目前,中國的醫(yī)藥行業(yè)正處在轉(zhuǎn)軌階段,政策、市場都在發(fā)生巨大的變化。首先,正在進行的醫(yī)療保險制度改革,對于大部分消費者的消費行為將產(chǎn)生巨大影響;其次,我國正在推行的處方藥與非處方藥分類管理制度,藥品的強制降價,藥品的招標采購的實施,將對醫(yī)藥市場產(chǎn)生巨大影響。醫(yī)藥產(chǎn)品的使用目的是為人們預防、診斷和治療疾病,它們是與人的健康和生命安全直接相關的產(chǎn)品。良好的醫(yī)藥營銷渠道不僅可以保證醫(yī)藥產(chǎn)品質(zhì)量,而且還可以保證用戶用藥效率和合理的銷售價格。因此,加強醫(yī)藥營銷渠道的管理,對現(xiàn)有的醫(yī)藥營銷渠道進行改進或者構建合適的營銷渠道是科學發(fā)展我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重要因素,具有很大的現(xiàn)實意義。 本文在分析我國醫(yī)藥市場現(xiàn)狀的基礎上,主要內(nèi)容包括五個方面:一是論文的基本研究方向和國內(nèi)外有關研究述評等;二是醫(yī)藥渠道基本概念及相關理論;三是我國醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)狀分析;四是醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道管理研究,也是論文的核心部分,又分為觀念、理論研究和具體實施過程中營銷渠道整合兩個大的方面;五是醫(yī)藥中間商的績效評價。 本文基于我國的國情和營銷實踐,探討醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道的創(chuàng)新思路,提出具有現(xiàn)實意義的、切實可行的并與我國醫(yī)藥企業(yè)相適應的營銷...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2一1城鎮(zhèn)居民未來五年醫(yī)藥需求

引起觀眾的反感，但消費者購藥時，還是多選用哈性病患者，則主要受到購藥習慣的影響，患者一般不購藥品和品牌。市場消費需求變化發(fā)展趨勢分析口的增長與人口老齡化促進藥品需求的增加日益老齡化，特別是人民生活水平的提高意味著人民來越高，因而醫(yī)療保健越來越受到人們的普遍重視，種消費時尚和追求熱....

圖2一2農(nóng)村居民未來五年醫(yī)藥需求今從人民生活水平的提高看藥品需求變化

今從人民生活水平的提高看藥品需求變化。城鎮(zhèn)居民由現(xiàn)在的273.35元，到2005年將達到400元，消費總額增長約660億元。(圖2一1)今農(nóng)村藥品消費需求有可能達到15%的增長速度，即由現(xiàn)在的人均9.49增長到2005年的25.24元，消費總額約110億元。(圖2一2)總需求未來....

圖2一3總需求未來五年趨勢

說明:說明:圖2一2農(nóng)村居民未來五年醫(yī)藥需求今從人民生活水平的提高看藥品需求變化。城鎮(zhèn)居民由現(xiàn)在的273.35元，到2005年將達到400元，消費總額增長約660億元。(圖2一1)今農(nóng)村藥品消費需求有可能達到15%的增長速度，即由現(xiàn)在的人均9.49增長到2005年的25.24元，....

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