本文關(guān)鍵詞：農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的滯后要素與提升思路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　因此，連鎖超市在農(nóng)村中的經(jīng)營與其在城市中的經(jīng)營具有明顯的差異，其中要承擔(dān)的一項重要職能就是對農(nóng)戶進行生產(chǎn)重組，按連鎖經(jīng)營的規(guī)模化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化要求改革或改進原有的小生產(chǎn)作業(yè)方式，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，進而推動農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化進程。這項職能的實施本身，對于連鎖超市來說，是漸進過程，也是不斷創(chuàng)新的過程。
　　當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)態(tài)與連鎖超市競爭關(guān)系復(fù)雜
　　現(xiàn)代連鎖超市進入農(nóng)村市場，不可避免會與當(dāng)?shù)卦械牧闶蹣I(yè)發(fā)生競爭關(guān)系。經(jīng)考察，這種關(guān)系存在一定的復(fù)雜性。一是價格問題。由于“三無”產(chǎn)品和“假、冒、偽、劣”產(chǎn)品價格低，在農(nóng)村仍有一定市場，有時農(nóng)民明知是假貨仍會購買，這對經(jīng)營正宗商品的連鎖超市來說具有一定的壓力。二是消費習(xí)慣問題。農(nóng)民已經(jīng)習(xí)慣了在當(dāng)?shù)氐拇N店、雜貨店購物，連鎖超市店內(nèi)選購的經(jīng)營方式對農(nóng)民來說不習(xí)慣。三是進貨問題。代銷店、雜貨店進貨用自行車、摩托車、三輪柴油車等簡陋的運輸工具就能解決，與連鎖超市的專業(yè)配送方式相比，顯得快速、便捷。四是成本問題，代銷店、雜貨店的營業(yè)用房多為私房，勞動力多為一家子人兼干農(nóng)活，幾乎不計成本，加上運輸成本低、商品成本低，其競爭優(yōu)勢是不能低估的。而成本問題又恰恰是農(nóng)村直營連鎖超市開發(fā)的軟肋。
　　如果說連鎖超市是現(xiàn)代商業(yè)的“正規(guī)軍”，那么當(dāng)?shù)卦械拇N店、雜貨店等零售網(wǎng)點，在農(nóng)村特定的經(jīng)營環(huán)境中還有相當(dāng)強的戰(zhàn)斗力，盡管其商業(yè)形式還相當(dāng)落后，卻是土生土長、適應(yīng)本地環(huán)境。因此，連鎖超市在開發(fā)農(nóng)村市場過程中，其發(fā)展戰(zhàn)略，有必要考慮本土化，通過全新的加盟策略，利用當(dāng)?shù)氐娜肆Y源，甚至充分利用農(nóng)民簡陋的運輸工具進行初級階段配送，有計劃地改造當(dāng)?shù)亓闶劬W(wǎng)點，完成新型連鎖超市的布局。
　　政策因素與連鎖超市發(fā)展關(guān)系密切
　　一個國家的資源配置方式主要有兩種，分別為市場配置和政府配置。從世界經(jīng)濟范圍看，市場配置仍然占主導(dǎo)地位。而我國經(jīng)濟模式，由于市場經(jīng)濟發(fā)展不平衡性，因此政府資源配置方式起著重要作用，有時甚至是決定性作用。目前，政府對農(nóng)村連鎖經(jīng)營發(fā)展尤為關(guān)注。2005年3月商務(wù)部下發(fā)了《關(guān)于開展“萬村千鄉(xiāng)”市場工程試點的通知》，其核心就是實施農(nóng)村連鎖經(jīng)營。商務(wù)部和各級地方政府對農(nóng)村超市項目，無論是在資金上，還是在政策上，都給予了大力扶持。這一系列舉措，充分體現(xiàn)了國家對農(nóng)村市場的重視。連鎖超市在這樣的背景下開發(fā)農(nóng)村連鎖經(jīng)營，無疑有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，然而在開發(fā)過程中，對于這些政策也需要善加運用。
　　一方面，政府的大力扶持（如中長期固定資產(chǎn)投資貸款貼息補助，，開辦每個鄉(xiāng)級連鎖店補助2000元，每個村級連鎖店補助3000元，中西部地區(qū)則分別增加800元等），對農(nóng)村連鎖超市的開發(fā)有巨大的促進作用，連鎖超市可充分利用政府資源來拓展農(nóng)村超市，從而達到搶占市場、擴張業(yè)務(wù)、擴大規(guī)模的戰(zhàn)略目標(biāo)。另一方面，也不能盲目運作，因為政府的補貼對于一個公司的整體連鎖開發(fā)來說畢竟只起次要作用，重要的還是連鎖超市本身要有贏利的經(jīng)營方法。
　　而上述的種種關(guān)系說明連鎖超市在農(nóng)村的發(fā)展有著不可忽視的特殊性，只有充分研究這些特殊性以及由此產(chǎn)生的各種特殊關(guān)系，才能實施有效的連鎖經(jīng)營，帶來良好的經(jīng)濟效益。
　　1.蔣建平.從就業(yè)角度思考農(nóng)村市場建設(shè)[J].中國合作經(jīng)濟,2004(4) 劉遠.農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的滯后要素與提升思路[J].經(jīng)濟學(xué)研究,2005(11) 馬瑞光.成功密碼[J].特許經(jīng)營,2006(7)

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