冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的一個(gè)低溫流通過程。冷鏈物流的發(fā)展可以大大提高食品的安全，同時(shí)減少食品的損耗和浪費(fèi)。冷鏈物流也是我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平不斷提高的需要。我國冷鏈物流遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，發(fā)展空間巨大。國家近期出臺(tái)的一系列關(guān)于冷鏈物流發(fā)展的規(guī)劃和政策，都是冷鏈物流發(fā)展的重大機(jī)遇。 本次開發(fā)冷鏈物流項(xiàng)目的X公司，是一家以商貿(mào)、房地產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)的大型公司，業(yè)務(wù)范圍包括百貨、超市、房地產(chǎn)開發(fā)、冷鏈物流等行業(yè)。本商業(yè)計(jì)劃書首先介紹了開發(fā)背景和動(dòng)因，隨后闡述了開發(fā)方案，X公司將把投資、建設(shè)和運(yùn)營農(nóng)產(chǎn)品（冷鏈）物流園為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，依托本冷鏈物流項(xiàng)目為平臺(tái)，樹立公司冷鏈物流領(lǐng)域品牌，宗旨是完成輻射全國200個(gè)城市的農(nóng)產(chǎn)品（冷鏈）綜合物流網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略布局。 本商業(yè)計(jì)劃書是通過X公司深圳冷鏈物流項(xiàng)目的研究，為相關(guān)債權(quán)人充分提供項(xiàng)目投資信息；本商業(yè)計(jì)劃書針對(duì)X公司冷鏈物流項(xiàng)目運(yùn)用戰(zhàn)略管理的理論對(duì)項(xiàng)目內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)潛在的機(jī)會(huì)和項(xiàng)目的發(fā)展方向，并以此制定項(xiàng)目戰(zhàn)略；運(yùn)用市場(chǎng)營銷理論進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)市場(chǎng)以及進(jìn)行市場(chǎng)定位，并制定營銷計(jì)劃；之后運(yùn)用財(cái)務(wù)管理的知識(shí)制定...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
圖表清單
第一章 緒論
    1.1 研究的背景和意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 物流及冷鏈物流的概念
        1.2.2 我國冷鏈物流的現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)外冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀比較
        1.2.4 發(fā)展冷鏈物流的意義
    1.3 研究方法與主要內(nèi)容
第二章 X 公司及項(xiàng)目介紹
    2.1 X 公司簡介
    2.2 項(xiàng)目介紹
        2.2.1 項(xiàng)目概況
        2.2.2 項(xiàng)目運(yùn)作模式的確定
        2.2.3 項(xiàng)目技術(shù)指標(biāo)
        2.2.4 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃及進(jìn)度安排
        2.2.5 項(xiàng)目投資估算及資金舉措
    2.3 項(xiàng)目機(jī)構(gòu)設(shè)置
        2.3.1 公司組織機(jī)構(gòu)
        2.3.2 人力資源配置
    2.4 本章小結(jié)
第三章 項(xiàng)目環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政策（Policy）
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)（Economy）
        3.1.3 社會(huì)（Society）
        3.1.4 技術(shù)（Technic）
    3.2 行業(yè)環(huán)境分析
        3.2.1 潛在進(jìn)入者的威協(xié)
        3.2.2 替代品或服務(wù)的威脅
        3.2.3 現(xiàn)有競爭者分析
        3.2.4 供應(yīng)商議價(jià)能力
        3.2.5 客戶議價(jià)能力
    3.3 項(xiàng)目 SWOT 分析
    3.4 本章小結(jié)
第四章 項(xiàng)目營銷計(jì)劃
    4.1 STP 營銷
        4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分（Segmenting）
        4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)（Targeting）
        4.1.3 市場(chǎng)定位（Positioning）
    4.2 營銷組合策略
        4.2.1 營銷戰(zhàn)略
        4.2.2 品牌策略
        4.2.3 市場(chǎng)策略
        4.2.4 促銷策略
        4.2.5 人力資源策略
    4.3 本章小結(jié)
第五章 財(cái)務(wù)計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)分析
    5.1 投資估算及資金措施
        5.1.1 投資估算
        5.1.2 資金籌措
    5.2 財(cái)務(wù)效益分析
        5.2.1 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的原則
        5.2.2 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的依據(jù)
        5.2.3 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)主要參數(shù)
        5.2.4 財(cái)務(wù)效益分析
        5.2.5 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)論
    5.3 風(fēng)險(xiǎn)分析
        5.3.1 風(fēng)險(xiǎn)因素分析
        5.3.2 風(fēng)險(xiǎn)防范措施
    5.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附表
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
答辯委員會(huì)對(duì)論名的評(píng)定意見



本文編號(hào)：3890870