喬賽亞·韋奇伍德瓷器品牌的生產(chǎn)創(chuàng)作恰逢資本主義工業(yè)化早期階段。在從工場手工業(yè)向機(jī)器大工業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中,他較早地意識到了時(shí)代背景下設(shè)計(jì)對象、理念、市場、設(shè)計(jì)師身份的變化,并提出了將設(shè)計(jì)從生產(chǎn)中獨(dú)立出來,協(xié)同批量生產(chǎn)以供市場需求;將藝術(shù)家部分職能轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)職能,提升產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值,進(jìn)而提升品牌價(jià)值;不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,以質(zhì)美價(jià)優(yōu)抵抗同類產(chǎn)品的低價(jià)泛濫。韋奇伍德及其瓷器品牌在設(shè)計(jì)管理實(shí)踐活動中所映射出的歷史與當(dāng)代性,所采用的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營、管理方式,均可啟發(fā)當(dāng)下。 

【文章來源】：裝飾. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、18世紀(jì)中葉以后的設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)境變化
二、韋奇伍德的設(shè)計(jì)管理思想
三、韋奇伍德的設(shè)計(jì)管理實(shí)踐
    1.設(shè)計(jì)方式——設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)獨(dú)立與跨界設(shè)計(jì)
        (1）設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)獨(dú)立
        (2）藝術(shù)家跨界設(shè)計(jì)實(shí)踐
    2.生產(chǎn)方式——流水線與手工生產(chǎn)并存
        (1）迎合貴族審美的手工精制
        (2）面向大眾消費(fèi)的流水線生產(chǎn)
    3. 營銷方式——高端品牌定位與營銷創(chuàng)新
        (1）高端品牌定位與差異化定價(jià)
        (2）體驗(yàn)消費(fèi)與產(chǎn)品推廣
        (3）直復(fù)營銷與全球采購
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
博士論文
[1]現(xiàn)代日用瓷的品牌管理研究[D]. 崔德煒.中國藝術(shù)研究院 2010



本文編號：3241895