本文關鍵詞：中國藥品網絡營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,信息技術正不斷趨于成熟,銷售網絡化勢頭已愈來愈猛。高盛年度報告預測顯示,全球網絡銷售規(guī)模于2013年將達到9630億美元水平,年均增長率近20%；而中國電子商務研究中心數據顯示,2010年我國網上零售市場交易規(guī)模也已經達到5131億元。目前網絡銷售已遍布各個領域,其中也包括醫(yī)藥行業(yè)。 “看病難、看病貴”一直是我國普通民眾所面臨的重要問題。多年來,政府采取了多種手段進行治理,卻收效甚微。從當前來看,藥品網絡化銷售發(fā)展態(tài)勢逐步明朗,它大大減少了流通環(huán)節(jié),降低了醫(yī)藥成本,有利于醫(yī)藥企業(yè)在保持自身利潤的同時降低藥品價格。故未來若能對網絡渠道進行合理控制,引導其健康發(fā)展,醫(yī)藥網絡化銷售很可能成為一劑破解當前醫(yī)療問題的良藥秘方。因此本文將在全方位比較中、美兩國醫(yī)藥網絡銷售發(fā)展現狀及影響因素的基礎上,為我國未來藥品B2C營銷模式的發(fā)展提供意見和建議。 本文總共分為五個章節(jié)。第一章緒論部分介紹了本文的研究背景、目的、意義、研究內容、研究設計和流程；第二章為文獻綜述,主要對我國電子商務以及醫(yī)藥營銷渠道發(fā)展的歷史沿革進行梳理和回顧；第三章本文比較了中、美兩國醫(yī)藥網絡營銷發(fā)展的現狀,同時選取了兩國具有代表性的醫(yī)藥零售企業(yè)各一例,對其醫(yī)藥網絡營銷業(yè)務的起源、經營模式、成就等內容進行了詳細的描述及分析；第四章內容主要為對中、美兩國醫(yī)藥網絡營銷影響因素的對比,從中發(fā)現我國未來醫(yī)藥網絡營銷發(fā)展所面臨的機遇和不足；本文最后一章為結論和建議,分為兩部分：一是對上文內容的總結,歸納在國內實行藥品網絡零售的必要性和可行性,在此基礎上提出具體的方案和措施；二是指出本文在研究內容和方法上的局限,同時提出藥品網絡營銷的未來研究展望。
【關鍵詞】：藥品 網絡營銷 渠道 B2C
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F724.6;F426.72
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 選題背景及問題的提出9-10
• 1.2 研究現狀及本文研究目的10
• 1.3 研究意義及研究設計10-11
• 1.4 研究內容及研究流程11-13
• 第2章 電子商務及藥品銷售模式發(fā)展回顧13-20
• 2.1 電子商務文獻綜述13-16
• 2.1.1 電子商務概念13
• 2.1.2 電子商務形式13-14
• 2.1.3 電子商務發(fā)展歷程14-16
• 2.1.4 電子商務B2C模式研究概況16
• 2.2 我國醫(yī)藥營銷發(fā)展回顧16-20
• 2.2.1 我國藥品銷售發(fā)展歷程16-17
• 2.2.2 藥品營銷渠道分類17-18
• 2.2.3 醫(yī)藥網絡營銷模式產業(yè)鏈結構分析18-20
• 第3章 中美醫(yī)藥網絡營銷發(fā)展20-26
• 3.1 我國醫(yī)藥網絡營銷現狀20-22
• 3.1.1 總體發(fā)展情況20
• 3.1.2 網上藥店網絡營銷發(fā)展介紹——以北京京衛(wèi)大藥房為例20-22
• 3.2 美國醫(yī)藥網絡營銷現狀22-26
• 3.2.1 總體發(fā)展情況22
• 3.2.2 網上藥店網絡營銷發(fā)展介紹——以CVS Caremark為例22-26
• 第4章 中美醫(yī)藥網絡營銷影響因素對比26-41
• 4.1 宏觀影響因素對比26-31
• 4.1.1 經濟環(huán)境26
• 4.1.2 人口環(huán)境26-27
• 4.1.3 衛(wèi)生環(huán)境27-28
• 4.1.4 政策環(huán)境28-29
• 4.1.5 文化環(huán)境29-31
• 4.2 中觀影響因素對比31-41
• 4.2.1 醫(yī)藥市場環(huán)境31-34
• 4.2.2 醫(yī)藥物流環(huán)境34-36
• 4.2.3 醫(yī)藥網絡銷售監(jiān)管環(huán)境36-38
• 4.2.4 醫(yī)療保障環(huán)境38-41
• 第5章 我國醫(yī)藥網絡營銷發(fā)展對策及建議41-49
• 5.1 我國醫(yī)藥網絡營銷發(fā)展的機遇與阻礙41-43
• 5.2 我國醫(yī)藥網絡營銷發(fā)展建議43-47
• 5.2.1 完善外部環(huán)境43-45
• 5.2.2 加強內部建設45-47
• 5.3 未來研究展望47-49
• 參考文獻49-52
• 致謝52-53
• 卷內備考表53

【參考文獻】

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本文編號：295237