本文選題：小米手機 + 網(wǎng)絡營銷�。� 參考：《內(nèi)蒙古財經(jīng)大學》2017年碩士論文

【摘要】：信息技術的快速發(fā)展推動了“大數(shù)據(jù)時代”的到來�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在某種程度上改變了人們的生活習慣和思維方式,也加速了社會發(fā)展的步伐,促使人與人,人與社會之間的聯(lián)系越來越密切。在第十二屆人大第三次會議上,李克強總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新型概念,并將它提到前所未有的高度。各個行業(yè)內(nèi)部都在通過開發(fā)和利用信息網(wǎng)絡技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺去擴大自己的產(chǎn)業(yè)以及增加自己的競爭力,在這種概念的驅(qū)動下,中國智能手機行業(yè)需要在社會的發(fā)展潮流中抓住這一機遇不斷成長與壯大。智能手機行業(yè)競爭激烈,要想在市場上發(fā)展致勝,提高產(chǎn)品的市場占有率,其關鍵是合理有效的運用營銷手段。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡營銷這一新型營銷模式在手機行業(yè)起到的作用也越來越明顯。小米手機于2011年成功面世,一經(jīng)上市便受到市場一致好評。其獨特的營銷模式和良好的市場表現(xiàn)都得到了社會各界的廣泛關注。小米公司的成功,不僅在于抓住互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓,更在于其巧妙的利用互聯(lián)網(wǎng)來進行營銷,使得網(wǎng)絡營銷深入人心。本文在高速發(fā)展的“大數(shù)據(jù)時代”的背景下,以小米手機為研究對象,從小米手機所處的市場宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境入手,分析小米手機在產(chǎn)品研發(fā),產(chǎn)品發(fā)布以及產(chǎn)品推廣階段的網(wǎng)絡營銷,歸納出小米手機在網(wǎng)絡營銷方面值得借鑒的成功經(jīng)驗,從而給其他企業(yè)帶來一些具有建設性的啟示。
[Abstract]:The rapid development of information technology has promoted the arrival of "big data era". To a certain extent, the emergence of the Internet has changed people's living habits and ways of thinking, and also accelerated the pace of social development, promoting the relationship between people, people and society more and more closely. At the third session of the 12th National people's Congress, Prime Minister Li Keqiang proposed the new concept of "Internet" for the first time and raised it to an unprecedented height. Driven by the concept that industries are expanding their industries and increasing their competitiveness through the development and use of information network technologies and Internet platforms, China's smartphone industry needs to seize this opportunity in the development of society. The competition of smart phone industry is fierce. If we want to develop and win in the market and increase the market share of products, the key is to use the marketing means reasonably and effectively. With the popularity of the Internet in recent years, the role of the new marketing model in the mobile phone industry is becoming more and more obvious. Xiaomi mobile phone came out successfully in 2011, once listed by the market acclaim. Its unique marketing model and good market performance have received wide attention from all walks of life. Xiaomi's success lies not only in grasping the essence of Internet thinking, but also in its clever use of the Internet to carry out marketing. Under the background of "big data era" with rapid development, this paper takes Xiaomi mobile phone as the research object, starts with the market macro and micro environment of Xiaomi mobile phone, and analyzes the research and development of Xiaomi mobile phone in product development. The successful experience of Xiaomi mobile phone in network marketing is summed up in the stage of product release and product promotion, which brings some constructive enlightenment to other enterprises.
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F426.63;F274

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本文編號：1894656