進入二十一世紀(jì)后,全球控?zé)熯\動持續(xù)高漲,特別是2003年簽訂的《煙草控制框架公約》(以下簡稱《公約》),標(biāo)志著世界范圍的控?zé)熯\動進入了一個嶄新的階段。2017年1月,世界衛(wèi)生組織發(fā)布的煙草對全球經(jīng)濟影響的報告指出,提高煙草的稅收和價格不僅可以產(chǎn)生巨大的財政收入,而且是最有效降低煙草制品消費的辦法,也最具成本效益性。在過去的5年里,隨著越來越多締約方簽署《公約》,《公約》的影響力日漸深遠,為了控制卷煙消費,有十余個國家和地區(qū)采取了煙草制品增稅措施。在此背景下,為對沖財政下行壓力和應(yīng)對控?zé)熭浾搲毫?我國于2015年5月10日起正式實施新一輪的卷煙稅價調(diào)整政策,即卷煙提稅順價政策。目前,我國煙草行業(yè)在歷經(jīng)十余年的高速發(fā)展后,卷煙發(fā)展基數(shù)、結(jié)構(gòu)水平以及社會需求總量等都已處于高位運行狀態(tài),在經(jīng)濟環(huán)境、周期規(guī)律、基數(shù)水平、控?zé)熜蝿莺拖M理念變化等因素的綜合作用下,行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。因此,此次卷煙提稅順價必將影響深遠,煙草行業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn),尤其對處于產(chǎn)業(yè)鏈中端的煙草商業(yè)企業(yè),受價格傳導(dǎo)的影響,客觀上會造成對市場銷售、品牌培育及其稅利實現(xiàn)的巨大沖擊,進而影響到整個煙草行業(yè)的長遠發(fā)展。面對日益復(fù)雜的...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國內(nèi)外研究文獻綜述
        1.2.1 國內(nèi)研究綜述
        1.2.2 國外研究綜述
        1.2.3 國內(nèi)外研究述評
    1.3 研究方法、擬解決的問題、基本內(nèi)容與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法和擬解決的關(guān)鍵問題
        1.3.2 研究的基本內(nèi)容與技術(shù)路線
    1.4 主要創(chuàng)新點與不足之處
第二章 相關(guān)理論與分析方法
    2.1 行業(yè)價值鏈理論與營銷策略
        2.1.1 行業(yè)價值鏈理論內(nèi)涵及作用
        2.1.2 營銷策略理論
        2.1.3 行業(yè)價值鏈理論在營銷策略的應(yīng)用
    2.2 需求彈性理論
        2.2.1 需求彈性理論的內(nèi)涵及分類
        2.2.2 煙草商業(yè)企業(yè)的需求彈性理論分析
    2.3 行業(yè)、企業(yè)環(huán)境分析工具
        2.3.1 PEST分析工具
        2.3.2 SWOT分析工具
第三章 我國和福建煙草商業(yè)企業(yè)發(fā)展概況
    3.1 我國煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 煙草行業(yè)概述
        3.1.2 煙草行業(yè)的運行機制及價格體系
    3.2 我國煙草稅制變遷與卷煙提稅順價
        3.2.1 我國煙草稅制變遷
        3.2.2 卷煙提稅順價及其特點、意義
    3.3 福建煙草商業(yè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.1 福建煙草商業(yè)企業(yè)概述
        3.3.2 福建煙草商業(yè)企業(yè)總體經(jīng)營情況
第四章 提稅順價對福建卷煙市場和煙草行業(yè)價值鏈的影響及問題
    4.1 提稅順價對福建卷煙市場的影響
        4.1.1 提稅順價對卷煙銷量的影響
        4.1.2 提稅順價對卷煙價類的影響
        4.1.3 提稅順價對卷煙銷售結(jié)構(gòu)的影響
    4.2 提稅順價對福建煙草行業(yè)價值鏈的影響
        4.2.1 提稅順價對行業(yè)形象的影響
        4.2.2 提稅順價對煙草工業(yè)的影響
        4.2.3 提稅順價對煙草商業(yè)的影響
        4.2.4 提稅順價對零售終端的影響
        4.2.5 提稅順價對消費者的影響
    4.3 提稅順價所引發(fā)的福建煙草商業(yè)企業(yè)的問題
        4.3.1 卷煙銷量明顯下降
        4.3.2 卷煙品牌格局分化加速
        4.3.3 卷煙毛利全面下降
        4.3.4 零售客戶卷煙盈利水平下降
第五章 國外煙草企業(yè)的經(jīng)驗借鑒
    5.1 全球控?zé)熐闆r
        5.1.1 全球卷煙市場發(fā)展概述
        5.1.2 全球控?zé)熀喗?br>        5.1.3 國際煙草稅的征收形式及稅率
    5.2 三大跨國煙草公司發(fā)展概述
        5.2.1 菲莫國際發(fā)展概述
        5.2.2 英美煙草發(fā)展概述
        5.2.3 日煙公司發(fā)展概述
    5.3 三大跨國煙草公司的經(jīng)驗借鑒
        5.3.1 制定遠大目標(biāo)并采取務(wù)實戰(zhàn)略
        5.3.2 培育有競爭力的大品牌
        5.3.3 充分發(fā)揮自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
第六章 提稅順價后福建煙草商業(yè)企業(yè)的應(yīng)對策略
    6.1 應(yīng)對提稅順價的產(chǎn)品策略
        6.1.1 創(chuàng)新卷煙產(chǎn)品供給
        6.1.2 解決卷煙貨源矛盾
        6.1.3 細分卷煙目標(biāo)市場
    6.2 應(yīng)對提稅順價的供給策略
        6.2.1 創(chuàng)新客戶分類,提高客戶滿意度
        6.2.2 加強客戶指導(dǎo),提高客戶盈利水平
    6.3 應(yīng)對提稅順價的品牌策略
        6.3.1 加強品牌監(jiān)測分析
        6.3.2 構(gòu)建品牌發(fā)展新格局
        6.3.3 完善重點品牌培育配套機制
    6.4 應(yīng)對提稅順價的渠道策略
        6.4.1 加強現(xiàn)代終端建設(shè)
        6.4.2 優(yōu)化現(xiàn)代終端結(jié)構(gòu)
    6.5 應(yīng)對提稅順價的市場策略
        6.5.1 科學(xué)規(guī)劃卷煙銷售的效益目標(biāo)
        6.5.2 維護卷煙市場公平競爭
        6.5.3 探索多元化發(fā)展的新途徑
總結(jié)與展望
參考文獻
致謝



本文編號：3844614