近幾年引發(fā)的新零售變革,使我國(guó)零售業(yè)呈現(xiàn)線上線下的高度融合趨勢(shì)。線下實(shí)體店改變以往單一銷售的商業(yè)模式,開始側(cè)重消費(fèi)者的體驗(yàn)服務(wù),提供更多的互動(dòng)性以提高消費(fèi)粘性。在這過程中,快閃店作為體驗(yàn)店的典型表現(xiàn)形式,依靠自身特有的經(jīng)營(yíng)靈活、布局方便、定制化營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì),開始受到新零售青睞�？扉W店的設(shè)計(jì)與制造屬于一個(gè)跨領(lǐng)域的問題,需要多種創(chuàng)新要素的融合。面對(duì)新零售下應(yīng)用場(chǎng)景的復(fù)雜性與不同客戶個(gè)性化定制需求,目前快閃店缺乏一套系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)流程。與此同時(shí),快閃店作為一種新興業(yè)態(tài)在我國(guó)還缺乏市場(chǎng)體制的約束和技術(shù)指標(biāo)的規(guī)范。學(xué)界對(duì)快閃店的研究也多以市場(chǎng)營(yíng)銷角度為主,在設(shè)計(jì)與制造領(lǐng)域缺乏完整技術(shù)體系方面的研究。這些因素阻礙了快閃店的未來規(guī)�；l(fā)展。有鑒于此,本文結(jié)合多學(xué)科成果,將敏捷創(chuàng)新作為指導(dǎo)思想,以工業(yè)設(shè)計(jì)、空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為主要研究核心,在新零售背景下,對(duì)快閃店這一類型體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)開發(fā)流程進(jìn)行探索,確立了流程中各階段的關(guān)鍵設(shè)計(jì)開發(fā)內(nèi)容與評(píng)價(jià)工具。并將這些研究成果運(yùn)用在某公司快閃甜品店的商業(yè)案例中,取得了不錯(cuò)成效。本文主要研究成果與創(chuàng)新點(diǎn)有:1.通過敏捷創(chuàng)新理念,確立了以環(huán)境空間調(diào)研、產(chǎn)品形制設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工程設(shè)... 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：117 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

國(guó)內(nèi)快閃店網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）

浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章文獻(xiàn)綜述與理論研究10圖2.2華為手機(jī)快閃店（左）京東快閃店（中）Fendi快閃店（右）（3）快閃店存在的問題風(fēng)口之下必有隱憂，快閃店的發(fā)展正如所有新興業(yè)態(tài)都會(huì)面臨的曲折道路一樣，需要市場(chǎng)的不斷校正，在其走紅的背后，存在一些問題值得注意：新鮮感易流失。當(dāng)前快閃店的立店之本就在于獨(dú)特創(chuàng)意所帶來的新鮮感，但是隨著眾多品牌涌入這類業(yè)態(tài)，快閃店出現(xiàn)頻率越來越高，消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)“審美疲勞”，淡化新鮮感，也就弱化了快閃店的體驗(yàn)感[14]。爆款難以復(fù)制。成功的快閃店是成本投入、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、營(yíng)銷方式、地點(diǎn)時(shí)間等等綜合因素的完美平衡，這給快閃店的營(yíng)銷策劃、選址、主題設(shè)計(jì)、店面裝修等提出了極高的要求，這使其入門門檻較高，一些品牌短時(shí)間的跟風(fēng)涌入，缺乏創(chuàng)新能力和資金投入，讓快閃店的質(zhì)量變得良莠不齊。投入成本陡增�？扉W店形式吸引了大量品牌的涌入，隨之也帶動(dòng)了店租、場(chǎng)地、裝修設(shè)計(jì)相關(guān)成本的上漲。加之快閃店的運(yùn)營(yíng)周期極短，65%以上運(yùn)營(yíng)時(shí)間在10天以內(nèi)[16]，大量物料一次使用過后便被棄之不用，產(chǎn)生大量的浪費(fèi)，這些都使得快閃店的性價(jià)比變的越來越低。缺乏相應(yīng)監(jiān)管�？扉W店作為在中國(guó)快速成長(zhǎng)的新興業(yè)態(tài)，缺乏具體市場(chǎng)體制的約束和技術(shù)指標(biāo)的規(guī)范�？扉W店從具體空間表現(xiàn)形式跨度極大，例如一些快閃店和流動(dòng)攤位無異（如圖2.3），而一些卻可以納入臨時(shí)性建筑范疇（如圖2.4）。作為公共空間的一部分，如何定義其安全性并建立相關(guān)的安全規(guī)范是十分有必要的。

浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章文獻(xiàn)綜述與理論研究11圖2.3沃爾瑪全球購(gòu)快閃店（圖片來源：沃爾瑪官網(wǎng)）圖2.4博世家電快閃店（圖片來源：博世官網(wǎng)）（4）快閃店的未來發(fā)展方向面對(duì)現(xiàn)實(shí)存在的問題，以及應(yīng)對(duì)新零售未來對(duì)業(yè)態(tài)要求的變化和發(fā)展，筆者認(rèn)為未來快閃店會(huì)有如下發(fā)展趨勢(shì)：快閃店的生命周期將會(huì)延長(zhǎng)�？扉W店將不會(huì)那么“快”，會(huì)通過延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間來吸引更多消費(fèi)者加深品牌印象的同時(shí)分?jǐn)偝杀�。靈活的解決方案來控制快閃店的設(shè)計(jì)流程，降低設(shè)計(jì)成本，減少?zèng)Q策時(shí)間的

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]基于動(dòng)線設(shè)計(jì)下商業(yè)步行街空間形態(tài)及模式研究[D]. 何姝.湖南大學(xué) 2014
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[7]灰空間在現(xiàn)代公共建筑中的應(yīng)用研究[D]. 肖志高.湖南師范大學(xué) 2009
[8]歐亞賣場(chǎng)動(dòng)線規(guī)劃效果調(diào)研與建議[D]. 高勇.吉林大學(xué) 2008
[9]新型輕鋼結(jié)構(gòu)體系的設(shè)計(jì)研究[D]. 邢棟.內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué) 2007



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