3G技術(shù)給移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的契機(jī),移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)作為典型的雙邊市場(chǎng)平臺(tái),其定價(jià)問(wèn)題日漸成為研究的熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于雙邊市場(chǎng)已有很多方面的研究,如雙邊的不對(duì)稱(chēng)定價(jià)、消費(fèi)者多歸屬、平臺(tái)的排他、平臺(tái)產(chǎn)品差異化等雙邊平臺(tái)定價(jià)等問(wèn)題。但總體來(lái)說(shuō)主要是基于理論研究,對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的熱點(diǎn)行業(yè)缺乏研究。本文緊扣移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)定價(jià)這一核心問(wèn)題,建立了該行業(yè)的定價(jià)策略的整體分析框架:首先介紹了基本的雙邊市場(chǎng)和移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的基本概念,分析了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的雙邊市場(chǎng)特征,建立移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)雙邊市場(chǎng)的定價(jià)的基本模型;然后分別討論了壟斷平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定價(jià)方式,包括注冊(cè)費(fèi)、交易費(fèi)、兩步制收費(fèi)等,分析了平臺(tái)采用不同定價(jià)方式時(shí)的定價(jià)公式,分為SP單歸屬和多歸屬情況討論,討論了非負(fù)價(jià)格限制下的價(jià)格和利潤(rùn)并做了對(duì)比分析,并分析了定價(jià)與成本、網(wǎng)絡(luò)外部性因素、平臺(tái)差異化程度、匹配技術(shù)、交易量,網(wǎng)絡(luò)效用等的關(guān)系;再次討論了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)情況下平臺(tái)的捆綁定價(jià),建立了基本模型,對(duì)捆綁和不捆綁在定價(jià)、占有率、社會(huì)福利等方面做了對(duì)比,并得出結(jié)論。最后,本文對(duì)于研究的創(chuàng)新和不足進(jìn)行了總結(jié),并且指出了雙邊市場(chǎng)研究未來(lái)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 選題背景和意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與研究方法
2 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的雙邊市場(chǎng)
    2.1 網(wǎng)絡(luò)外部性與雙邊市場(chǎng)
    2.2 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與雙邊市場(chǎng)
3 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)壟斷平臺(tái)定價(jià)
    3.1 壟斷平臺(tái)定價(jià)
    3.2 壟斷平臺(tái)捆綁定價(jià)
4 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的定價(jià)
    4.1 SP 單歸屬競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)定價(jià)
    4.2 SP 多歸屬競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)定價(jià)
    4.3 競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)下的捆綁定價(jià)
結(jié)束語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3672347