隨著經(jīng)濟全球化的不斷加深,市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭,品牌價值也成為了一個企業(yè)在全球經(jīng)濟形勢下制勝的法寶。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,中國企業(yè)也越來越重視品牌價值的提升,品牌國際化已然成為中國企業(yè)尋求發(fā)展的必由之路。在近年來中國企業(yè)品牌國際化進程中,涌現(xiàn)了一些像華為這樣國際化的企業(yè)。通過華為品牌多年的積累,華為的品牌價值在不斷地提升,在國際上已經(jīng)擁有了較高的知名度,和較大的影響力。本文以華為品牌作為研究對象,以品牌傳播和視覺構(gòu)建的相關(guān)理論作為支撐,借鑒了國內(nèi)外跨文化傳播的相關(guān)經(jīng)驗,研究跨文化傳播視閾下華為品牌的視覺建構(gòu)。本文首先梳理了國內(nèi)外跨文化傳播、視覺傳播以及對華為品牌的相關(guān)研究成果,概述了品牌傳播和視覺構(gòu)建的相關(guān)理論,如CIS識別理論、品牌定位理論以及整合營銷傳播理論。其次,從華為品牌廣告的基礎(chǔ)視覺元素、主要的視覺呈現(xiàn)平臺和目前華為海外廣告視覺呈現(xiàn)的特征著手分析華為品牌的跨文化傳播視覺構(gòu)建的現(xiàn)狀;而后分析了華為品牌的跨文化傳播中視覺優(yōu)勢與不足,其中品牌視覺傳播優(yōu)勢體現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)方式多樣、具有觀賞性,視覺表現(xiàn)與傳達精神高度一致,和視覺表達趨于感性、貼近受眾心理。華為品牌跨文化視覺建構(gòu)的...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1華為三代LOGO演變

14跨文化傳播視閾下華為品牌的視覺建構(gòu)研究視覺沖擊。（a）華為第一代LOGO（b）華為第二代LOGO（c）華為第三代LOGO圖2-1華為三代LOGO演變2.品牌色彩馬克思曾經(jīng)說:“色彩的感覺在一般美感中是最大眾化的形式�！比祟惿钤谝粋�充滿色彩的世界中，人們對客觀環(huán)境的認(rèn)識和對情....

圖2-2華為mate30加拿大版手機包裝（圖片來源：百度）

速判斷出自己的品牌。有相關(guān)資料表明，在美國的一家經(jīng)營15000個產(chǎn)品的超市里，消費者每分鐘可以瀏覽到300件的產(chǎn)品。如果53%的購買活動是一種沖動購買行為，那么此時產(chǎn)品包裝就可以起到5秒的廣告推銷的作用。產(chǎn)品的包裝不僅可以起到自身品牌的推廣作用，而且有助于銷售量的提升。這種廣告優(yōu)....

圖2-3huaweimobile的主頁面（圖片來源：Instagram）

16跨文化傳播視閾下華為品牌的視覺建構(gòu)研究（二）華為跨文化視覺建構(gòu)的主要呈現(xiàn)平臺廣告的呈現(xiàn)投放平臺也是影響一個品牌廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾蛩�。不同的投放平臺意味著不同的目標(biāo)受眾，對于不同的目標(biāo)群體，華為運用了不同的媒介平臺。1.主要社交媒體平臺華為圖文、短視頻廣告最主要的呈現(xiàn)平臺是一....

圖2-4華為在倫敦的戶外廣告（圖片來源：搜狐新聞）

17二、華為品牌的跨文化傳播中視覺建構(gòu)的現(xiàn)狀分析圖2-4華為在倫敦的戶外廣告（圖片來源：搜狐新聞）再如法國、西班牙與意大利，無論是川流不息的城市道路，還是游人集中的風(fēng)景建筑，又或是寧靜安逸的風(fēng)情小鎮(zhèn)，都可以在戶外看到華為大幅海報的身影。圖2-5華為在法國街道上廣告（圖片來源：搜狐....

本文編號：3949652