發(fā)布時(shí)間：2023-08-08 18:37

　　我國(guó)的醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)在得到迅速發(fā)展的同時(shí),也暴露出存在的很多問(wèn)題,醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷能力顯得日益重要。營(yíng)銷能力是醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的核心能力,是競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶,營(yíng)銷能力的強(qiáng)弱決定著醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)在21世紀(jì)的命運(yùn)。 從總體上來(lái)說(shuō),我國(guó)醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷工作還處在起步階段,營(yíng)銷能力比較薄弱,主要表現(xiàn)在定位不準(zhǔn)確、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)、市場(chǎng)覆蓋有限、物流配送功能限制等方面。我國(guó)的醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝,必須加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷能力,而對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷能力進(jìn)行研究和評(píng)價(jià),有助于發(fā)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷能力的長(zhǎng)處與不足,對(duì)癥下藥,促進(jìn)營(yíng)銷能力的完善與提高。 本文首先闡述了研究背景和研究意義,對(duì)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷能力領(lǐng)域的研究做了簡(jiǎn)單的綜述與評(píng)價(jià),指出了本文的研究方法、主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。然后分析了我國(guó)醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力現(xiàn)狀,指出存在的三個(gè)問(wèn)題并總結(jié)了營(yíng)銷能力對(duì)醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的重要作用。接下來(lái)本文確定了醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,主要解決指標(biāo)體系、指標(biāo)權(quán)重和指標(biāo)值如何確定的問(wèn)題,提出了一些方法和步驟,然后用AHP法結(jié)合專家咨詢的結(jié)果具體測(cè)算了醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)的各個(gè)指標(biāo)在指標(biāo)體系中占有的權(quán)重,建立了評(píng)價(jià)模型。最后,本文以湖北九...

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 問(wèn)題的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外研究綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.2.3 研究現(xiàn)狀的總體評(píng)價(jià)
    1.3 研究?jī)?nèi)容和論文結(jié)構(gòu)
        1.3.1 研究思路及方法
        1.3.2 主要研究?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)
第二章 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力現(xiàn)狀
    2.1 概念的界定
        2.1.1 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)
        2.1.2 營(yíng)銷能力
    2.2 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力具體情況
        2.2.1 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
        2.2.2 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力現(xiàn)狀
        2.2.3 營(yíng)銷能力對(duì)醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的重要作用
    2.3 本章小結(jié)
第三章 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和模型
    3.1 營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)體系建立的原則
    3.2 營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)模型分析
        3.2.1 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)指標(biāo)的確定
        3.2.2 營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)指標(biāo)值確定的方法
    3.3 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)模型建構(gòu)
        3.3.1 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定
        3.3.2 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建
    3.4 本章小結(jié)
第四章 模型的應(yīng)用
    4.1 研究方法
    4.2 研究過(guò)程
        4.2.1 研究對(duì)象的確定
        4.2.2 營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)指標(biāo)具體分?jǐn)?shù)的確定
        4.2.3 計(jì)算營(yíng)銷能力的最終得分及分析
    4.3 總結(jié)與建議
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 結(jié)論
        5.1.1 主要的研究結(jié)論
        5.1.2 本文的創(chuàng)新之處
        5.1.3 本文存在的不足
    5.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
附錄三
致謝
攻讀學(xué)位期間的主要研究成果



本文編號(hào)：3840273