商報(bào);2012年

4 經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)記者 馬珂;電商抱團(tuán)發(fā)展 河南互聯(lián)網(wǎng)在探索中成長[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2012年

5 記者 路平;培育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新土壤[N];廣東科技報(bào);2013年

6 張意軒 岳小喬 郭沙;中國發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)[N];人民日報(bào)海外版;2013年

7 ;互聯(lián)網(wǎng)市場亟須重拳整治[N];人民郵電;2013年

8 北京商報(bào)記者 李立勛;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育商業(yè)模式待探索[N];北京商報(bào);2013年

9 金亮;互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？[N];人民日報(bào);2013年

10 早報(bào)記者 李雅琦;互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正處風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)期[N];東方早報(bào);2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 朱敏;互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)應(yīng)用適應(yīng)性評估方法研究[D];清華大學(xué);2014年

2 任雅威;互聯(lián)網(wǎng)市場競爭的若干模型研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 李儀凡;互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)結(jié)構(gòu)模型[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

4 朱銓;鐵路干線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)部署與流控關(guān)鍵技術(shù)研究[D];中南大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王浩;互聯(lián)網(wǎng)市場反壟斷法律問題研究[D];貴州民族大學(xué);2015年

2 吳洲;基于互聯(lián)網(wǎng)信息挖掘的經(jīng)營監(jiān)管系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

3 袁斌;A公司基于互聯(lián)網(wǎng)思維的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的分析研究[D];西南交通大學(xué);2015年

4 方毓偈;基于微信公眾平臺的手機(jī)營業(yè)廳應(yīng)用構(gòu)架的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];蘭州大學(xué);2015年

5 李鑫萍;互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新之法律監(jiān)管[D];山東大學(xué);2015年

6 靳潞茜;互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的制約因素及對策[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2015年

7 趙晶晶;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型的必要性和可行性分析[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2015年

8 李燕魯;面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的SD移動(dòng)公司營銷模式轉(zhuǎn)型研究[D];山東大學(xué);2015年

9 Leechinakul Techin（李燕東）;面向泰國用戶的百度品牌形象研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

10 孫濤;中國互聯(lián)網(wǎng)金融的金融深化效應(yīng)研究[D];山東大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：A公司營銷策略創(chuàng)新研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：257497