我國的手機行業(yè)起步較晚,在90年代初期開始引入模擬信號手機,行業(yè)發(fā)展初期完全依賴進口,進入到21世紀,才完成合資品牌向獨立品牌的過渡。近15年來,中國的手機行業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展,無論是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量還是移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量,都是世界第一。在行業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的品牌,華為手機是近10年來國產(chǎn)手機穩(wěn)健發(fā)展的代表,其營銷策略帶有典型的時代特點,既有偶然性又有必然性。華為手機作為國內(nèi)中高端手機的代表,相比較于國際上知名的手機品牌三星、蘋果、摩托摩拉和諾基亞等起步較晚,4G時代以后,國產(chǎn)手機的市場份額逐漸占據(jù)優(yōu)勢,華為公司從自身實際出發(fā),利用自身優(yōu)勢探索合適的發(fā)展道路,在一系列新產(chǎn)品開發(fā)和營銷戰(zhàn)略的實施下,在本土和海外市場上逐漸占據(jù)有利的地位,手機業(yè)務成為華為公司實施全球戰(zhàn)略的一個重要部分。面對手機行業(yè)變化迅速,洗牌不斷,對于已成為行業(yè)領軍品牌的華為來講,更是任重道遠,需要不斷去更正營銷策略中的偏差,一切從消費者需求出發(fā),以消費者需要為前提。本文以市場營銷理論為基礎,首先分析了中國手機行業(yè)的發(fā)展背景,通過對華為手機經(jīng)營狀況的調(diào)查研究,簡要闡述了華為手機業(yè)務發(fā)展情況。運用PEST的分析方...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1華為手機在全球、中國的市場份額據(jù)華為消費者業(yè)務CEO余承東透露，在2017年，華為手機的全球出貨量

多數(shù)消費者習慣于稱為華為榮耀，認為榮耀只是一個產(chǎn)品系列，耀的獨立品牌，將是一項長期戰(zhàn)略。華為手機銷售概況止到2017年12月，華為手機在全球的市場份額達到10.4%，在中達到20.4%，華為在智能手機市場上排名穩(wěn)定，全球排名穩(wěn)居前三于首位。過去10年，華為手機累計....

圖2.2華為手機全球、中國出貨量及同比增長率

圖2.2華為手機全球、中國出貨量及同比增長率.3華為手機營銷策略存在的問題3.1產(chǎn)品策略存在的問題華為手機產(chǎn)品線經(jīng)過不斷優(yōu)化和整合，現(xiàn)已十分清晰。與眾多競爭對手，華為是唯一一家從高端到低端產(chǎn)品全部覆蓋的品牌，這樣做的好處是在產(chǎn)品價位段都可以占據(jù)一定的市場份額，但同時也會給....

圖3.12013-2017年居民可支配收入近年來，我國的網(wǎng)絡基礎設施建設飛速發(fā)展，實現(xiàn)了從窄帶到低速寬帶再

圖3.12013-2017年居民可支配收入近年來，我國的網(wǎng)絡基礎設施建設飛速發(fā)展，實現(xiàn)了從窄帶到低速速光纖接入的快速演進升級，移動網(wǎng)絡基站迅速普及覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至三大運營商對于4G網(wǎng)絡的大力投入，Wi-Fi熱點覆蓋范圍不斷擴大網(wǎng)經(jīng)濟模式的創(chuàng)新以及移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的日趨完善，....

圖3.22013-2017年中國手機網(wǎng)民用戶規(guī)模及網(wǎng)民中手機網(wǎng)民占比

圖3.12013-2017年居民可支配收入近年來，我國的網(wǎng)絡基礎設施建設飛速發(fā)展，實現(xiàn)了從窄帶到低速寬帶高速光纖接入的快速演進升級，移動網(wǎng)絡基站迅速普及覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至偏遠。三大運營商對于4G網(wǎng)絡的大力投入，Wi-Fi熱點覆蓋范圍不斷擴大、移聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式的創(chuàng)新以及移動互聯(lián)....

本文編號：3959340