水泥產(chǎn)品是經(jīng)濟社會發(fā)展的必需品,我國水泥產(chǎn)量穩(wěn)居世界首位,隨著城市化進程的不斷加快、新農(nóng)村建設以及各項發(fā)展戰(zhàn)略的實施,對水泥產(chǎn)品的需求必將不斷擴大,而整個市場的競爭也將變得更為激烈。因此,水泥企業(yè)采取何種有效的營銷策略就顯得十分必要,是加速產(chǎn)品銷售和提升市場競爭優(yōu)勢的關鍵所在。G貿(mào)易公司是一家專門從事水泥產(chǎn)品銷售的企業(yè),近年來由于市場競爭壓力不斷加大,對公司的發(fā)展產(chǎn)生了較大的挑戰(zhàn),對G貿(mào)易公司而言,充分把握外部發(fā)展機遇和內(nèi)部資源條件,制定和實施有效的營銷策略成為提升其競爭優(yōu)勢的關鍵。因此,本文主要借助案例分析法、文獻研究法、實地調(diào)查法等方法對G貿(mào)易公司水泥產(chǎn)品營銷策略問題進行分析和研究。本文的研究內(nèi)容主要是包括以下幾個重要部分:(1)首先對本文在研究過程中所應用到的國內(nèi)外學者的相關研究成果進行了梳理和評述;(2)在對G貿(mào)易公司基本情況和主營業(yè)務進行介紹的基礎上,對其營銷策略環(huán)境進行PEST分析,分析結(jié)果表明,當前G貿(mào)易公司在營銷策略實施過程中,所面臨的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術環(huán)境都相對較好,但是仍然會面臨來自于法律層面的制約;(3)通過波特五力模型分析可以看出,當前G貿(mào)易...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術路線圖

西南大學專業(yè)碩士學位論文8圖1-1技術路線圖1.4.2研究方法本文在研究過程中主要采取文獻研究法、定性分析法、實地調(diào)查法、對比分析法和案例分析法等，具體如下：（1）文獻研究法。本文通過借助互聯(lián)網(wǎng)和學校圖書館等諸多方式，廣泛收集國內(nèi)外學者關于水泥產(chǎn)品營銷的相關研究成果和理論，并根據(jù)....

圖4-2G貿(mào)易公司營銷人員性別結(jié)構圖

4G貿(mào)易公司水泥產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀及效果分析31圖4-2G貿(mào)易公司營銷人員性別結(jié)構圖從以上圖表中可以看出，當前G貿(mào)易公司營銷人員中男性人員占比66.67%，女性人員占比33.33%，這主要是由于水泥產(chǎn)品的特性所影響的，導致男性銷售人員的數(shù)量遠遠高于女性銷售人員數(shù)量。（2）年齡結(jié)構G....

圖4-3營銷人員年齡結(jié)構圖

4G貿(mào)易公司水泥產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀及效果分析31圖4-2G貿(mào)易公司營銷人員性別結(jié)構圖從以上圖表中可以看出，當前G貿(mào)易公司營銷人員中男性人員占比66.67%，女性人員占比33.33%，這主要是由于水泥產(chǎn)品的特性所影響的，導致男性銷售人員的數(shù)量遠遠高于女性銷售人員數(shù)量。（2）年齡結(jié)構G....

圖4-4營銷人員學歷結(jié)構

西南大學專業(yè)碩士學位論文32人員相對年輕化，為公司實施進一步的營銷策略奠定了重要基矗（3）學歷結(jié)構G貿(mào)易公司近些年來不斷注重從外部引進高學歷人才，因此其營銷人員的學歷結(jié)構較為合理，具體如下表所示：表4-6營銷人員學歷結(jié)構學歷高中及以下中專學歷�？拼髮W本科研究生及以上合計人數(shù)136....

本文編號：3965088