中國中小企業(yè)的營銷手段和方法和大企業(yè)相比,在傳統(tǒng)的營銷領(lǐng)域并不具有優(yōu)勢和鮮明的特點(diǎn)；而在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高速發(fā)展的條件下，中小企業(yè)在與大企業(yè)的競爭中在某種程度上具備了相同的起跑線。本文就中小企業(yè)在其電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施過程中如何運(yùn)用在線互動營銷手段和方法進(jìn)行了研究和討論。試圖通過對互動營銷方法的研究和整合為中小企業(yè)提供開展?fàn)I銷問題的新思路。 本文從中小企業(yè)的競爭環(huán)境分析入手，對當(dāng)前中小企業(yè)所面臨的動態(tài)不確定競爭環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行描述，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出中小企業(yè)在新的市場競爭環(huán)境下的市場定位。 現(xiàn)代信息和通訊技術(shù)的發(fā)展向中小企業(yè)提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中小企業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)經(jīng)營模式的基礎(chǔ)上進(jìn)一步開展電子商務(wù)，將企業(yè)的經(jīng)營活動和現(xiàn)代信息技術(shù)有效結(jié)合，并將電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施和發(fā)展作為企業(yè)獲取比較優(yōu)勢的重要手段。 中小企業(yè)在電子商務(wù)戰(zhàn)略中，本文建議企業(yè)從在線互動營銷來作為切入點(diǎn)，以營銷帶動企業(yè)的其他經(jīng)營活動的電子商務(wù)化。企業(yè)的互動營銷戰(zhàn)略應(yīng)該是各種營銷手段的整合，并在此基礎(chǔ)上通過企業(yè)經(jīng)營活動的整合，形成企業(yè)一體化的電子商務(wù)策略。 互動營銷方法的有效運(yùn)用將有助于中小企業(yè)能在投入小的基礎(chǔ)上豐富企業(yè)的營銷手段和策略。...

【文章頁數(shù)】：116 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1基于4C’s的4P’s組合

第一篇中國中小企業(yè)EC戰(zhàn)略中的在線互動營銷方法研究想。在新的市場競爭條件下，一方面從企業(yè)的角度來講基于4P理論的營銷是企業(yè)的生存發(fā)展基本思路；另一方面企業(yè)需要從4C角度來充分考慮消的需求，在滿足4C的前提下來實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的4P組合。這些新的變化包產(chǎn)品向定制化....

本文編號：3992289