發(fā)布時間：2023-04-23 02:21

　　中國煙草行業(yè)自1991年6月29日第七屆全國人大第二十次會議通過了《煙草專賣法》以來,得到了快速的發(fā)展,但也存在地區(qū)封鎖、區(qū)域壟斷等阻礙行業(yè)發(fā)展的不利因素。面臨中國加入WTO將給中國煙草行業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)和機遇,自2003年開始,中國煙草行業(yè)的工商分離帶來了中國煙草商業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。本文通過回顧中國煙草行業(yè)的發(fā)展歷史,結(jié)合工商分離以后給煙草商業(yè)企業(yè)帶來的影響,以及對協(xié)同營銷優(yōu)勢的借鑒分析,得出中國煙草商業(yè)企業(yè)實施工商協(xié)同營銷的必要性和重要性。通過運用企業(yè)營銷價值鏈的分析方式對工商價值鏈上的協(xié)同營銷進行了探析,同時提出對目前工商協(xié)同營銷發(fā)展的幾個擔(dān)憂,由此對煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的方式提出了探討,形成了中國煙草行業(yè)商業(yè)企業(yè)協(xié)同營銷模式設(shè)計。

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 中國煙草行業(yè)發(fā)展的簡要回顧
    第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展大事記
        一、煙草專賣制度的形成及發(fā)展過程
        二、中國煙草行業(yè)發(fā)展大事記
    第二節(jié) 行業(yè)改革與發(fā)展
        一、煙草行業(yè)的工商分離及初步發(fā)展
        二、卷煙工業(yè)企業(yè)和品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的政策
        三、轉(zhuǎn)變各層級商業(yè)企業(yè)的職能定位，建立健全中國煙草統(tǒng)一分銷機構(gòu)
        四、理順行業(yè)資產(chǎn)管理體制，建立完善公司法人治理結(jié)構(gòu)
        五、改革卷煙交易方式，實行按客戶訂單組織貨源和組織生產(chǎn)
第二章 工商分離后商業(yè)企業(yè)開展協(xié)同營銷的必要性
    第一節(jié) 工商分離對商業(yè)企業(yè)的影響
        一、工商分離給商業(yè)企業(yè)帶來職能的簡化
        二、工商分離導(dǎo)致商業(yè)企業(yè)的銷售市場不夠穩(wěn)定
    第二節(jié) 工商分離后商業(yè)企業(yè)的定位與轉(zhuǎn)型
        一、工商分離后商業(yè)企業(yè)的定位
        二、工商分離后商業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型
    第三節(jié) 工商分離后煙草行業(yè)幾個政策的思考
        一、現(xiàn)行稅收體制的利弊分析與改革方向
        二、探討工商協(xié)同、完善現(xiàn)行計劃體制，使計劃與市場需求逐步趨于一致
    第四節(jié) 工商協(xié)同營銷產(chǎn)生的必要性及改革目標
        一、協(xié)同營銷是實現(xiàn)中國煙草由大變強的需要
        二、協(xié)同營銷是實現(xiàn)從按訂單組織貨源向按訂單組織生產(chǎn)延伸的需要
        三、協(xié)同營銷是提升中國煙草國際競爭能力的需要
        四、工商協(xié)同營銷改革的目標
第三章 協(xié)同營銷理論簡介
    第一節(jié) 協(xié)同營銷理論基礎(chǔ)
        一、協(xié)同營銷概念
        二、協(xié)同營銷的類型
        三、協(xié)同營銷的運用
        四、協(xié)同營銷的關(guān)鍵點
    第二節(jié) 工商企業(yè)之間的協(xié)同營銷
        一、產(chǎn)品協(xié)同管理
        二、渠道協(xié)同管理
        三、促銷協(xié)同管理
        四、資源協(xié)同管理
第四章 商業(yè)企業(yè)協(xié)同營銷的具體實施
    第一節(jié) 目前工商協(xié)同營銷發(fā)展的幾個困惑
        一、工商協(xié)同營銷會不會流于表面形式
        二、工商協(xié)同的結(jié)果是共贏還是博弈后的相互試探、妥協(xié)
    第二節(jié) 解決目前工商協(xié)同營銷發(fā)展困惑的方式探討
        一、強化責(zé)任意識，創(chuàng)新方式方法，完善配套機制
        二、把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立市場平臺，實現(xiàn)有效協(xié)同
        三、搞好工商聯(lián)手，制定聯(lián)系制度，實現(xiàn)雙方共贏
    第三節(jié) 商業(yè)企業(yè)進行協(xié)同營銷的模式設(shè)計
        一、基本原則
        二、工作內(nèi)容及要求
        三、建立物流協(xié)同制度
        四、建立交流互動制度
        五、建立營銷隊伍協(xié)同制度
        六、協(xié)同營銷中工商企業(yè)的職責(zé)劃分
結(jié)論
結(jié)束語
參考文獻
后記



本文編號：3798886