發(fā)布時間：2017-08-12 01:17

  本文關鍵詞：OPPO、VIVO能否成為突圍線下市場的模板

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【摘要】：從2015年到2016年,手機市場風云變幻,國產(chǎn)手機異軍突起,國內智能手機市場又迎來一次洗牌。從很長一段時間的蘋果、三星占據(jù)國內手機市場半壁江山,到華為、OPPO、VIVO出貨量位居前三。國產(chǎn)手機廠商從"賠錢賣吆喝"的超低價格搶占市場份額的模式,到現(xiàn)今開始沖擊4000元的"價格紅線",并且不斷搶占國際市場。OPPO、VIVO的后來居上,掀起了國產(chǎn)手機品牌突圍線下市場的渠道之爭,但這能否成為一個可以復制的戰(zhàn)略模式,值得研究。本文通過比較分析OPPO、VIVO手機成功經(jīng)驗和部分手機廠商線下銷售渠道遭遇的困境,得出了手機廠商在激烈的線下競爭中站穩(wěn)腳步的長久之策。
【作者單位】： 河北經(jīng)貿大學;
【關鍵詞】： 手機 線下渠道 競爭力
【分類號】：F426.63
【正文快照】： 一、OPPO、VIVO手機成功經(jīng)驗 從2016年第二季度國產(chǎn)手機廠商智能手機出貨量的排名可以看出,中國最賺錢手機不是華為、蘋果、三星、小米,而是步步高旗下的OP-PO和VIVO(下文簡稱OV)。 OPPO的2190萬臺,加上VIVO的1522萬臺,達3712萬臺的出貨量,超越華為的3216萬臺名列第一,能取

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本文編號：659090