隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的不斷提高,產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重,關(guān)系營(yíng)銷成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶,消費(fèi)者與品牌的關(guān)系逐漸引起學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注。“產(chǎn)品是在工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品,品牌是客戶購(gòu)買的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品,品牌是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品可以很快過(guò)時(shí),成功的品牌是永恒的”（Quiston,2004）。該陳述促使研究人員確定品牌的影響,尤其是品牌形象對(duì)購(gòu)買行為的影響。手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,生命周期縮減以及人們生活水平的提高,促使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和品位不斷變化,給手機(jī)企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的購(gòu)買決策帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。20世紀(jì)以來(lái),品牌形象因其在建立品牌資產(chǎn)中的重要作用,而得到了廣泛的研究。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的世界市場(chǎng)上,企業(yè)需要更深入地了解消費(fèi)者行為,以便制定有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略。消費(fèi)者對(duì)品牌形象與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系是非常重要的。近年來(lái)的研究更加強(qiáng)調(diào),由于企業(yè)或者產(chǎn)品具有良好的品牌形象而使消費(fèi)者意愿為該品牌付出價(jià)格,從而使品牌更具有價(jià)值。品牌形象作為一個(gè)系統(tǒng),他的功能是不言而喻的。品牌可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力,令其產(chǎn)生消費(fèi)者忠誠(chéng),為企業(yè)帶來(lái)大量利潤(rùn)。消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)外品牌時(shí),首先對(duì)品牌產(chǎn)生信任,然后再購(gòu)買。本研究詳... 

【文章來(lái)源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

圖0-1研究思路

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌形象對(duì)消費(fèi)者球鞋購(gòu)買行為的影響[J]. 郭凌曦,蔣洋,聶琨,謝海鵬.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2018(20)
[2]農(nóng)產(chǎn)品品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響研究——以嶗山綠茶為例[J]. 文麗娜,崔茂森.  林業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[3]品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究——以筆記本電腦行業(yè)為例[J]. 龐磊,陽(yáng)曉偉.  未來(lái)與發(fā)展. 2014(08)
[4]中國(guó)智能手機(jī)顧客滿意度及再購(gòu)買意圖影響的研究——以技術(shù)接受模型（TAM）為中心[J]. 袁幹,王棟,金景泰.  內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2014(02)
[5]智能手機(jī)品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響的實(shí)證研究[J]. 張玉艷.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2014(05)
[6]品牌信任對(duì)消費(fèi)者豬肉消費(fèi)行為的影響[J]. 張振,喬娟.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2014(02)
[7]消費(fèi)者對(duì)高端豬肉的購(gòu)買行為及其影響因素分析——基于北京市的實(shí)地調(diào)研[J]. 喬娟,劉增金,王道政.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2013(06)
[8]企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理研究[J]. 王常文.  科技致富向?qū)? 2013(11)
[9]房地產(chǎn)品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響研究[J]. 孔蕾蕾.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2011(16)
[10]企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新[J]. 楊寶珍.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2011(05)

博士論文
[1]消費(fèi)者品牌信任研究[D]. 金玉芳.大連理工大學(xué) 2005

碩士論文
[1]在線口碑、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌信任對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為影響研究[D]. 張偉靜.河北大學(xué) 2016
[2]品牌形象對(duì)女性服裝購(gòu)買行為的影響研究[D]. 戴靜.云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3222974