隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的發(fā)展,智能手機(jī)在全世界手機(jī)消費(fèi)市場中取得了長足的發(fā)展,可以說智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速成長階段。同時(shí),越來越多的智能手機(jī)廠商開始進(jìn)入激烈的市場競爭,針對不同市場,調(diào)整并且選擇良好的營銷策略成為了每一個(gè)智能手機(jī)廠商的必然選擇。XM手機(jī)是中國手機(jī)的代表品牌之一,在不斷完善國內(nèi)營銷的同時(shí),XM手機(jī)還積極的擴(kuò)張國際市場,參與到國際手機(jī)市場激烈的競爭中去。XM公司也看到了老撾手機(jī)市場這一尚待進(jìn)一步開發(fā)的潛在市場。本文結(jié)合市場營銷策略組合理論,利用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、SWOT分析法對XM手機(jī)在老撾市場的營銷策略情況進(jìn)行了深入了解和梳理,對XM手機(jī)進(jìn)入老撾手機(jī)市場的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析,最后結(jié)合4P營銷策略提出了完善XM手機(jī)老撾市場營銷策略的對策建議。 

【文章來源】：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【圖文】：

技術(shù)路線圖

9圖2-1SWOT分析法示意圖2.3市場營銷4P理論長久以來，被營銷理論界廣為接受的4P理論是由美國教授杰羅姆·麥卡錫(JeromeMcCarthy)在其《營銷學(xué)》（Marketing，第一版）提出的，4P營銷策略能從復(fù)雜的營銷變數(shù)中找到最為重要的因素，并把單純的因素上升為一組策略，從而更好地適應(yīng)日益復(fù)雜的營銷環(huán)境。4p是Product、Price、Place、Promotion四個(gè)英文單詞的簡稱，意思為產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣。“4P”營銷策略是既經(jīng)典又基礎(chǔ)的營銷策略，它奠定了營銷策略組合在市場營銷理論中的基礎(chǔ)地位，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)提供了最優(yōu)手段。從管理決策的角度看，影響企業(yè)市場營銷活動的各種因素（變數(shù)）可以分為兩大類：一是企業(yè)不可控因素，即營銷者本身不可控制的市場；營銷環(huán)境，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境；二是可控因素，即營銷者自己可以控制的產(chǎn)品、商標(biāo)、品牌、價(jià)格、廣告、渠道等等，而4P就是對各種可控因素的歸納。

P策略示意圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3500591