本文關(guān)鍵詞：我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)特征及提升策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)特征及提升策略(PDFX頁(yè)) 10440字 投稿：梁裍裎

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第二冊(cè)語(yǔ)文詞語(yǔ)表（一） 識(shí)字一： 1.我會(huì)讀，我會(huì)記。 春回大地 萬(wàn)物復(fù)蘇 柳綠花紅 鶯歌燕舞 冰雪融化 泉水丁冬 百花齊放 百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴 風(fēng)和日麗 桃紅柳綠 和風(fēng)細(xì)雨 春暖花開(kāi) 鳥(niǎo)語(yǔ)花香 千山萬(wàn)水 千方百計(jì) 齊頭并進(jìn) 2.我會(huì)讀，我會(huì)寫(xiě)。 萬(wàn)：萬(wàn)一 冬…

暑假作業(yè)1(作業(yè)內(nèi)容:質(zhì)量和密度) 一、選擇題： 1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)“祥云”火炬的質(zhì)量約是985( ) A．t B．kg C．g D．mg 32、一間普通教室里的空氣質(zhì)量大約是(標(biāo)準(zhǔn)狀況下ρ空氣＝1.29kg／m)( ) A 300多毫克 B …

2017考研已經(jīng)拉開(kāi)序幕，擺在眼前的首要問(wèn)題是應(yīng)該如何選擇報(bào)考院校和專業(yè)，中公考研網(wǎng)為大家整理了相關(guān)擇校擇專業(yè)信息，并且提供考研輔導(dǎo)、考研復(fù)習(xí)資料、2017考研時(shí)間等信息，祝2017考研學(xué)子金榜題名，考入自己理想院校。 考研擇校對(duì)于2017考研的同…

根據(jù) 品牌知名度程 差 異的， 又 可以　

品牌 分將普為通 品 、牌名 知牌品 兩。類貿(mào)　商流 業(yè)通普品通牌建的特征 設(shè)可通過(guò)以貿(mào)　商 通 業(yè)流標(biāo)商 的國(guó) 、內(nèi)國(guó)外 申請(qǐng)注冊(cè)或量 來(lái) 反　映 ， 貿(mào)商流通知名業(yè) 品 的建牌特設(shè) 則征　 以通可過(guò)貿(mào)商流通業(yè)的國(guó)中馳商名標(biāo)的設(shè)建　

我 國(guó) 貿(mào) 流商 通 業(yè)的 　 品 牌 建 設(shè)特 征及提 升 略 策　

■ 樊 　 （ 西蓉 外安 國(guó) 語(yǔ)大 西學(xué)安７ ０１１ ２８ ）　 ◆ 　 中圖 類號(hào) ：Ｆ分２ ５ ２ 文　標(biāo)識(shí)碼獻(xiàn)： Ａ　

記登被和定 的商標(biāo)認(rèn) ，第三維度個(gè)該是　

產(chǎn)容內(nèi) 要摘 本 ： 文主要 分析 了 國(guó) 我 商貿(mào)　 流 業(yè)通品 牌 建設(shè)的 征 特得 出，三方 面 　 論 ： 一 是 雖 然結(jié) 貿(mào) 商 流 業(yè)通 內(nèi) 國(guó)品牌　

特 征來(lái)反。 本文將映于基商流通業(yè)普貿(mào)通　

品牌和名品知牌個(gè)兩度 角，對(duì) 我商貿(mào)流國(guó)通　業(yè)的 品牌設(shè)特建進(jìn)行分征析。中 。 其通 品牌普 分 國(guó)內(nèi)　國(guó)和外兩個(gè) 視分別進(jìn)行分角。 　

析 我國(guó)商 貿(mào) 流 業(yè)通的 品牌 建　設(shè)特 征 析分　

（ ）我 國(guó)商貿(mào)流通 一普通 業(yè)品牌的建　

設(shè) 特　征

業(yè)

內(nèi)企 業(yè)的相 關(guān) 識(shí)知 產(chǎn)權(quán)活動(dòng) 所得成果。 　

這

里第，一維個(gè) 是度量衡某個(gè)產(chǎn)業(yè) 品　 牌建設(shè) 的最直接 指標(biāo)的 ，但是相而言 數(shù)對(duì)

據(jù)離　散度程較高 ， 數(shù)且規(guī)據(jù)模小 ，僅適合

�。保� 國(guó) 內(nèi)視角 。通過(guò)整理相關(guān)數(shù)據(jù) ，得 到 ２ ０�。� ４— ０ １ �。� ３年我國(guó) 商流通貿(mào) 商業(yè)標(biāo)國(guó) 申內(nèi)　 量 請(qǐng)注與 量?jī)?cè) 結(jié)果如表， １所示同時(shí)。， 為

有 顯明提升的勢(shì)趨， 但總 體較薄比 ；弱　 二 是

商 流通 業(yè)的品 貿(mào) 牌際國(guó)化進(jìn)程　

落遠(yuǎn) 后于 國(guó)內(nèi)品牌 建 ；設(shè) 是三 商貿(mào)流 通　 業(yè) 知 品名 牌建 設(shè)滯后 ， 僅 不規(guī) 模小 而，　 行且 業(yè) 類門(mén) 一單， 本 為 基傳統(tǒng) 商 貿(mào)型　 流通 業(yè) 。 后最 ， 本提 出文新 勢(shì) 形我下國(guó) 　商 貿(mào)流業(yè)品牌通建設(shè)的 略策建議。 　

國(guó) 國(guó)與之 間品牌排的研究名。二第維度 和　 第個(gè)三度分 別以商維標(biāo) 、知識(shí)產(chǎn)作權(quán) 為　品牌

設(shè) 的代建理指 ，標(biāo)都適于大用模規(guī) 數(shù)據(jù)　

了 于便比較，本 文還列出了我 國(guó)服業(yè)務(wù)商

　標(biāo)國(guó) 申請(qǐng)量與注內(nèi)量 冊(cè)商、 商標(biāo)國(guó)品 內(nèi) 申　

量 請(qǐng)注冊(cè)量與的相數(shù)據(jù) ，關(guān)點(diǎn) 比重商貿(mào)較 流　通業(yè) 與服業(yè)務(wù) 制造業(yè)、 品的牌設(shè)建情 。 　況 表 １由可 ，知 ２ 從００ ４ 年至 ２０ ３ １年 我，

國(guó)　貿(mào)商流通業(yè)標(biāo)商國(guó)在內(nèi)的 申量請(qǐng) 從４　 ４９

樣本 分的析。 基數(shù)據(jù)于的可得 ，本性 文　采 用商貿(mào)通企流 商業(yè)作標(biāo)為貿(mào)流通商 品牌　業(yè)

設(shè) 建指的標(biāo)。

（　二 樣）本 數(shù) 據(jù)　

鍵詞 ：關(guān)商貿(mào)流業(yè)

策 略　

通

品牌建

設(shè)提

升　

引言　

品牌是一 個(gè)域 內(nèi)區(qū) 擁凝 聚有力和擴(kuò)散　 力重的標(biāo)志 要，該 區(qū)是經(jīng)域濟(jì)展發(fā)的大　

強(qiáng)萬(wàn) 增加到 件 ２ ． １ ９３萬(wàn)件， １ 年期０共間提高

　 ５了倍 上以；商 流通貿(mào)業(yè)商標(biāo)在 內(nèi)的注國(guó)　 冊(cè)從量１ ． ８２件萬(wàn)增到加 １ ０ ４ １．萬(wàn)件 １ Ｏ，年 期 　間共 提了 ７高倍 以 上 。再觀來(lái)服察 業(yè)務(wù)　和 制造業(yè) 牌建 設(shè)情品況 。從２ ０４０年至 　 ０ ２ １ ３， 我年國(guó) 服務(wù) 業(yè)標(biāo)在商國(guó)內(nèi) 的 請(qǐng)申量　 從 ｌ ７ ９萬(wàn)件２加增 ４到３ ． ５ ２件萬(wàn) ，１０ 年 期間　共提 高了４ ． ８左右；倍 務(wù)服 業(yè)商 標(biāo)國(guó)在內(nèi)的 　 注冊(cè)量從 ３ ．２ ８ 件萬(wàn)增到 ２ １加 ．２９ 件 ，１ ０ 萬(wàn)

本 在 文 ２ ０ ０４— ２ ０ １ 　　３年服 務(wù) 業(yè)商標(biāo)及　

商 商標(biāo)品 申的請(qǐng)、注冊(cè)相數(shù)關(guān)樣據(jù) ，本　以

２及 ００８ ２ ０—１ 　年３我國(guó)工商 標(biāo)局對(duì)外發(fā) 布

　動(dòng)

。從全力經(jīng)濟(jì) 發(fā)展球的過(guò)程看 ， 品化　

是牌個(gè)一經(jīng)濟(jì)體 各中 業(yè)發(fā)產(chǎn) 提展升 主要趨　的勢(shì) 一。之自 國(guó)加入我ＷＴ 以來(lái)Ｏ 在 ，內(nèi)市國(guó) 場(chǎng)競(jìng)　爭(zhēng) 不斷加 的劇同時(shí)，外資 力量不斷 進(jìn)

　中國(guó)的 馳商標(biāo)名相 數(shù)關(guān)據(jù) 本 的基礎(chǔ)樣上 ， 根　據(jù) 貿(mào)流商通業(yè) 含包商 的標(biāo)類分 從， 上　 以本樣中選 相取 關(guān)據(jù)數(shù) ，作為我 國(guó) 商貿(mào)流通　 業(yè) 標(biāo)商的 樣本數(shù) 據(jù)（ 由于中 國(guó)馳名 商標(biāo) 　

的相 關(guān)據(jù)公數(shù)較布 少， 本僅文 搜集了２ ０ ０ ８— 　 ２０ １３ 的數(shù)據(jù)年） 。 　 一

入國(guó) 內(nèi)市場(chǎng) ，對(duì)

內(nèi)企 業(yè)帶國(guó)來(lái)更 的競(jìng)爭(zhēng)大　

壓力在新一。 輪改革發(fā)展時(shí)期 提升我，國(guó)　 各業(yè)行的 牌 品爭(zhēng)競(jìng) ，是力我 經(jīng)濟(jì)國(guó) 以賴　發(fā) 的展要條重 件。貿(mào)商通流作為我 業(yè)國(guó)國(guó)　

民

年 期共間提高 ６ 了 ５．倍 右左 。 從 ０ ２ ０ ４至　年

２０ １年３， 我 商國(guó)商標(biāo)品在國(guó) 的內(nèi) 申量請(qǐng)從 �。� ３　 ０萬(wàn)３件增加 到 １ ９ ．２ ８２ 萬(wàn)件，１ 年０期間 　

地般 商貿(mào)，通業(yè)流商標(biāo)注可 冊(cè)分　

為以請(qǐng)量申 、注 量?jī)?cè)個(gè)兩方面 ， 們它體都現(xiàn)了

　濟(jì)經(jīng) 的導(dǎo)產(chǎn)先 ，業(yè)其 品牌建 設(shè) 為尤重要。近 　年

來(lái) ，家也國(guó) 度高重商視流貿(mào)通 的品牌業(yè)　

商 貿(mào)流

通業(yè) 的品牌設(shè)具建體情況 就商標(biāo)。 的統(tǒng)計(jì)　言而 ，又 可分 為國(guó)內(nèi)請(qǐng)申注或冊(cè) 國(guó)、　 申外或請(qǐng)注等方冊(cè)。面 其，中 商標(biāo)國(guó)內(nèi)申的　

或注 冊(cè)請(qǐng) 體現(xiàn)量了該 　 行在 國(guó)業(yè)內(nèi)的 牌建品　設(shè) 現(xiàn)狀 商標(biāo) ，的國(guó)外　 申請(qǐng)或注冊(cè) 體 量現(xiàn)了 　年

份

共提　高了 倍左３右 ；商品商 標(biāo)在國(guó) 的注內(nèi)

冊(cè)　從量 １ ． ８９６ 萬(wàn) 件 增加到 ６ ９ ． ６６萬(wàn) ， １件０ 　

建設(shè) ， 商為流通 貿(mào)業(yè)的牌化品展提發(fā)較　供大支撐。 么 ，那前我 國(guó)目貿(mào)流商通業(yè)的

品　

建牌到達(dá)設(shè)種何 度？ 商貿(mào)程流通 業(yè)的品牌　化 發(fā)展過(guò) 中呈程 了現(xiàn)樣怎特征的本文？在

　年

間期共 提高３了 ． ７倍 左右 比。較言 而 商，　

表１ 　商 貿(mào)流通 業(yè) 及關(guān)相產(chǎn)業(yè) 標(biāo) 商的 內(nèi) 國(guó)請(qǐng) 申注冊(cè)量 、（ 位單 件：） 　

商 貿(mào)通流 業(yè)商 標(biāo)　 申 請(qǐng)量　

２０ ０ ４ 　

０２０５ 　

服

務(wù) 業(yè) 標(biāo)商 審　請(qǐng)量

９ ７�。� ２ 　

０ １ ｌ１ �。� １ ９

　商

品 商標(biāo)　申 請(qǐng)量　

４ ３ ０３船 　 ４

７ ０ ７ ８０　

注冊(cè)

量　

１ ６ ０ ４３

１ �。玻� ３ 　

２

冊(cè)注 　

量３２ ７９ �。�

３ ０３ ７ ８

注 　量?jī)?cè)�。�

８ ９ ６ ２０

１�。� ８３ ４４

　析分這些 問(wèn) 的題 礎(chǔ)上基，提 出了新勢(shì)形下　提升 我商貿(mào)國(guó)通流 業(yè)品 的牌略。策 　

４

４８ ９ �。�

５ ２ ５ ３０　

該行 業(yè)在 國(guó)際 的牌品　建設(shè)現(xiàn) 狀。顯 然 商貿(mào)，

　流 業(yè) 商標(biāo)通 的 國(guó) 外　

申２ ０ ０ ６

　 ０ ２０ ７ �。� ０ ８ �。埃�

０ ０ �。�

６ ２ ６ ３３ 　 ６８ １ １ ７ 　 ５ ９ ６３ 　

１７５ ４０ ２ 　

１ ４ ７ ７ �。� １４ １３ �。� ７ ２７ ２８　

５ ８４ １ ４　

３ ５ １ ８ ０７ �。� ７３ ３５ ６ ｌ 　 ６ ６ ８ ７ 　

１ ４ ２ ９６４ ６

３�。� ５ ５ ７ 　 １ ３ ３２０ 　 ６２ ０８９ 　

２１９ ８ ９ ７ 　

３５ ４１ ９８　 ４７ ２４ １ 　 ３４ ２ １５９ 　

５ ９ ２１ ｌ ７ 　

１

９ ４ ２ ５ ７　 １ ８ ９ ２ ０ �。� ５ Ｏ２ ｌ ｌ �。�

６０ ７ ｊ ３１ 　

指 及 樣 標(biāo) 數(shù) 本據(jù) 說(shuō)明�。�

一商）貿(mào)通 業(yè)流品 牌設(shè)建特 征衡的　

量 標(biāo)　指

請(qǐng)

或注冊(cè)量 更 反 映能

我　 國(guó)貿(mào)流商 通業(yè) 的 品　

２０１ ０ 　

２ ｌ０ �。保� ０ ２ １�。� ０ １ ３ 　

１ ０２ ９ ３ ９　 １

４１ ８ ７３ 　 １ ８０５ ８ １　 ２ ｌ ８３Ｂ ９

�。�

２ ７ ６ ４ 　

３９６ ４ ８ ２ １ ０１　９ ８ ２ 　 ０ ４ １１ ０５ 　

２ ０ ９

７ ８７ �。�

８ ４ ９ ７８　 ｊ ５ ５ ５６７ 　 ４ ３ ｌ５ 　 ５ ７ 　

２ ７ ２

６ ７ �。�

１ ８９９ ４ ８ �。玻� ４ ３４ �。� １ ２ ９２３ ０　

７ ３ ５ ６８ ２ 　

９ ８６３ ２ ９　 １ １ ４６ ９７ ３ 　 ２ １９ ２８０ ４ 　

９

３８ ７ １５

７ ２ �。罚� ８ ２ ７�。� ５ ５１ ２ 　 ６ ９ ６６ １１　

量某個(gè)產(chǎn)衡業(yè)的品 建設(shè)牌征特一般　

有

牌競(jìng) 力 爭(zhēng)，是我 國(guó)商

貿(mào)流通 　業(yè)品牌 設(shè)建先　

個(gè)方三 的面指標(biāo)維 度第一。個(gè)維是產(chǎn)業(yè)度

　品牌 的產(chǎn)價(jià)值 資第，二個(gè)維是度企注冊(cè)業(yè)

　 ６ １業(yè)商 經(jīng) 濟(jì)研 究

進(jìn)

程度 的重 要

體現(xiàn)。

（曾更 名　 《 商 業(yè)時(shí)代》 ） ２ ０１ �。� 年３０ 期 　

２

０ １３ 仍年 然維僅持在 ０ ． ３ ０，注　 冊(cè)１量 之 比在 ２ １０ 　 年 ３ 僅也維 持在　 ０ ． ３０ ４ 。這就表 明 ，無(wú) 論從是絕值對(duì)

　還是對(duì)相值看來(lái) ，服務(wù)標(biāo)商國(guó) 在 　內(nèi)

服

務(wù)濟(jì)不斷需要經(jīng)化 強(qiáng)的背下景 我 ，國(guó)商　 流通企業(yè)貿(mào)的品 牌 際國(guó)建化仍 然徘設(shè) 徊于 　較 水低 平，品國(guó)牌化建際任重道遠(yuǎn) 。設(shè)　

二 （我 國(guó)） 商貿(mào) 通流業(yè) 知名 品牌 的　

設(shè)特建 征 　

的發(fā)相展對(duì)于品商標(biāo)而商是言比較

滯后　 。的以品牌設(shè)建視角 為這一　，

擁

有批國(guó)一 內(nèi)國(guó)、知際度名高 較的　

通企流業(yè) ，是 我商貿(mào)國(guó)通流業(yè)品 牌提升 的　重 保 證。要 國(guó)中名商標(biāo)馳是 國(guó)內(nèi)聲譽(yù) 較在　高

現(xiàn)狀

說(shuō)了明國(guó)我務(wù)業(yè) 服品的建牌設(shè)　

相于對(duì)品制商業(yè)而造顯言較得為　

落后。

于 由前當(dāng)國(guó)我進(jìn)入經(jīng)已新常濟(jì)

圖１　　 貿(mào)流商 通業(yè)及 關(guān)相產(chǎn)業(yè)商標(biāo)強(qiáng) 內(nèi) 請(qǐng)量申的 速增

　商標(biāo) ，的商貿(mào)通流 中業(yè)馳國(guó)名商標(biāo)的數(shù)量　

我與國(guó)商流貿(mào)通 的業(yè)名 品牌建知設(shè)之間 必　 存然較在的正相關(guān)關(guān)高系。因 此 ，本 選文

，態(tài)于對(duì)服務(wù)濟(jì)的發(fā)經(jīng)展 出提更　高 要求的 這也，對(duì)服 務(wù)品業(yè)的建牌設(shè)

　 出提挑 戰(zhàn) 。

取 商貿(mào)流通業(yè)　 中國(guó)的名商標(biāo) 馳分析，我 　 商國(guó)流通貿(mào)知業(yè)品牌名建的設(shè)征。特　

根據(jù)商 標(biāo)冊(cè)注型 ，類文也本 將古中馳

再綜合　論商貿(mào)討通流 業(yè)的品　牌

建 設(shè)， ２０ ０ ４ —２ ０ １　３ 年都比較穩(wěn) ，定　 但 貿(mào)商流業(yè)商標(biāo)通與 服業(yè)商務(wù)在標(biāo)　 國(guó)內(nèi)的 申請(qǐng)之量 比注、量之比都　冊(cè)得到 高 提 ，別分從２ ０ ０４年 的 ０ 　 ５ ４８ 　 和０ ．４ ４１，提 高 ２ 到０ １年的３０ 　 ０ ８５　 和 ０．４ ７６。 由 商于貿(mào) 流通業(yè)在 服務(wù)　 中業(yè)重比較高 因，其商標(biāo)而申 或請(qǐng) 　貿(mào)通流業(yè) 國(guó)在 的內(nèi)品牌 設(shè)建速 度顯 高于　明 服務(wù)業(yè) 和制業(yè)。 　造 １ 圖給 了出２ ０ ０４ —２ ０ １ ３年 國(guó)我商 貿(mào)流 　業(yè) 、服通務(wù)業(yè) 、 商品的標(biāo) 在國(guó) 內(nèi)商申請(qǐng)　 量的速增變化 趨勢(shì)。 從 可中以明 顯地看出 ，三　 冊(cè)注量占服務(wù) 比業(yè)也相 重較對(duì) ，高由但于 　務(wù) 業(yè)服品 建設(shè)本身牌 較為滯后，因 商貿(mào)　而 流 通業(yè)品牌也的待提升 亟 �！�

２ ．外 視國(guó)角 。通 整過(guò) 理得 到 ２ ００４ — 　

名商

標(biāo)分 商為貿(mào)通流業(yè)標(biāo)商、 服務(wù) 業(yè)商　標(biāo)和商品 商三 大標(biāo) 類２ 。 ００ ８ —２ １ ３ 年不 ０類同　商標(biāo)

的量數(shù)變化表如 ４所示 　 由表。 ４以看可出， 我 國(guó)商品 的類國(guó)中馳

名標(biāo)商量基本是數(shù)年遞增的 逐，由 ２于 ０ １ �。衬�

國(guó)家商起局標(biāo)對(duì)中國(guó)

馳名商標(biāo)認(rèn)定行　進(jìn)改革 ， 因而在 統(tǒng)計(jì)值上出現(xiàn) 明下降 顯 但，是 總　 而言 ，體服務(wù) 中業(yè)馳國(guó)商標(biāo)名占 商品商 　標(biāo)數(shù) 的量重比仍足不１ �。� ％ 在新。態(tài)下常 ，產(chǎn)　

業(yè)結(jié)構(gòu) 由 “二三 一 ”轉(zhuǎn) 向 “ 三二 ”一 ， 但是　

２０１ ３年 我 商國(guó)流通 貿(mào)商標(biāo)的業(yè)國(guó)外 申 量　

請(qǐng)

服務(wù) 業(yè)國(guó)馳名中標(biāo)的商建速 設(shè)仍度慢 。 　 較我國(guó) 商 貿(mào)流通 業(yè) 的中國(guó) 名 商 標(biāo)建　馳 設(shè) 為緩更慢，，２ ０ ８年０ 至 ２０ １３ 中國(guó)年馳　

者

的化趨勢(shì)基本保變一持致 ，其是尤速增 都　在 ２ ００ 年位于８低最 點(diǎn)而，從 ２００ ９年起 　增速又得

快到提升速 但， ２０ １０ 年 又有 明　較

與

冊(cè) 注量， 結(jié) 果如 表 ２ 示。所與面前類 似， 　也 列了出我國(guó)務(wù)業(yè) 服標(biāo)商國(guó) 外 請(qǐng)申 與量　注冊(cè)

量、商 品標(biāo)商 外國(guó)申 請(qǐng) 與量注冊(cè) 量重， 點(diǎn)　比 較貿(mào)商流業(yè)與通務(wù)服 業(yè)、制造 的業(yè)　國(guó)

名標(biāo) 商數(shù)量 僅增僅 加了 ９個(gè) 目， 前量總占　 商 品

中類馳 國(guó) 名標(biāo) 商總量的 比 也重 仍　然僅為３ ． １ ％。 表 給 出５了 我商貿(mào)國(guó)流業(yè) 中　 通國(guó)馳名商標(biāo) 的 細(xì)分業(yè)分布情況行 　 。由表 ５知可 ，然雖２ ００ ８ — ２ ０１３ 我年 國(guó)　

的顯下 降 勢(shì)趨與此。 同時(shí)， 三類商 標(biāo)國(guó)　內(nèi)申

請(qǐng)量增的在數(shù)值速存在較上顯 明的差落 ，

際　牌品 建設(shè)情況。 　

表 由 可知２， ２從０ ０ ４ 年至 ２ ０１ 年３ 我，　 國(guó)貿(mào)商通流業(yè)商在標(biāo)國(guó)外 的 申請(qǐng)量從３ ９４ ６　

其中 貿(mào)商流通業(yè)標(biāo)在 商內(nèi)申請(qǐng)量的國(guó)增速　有

６ 年三是類商 標(biāo)國(guó) 內(nèi)申請(qǐng) 量增 速中高　最的 而服務(wù) 業(yè)商標(biāo)，與 商商品標(biāo)國(guó) 的申內(nèi)　請(qǐng) 量增最速高點(diǎn)分 別有 ３僅和年 １年 。 　圖 ２給 了出 ０ ２０ ４— ２ ０１ ３ 年 國(guó)商我流貿(mào)

　件增 到加１ ． ５萬(wàn)３件， １０ 年 間期提高 了３倍 　 右左 商；流貿(mào)通業(yè)標(biāo)在商國(guó)內(nèi)的注冊(cè)量從　

２ ３９６ 件增加 到６ ８ ５３件 １， ０期間年僅提　

商貿(mào)流共通 業(yè)的國(guó)中馳名標(biāo)商斷深入不到多 　

個(gè) 細(xì)行 業(yè)分領(lǐng)域 ， 比如 ２０ １ ２ 洗年浴 、理 發(fā)　 美容服務(wù)業(yè)擁 有 １ 個(gè) 中馳名商標(biāo) ，國(guó)２ ０ １３ 　

通 業(yè)服務(wù)、業(yè) 商、品 的商在標(biāo) 國(guó) 內(nèi)冊(cè)量注　的增

速化趨勢(shì) 。 從變 中可以 明地顯看 出 ，　商貿(mào) 通流 業(yè)與服務(wù)業(yè)商標(biāo)的 化變 勢(shì)趨是也基　 本保 一持致的。 見(jiàn)可無(wú)論是從商標(biāo) 內(nèi)申　

國(guó)

高了 １． 倍 左８ 右 增，速長(zhǎng)遠(yuǎn)度于 低貿(mào)商通　流

業(yè)標(biāo)商 國(guó)的申內(nèi)量和請(qǐng)注量。 冊(cè)從２ ００４ 　

年會(huì)展服 年務(wù)業(yè)擁 １有 個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)， 　但總體 上仍 然集中在 零售業(yè) 餐和飲等業(yè)相對(duì)　

傳 的統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域 。２ ０ １

３年 的 １３個(gè) 國(guó)中　馳名 標(biāo)商 中有 　 ２ 個(gè)１標(biāo)商布在分售業(yè)和餐飲　 零業(yè)當(dāng)中。同 時(shí) ， ０２ ８ —０ ２ ０ １ 年， 如拍３ 業(yè)賣 　、金 租賃融服務(wù)業(yè) 、家庭務(wù)服業(yè)、 家電 維　修服務(wù)業(yè) 等行 業(yè)未尚取得中國(guó) 名商馳標(biāo)。 由

　至

０２ １ ３年 ，我 國(guó) 服務(wù) 商標(biāo)業(yè) 在外 的申請(qǐng)　

量國(guó) １ 從 ０．９ 件萬(wàn)增到 加 ３．６ ９萬(wàn) 件，１ ０年期　 間 提高 ２ 了．８ 倍 左 ；右注冊(cè)量從８ ０ ９２ 件增 加　 到２． ４０萬(wàn) ，件１０ 年期 間僅提共高 １ 　 ５ 　 倍左 。右 品商商在 國(guó)標(biāo) 外申的量從請(qǐng) ４�。� ４萬(wàn) 　

請(qǐng)量 是注冊(cè) 量來(lái)考還 察商 ，貿(mào) 通業(yè)的流國(guó)　 普內(nèi) 品通 建設(shè)牌與服務(wù)業(yè)現(xiàn) 出一定表的相 似　性。但是 ， 商商標(biāo)在 國(guó)內(nèi)注 品量?jī)?cè)的變 　化趨 與前勢(shì)兩 表者 現(xiàn)較出 大的差異性， 　

其２ ０在０ ４— ２００ 年７期間 化 變較穩(wěn) 平但在　 ２ ， ０ ７ —０２ ０ １ 　 年１期間的波 卻又強(qiáng)動(dòng)于商貿(mào)　

流增件加 到１ １　 １ 萬(wàn)件３， 僅提 高 了１ 左倍 右 ��；注冊(cè)量從 ３ 　

３ 萬(wàn)件增２加 到６． ８萬(wàn)件６ ， 僅也　提高 了 １左右倍 可。見(jiàn)， 無(wú) 是 商論貿(mào)流 業(yè)通　

此可見(jiàn)， 國(guó)我貿(mào)流通業(yè)商 的中馳名國(guó)商標(biāo)

　不規(guī)模僅 上較 比薄 ，而且弱行業(yè)門(mén) 類也較 單　一，基 本傳為型商統(tǒng)貿(mào)通業(yè)流。這 產(chǎn)是　

通 和業(yè)務(wù)業(yè)服， 其尤２ ０ ０ 是 ９商年品標(biāo)商　

國(guó)內(nèi)在 冊(cè)量注 的增 幅 到達(dá) １５ ０％左 右。 　 從 業(yè)經(jīng)濟(jì) 發(fā)行展 來(lái) ，看然雖 國(guó)我務(wù)　

服

是服還業(yè)務(wù)、 造業(yè)制 其， 品 國(guó)牌際建化設(shè)

　速度遠(yuǎn)后于落品 國(guó)牌建內(nèi)速設(shè)。 度　由 ３ 表可 ，知 ０２０ ４ — ２ ０ ３年 １，商流貿(mào) 通　業(yè)標(biāo)商服務(wù) 業(yè)與標(biāo)商 國(guó)的 申外量請(qǐng) 值比　 從０ ．３ 提 高到０ ２ ．４１ 。 注冊(cè) 比值量從０ ｌ２ ２ 提 高�。� ｏ　 ３３ ， 落均后 于內(nèi)品國(guó)建牌設(shè)水 平 。在　

轉(zhuǎn)型及 品業(yè)提升牌過(guò)程中的 大 一缺空 �！�

業(yè)

與 商品制 造的增業(yè)加 值 之已比從２ ０ ０ ４　

的年 ． ０提高到９ ０２ ３１ １ 　 ０ ７ ３年， 是但務(wù)　

服新

形 下 提勢(shì) 我 國(guó) 商升 貿(mào) 流 通　 品業(yè) 的 牌 略　

綜策我合國(guó)貿(mào)商流業(yè) 通牌品建設(shè) 特征的 ， 　

業(yè) 商標(biāo) 與 商品標(biāo)在 國(guó)商內(nèi) 的申請(qǐng)之量比在　

以總結(jié)可 出以下個(gè)方三 的面結(jié)： 第論 ， 雖一　

《中核文心期 刊要 目 總 》貿(mào)易覽經(jīng)濟(jì)核心期類刊 　 １ ７ 　

表 �。采� 貿(mào)流通 業(yè) 相及關(guān) 產(chǎn)業(yè)商 標(biāo) 的國(guó)外申請(qǐng) 注冊(cè) 量 （、 位單 件 ）： 　

商流貿(mào)通業(yè) 標(biāo)商　

年份

　流

業(yè)通的名品牌建知設(shè)　

務(wù)非平 臺(tái) 并，引導(dǎo) 業(yè)企科與研構(gòu)機(jī)強(qiáng)合加 ，作

服　務(wù)商 業(yè)　 申 標(biāo)

請(qǐng)量　

１ ９ ０３ 　６ １ ＿ ３０２ 　 ２ ２ ８ １３　

商 商品標(biāo)　 申 請(qǐng)量

４ �。� ３ ９９ 　 ５６ ３ ９ ３�。� ４ ８６ ０ 　

常滯后

，行業(yè)知名 品牌　該 僅不模上規(guī) 為薄較弱 ，而 　且業(yè)行門(mén)類單 一 ，本基為　 傳統(tǒng)型貿(mào)商流業(yè) 。 通 在當(dāng)前新形勢(shì)　，我下

國(guó)商貿(mào)流　通業(yè)品的牌設(shè)建　 然顯能滿足未不來(lái)業(yè)產(chǎn)發(fā)　展需要 ，因 此商流貿(mào)通業(yè) 品　建牌亟待設(shè)升 。提本文

　加快知識(shí)技

共術(shù) ，以享提高 企業(yè)品的牌　運(yùn)作 能力 。后 ， 可最過(guò)通實(shí)施才人培策育 ， 　略加

強(qiáng)貿(mào)商通業(yè)流人才的培育 加， 強(qiáng)人才　 間的之交流溝通 。 �。� 三） 鼓勵(lì) 業(yè)積企創(chuàng)極建 自 品主　

牌

申請(qǐng)　量２

０ ０ �。矗� ０ ５ ０ ２�。� ０ ６ 　 ３４ ９ 　 ６ ４６ ４ １ �。� ２ 　

注量?jī)?cè)

�。玻� ９６　 ２ ｌ ９ ７ 　上 ３ ２｛　

注

量?jī)?cè)

８ ０　 ２ ９　 ７３ ８ ９　 ８ ０ ６ �。�

注冊(cè)　量＂

１ �。� ２ ４ １２ 　 －８ ３６

２�。� ０７ 　 ２０ ０８ 　 ２０ ０９

２ �。埃� ０ 　 ２ ０１ １　 ２ ０ １ ２�。� ０ ｌｊ 　

８ ３２４ 　 ８９ ３ ８ ７�。� ０９

７ ６　 ９ ７　 １ ２ ４２０ 　 Ｉ ２ 碡 　 ５１ ２５８ ５ 　

２ ８

５５ 　 ｊ６ ９１ 　 ６ ２ ４５　

ｌ １ ６１８ 　 ９ ６１ ９　 ０　 ６ ８ ５ ３ 　

２

４ ７ ６９ 　 ６２９ ０ ８ 　 ２ １３ ３ ９ 　

２ １６ ３ ９ ３ 　 ２ ３７ １　 ３ ３ ２８９ 　 ３ ６ ９ ０ ６　

９

６８ ８ 　 １ ２ ９３ ７ 　 ２ １ ７ ０ 　

３０ ４ �。� ５０ 　２ １ ６２ ５　 ２ ０ ３０６ �。� ０ ３ ８ �。�

７

８ １３７ 　 ７ ２ ２５ ０ 　 ６ ＝３ ７ ５　

７ ７０ ｊ 　 １ ５Ｏ ９ ６ ８ �。罚� １１ ９ ４ ７ 　 １ １１ ７ ２ �。�

３ ６ ８３ ０ �。矗� ３ ４３ �。罚� ７ １ �。�

１　 ０５ ８３ ７ ７ ４ ７　 ４ ３ ６　４ ６ ４ ０�。� ６８０ ２

在　我 國(guó)商貿(mào)流通業(yè) 品 建牌設(shè)過(guò) 程中 ， 　 政 的府引作導(dǎo)用必需 是。為了的加快進(jìn)　 我 推國(guó)商流貿(mào) 通業(yè)牌建品設(shè)，政府 相 部 關(guān)門(mén)

應(yīng)積　 極取采政 鼓策勵(lì)等手段， 導(dǎo) 企業(yè)引　

創(chuàng)提了出下以提升我商國(guó)貿(mào)　

流通品業(yè)牌的策 ：略

（ 　 ）一 引 企導(dǎo) 樹(shù)業(yè) 　立

建

自品牌主 ，勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)鼓 國(guó)內(nèi)國(guó)際、名 　牌 ，營(yíng)造育培 、 發(fā) 展、保 護(hù)貿(mào)商通流品的　 良牌 好的會(huì)社 氛。圍應(yīng)采 相取應(yīng) 的策政措 施， 　 鼓 勵(lì) 國(guó) 商內(nèi)貿(mào)流通企 業(yè) 與制造企業(yè)合 ，作 　現(xiàn)商貿(mào)實(shí)流通品牌 動(dòng)推產(chǎn)品牌不斷品廣推 ，　

產(chǎn) 品品牌拉 動(dòng)商 流通 貿(mào)牌品不斷提升 ，　

實(shí) 表

３ 　 商流貿(mào)通業(yè)及 相關(guān)產(chǎn)業(yè) 標(biāo)商的國(guó)外 申請(qǐng)、 冊(cè)注 量的比值　商貿(mào)

流 通 商標(biāo)業(yè)　服 務(wù) 商 業(yè)與標(biāo) 商　商 流貿(mào) 業(yè)通商 標(biāo)　 服務(wù) 業(yè)商標(biāo) 與商　

年 份　 與服 務(wù)業(yè) 標(biāo)商 國(guó)　 外 申請(qǐng) 量 之比

　 ０２ ０４ ２　 ００５ �。� ０ ０ ６　 ０　 ３ ２　 　 ０ ４ 　 ３０　 ３３ 　

品牌

營(yíng)經(jīng)念　

理商 標(biāo)品 國(guó) 外申　請(qǐng)與 服 務(wù)業(yè) 商標(biāo) 　 國(guó)商 標(biāo) 品外國(guó)注 冊(cè) 量之 比　�。�

　 ２ ２　 Ｏ 　 ２４ 　 ０ｊ Ｏ

　商貿(mào)通流的業(yè)品牌建 設(shè)，　 須以必 企業(yè)自樹(shù)身　立

品牌經(jīng)營(yíng)理為念基 ，礎(chǔ) 必 　須深認(rèn)入品識(shí)牌建的設(shè)　重

外

注 冊(cè)量之 比�。�

　 ３ ０　 Ｏ ２ 　 ９ �。啊� ９２　

量

比 　之

０ ２　 �。� ０ 　 ３２　 　 ２ ０１ 　

商現(xiàn) 流貿(mào)通品牌 與產(chǎn)品 品 的 牌良性互動(dòng) �！� 鼓勵(lì) 條有件 商貿(mào)的流通企 加業(yè)快市步伐上 　，進(jìn) 一步 擴(kuò) 商貿(mào)大流 品牌通社會(huì)的影力響。

　 （四）為 企業(yè)品 牌 建 設(shè)創(chuàng) 造 良 的好市　

環(huán)場(chǎng)境　一

２

００７ ２�。� ０ ８ 　 ０２ Ｏ９

２�。埃� Ｏ 　 ２ １ １０ 　 Ｏｌ ２２ �。� ０１３ 　

０

　 ３ ３�。� 　 ３ ３ �。辏� 　

０４　 ３Ｓ 　 ０ 　 ３７ Ｏ　　 ３ 　 ０ 　 ４１ 　

ｊ ２Ｏ 　 ０ ６ｊ　 Ｏ �。� ２ 　 ０

　 ８２ ０ 　　 ３ ０　 Ｏ 　 ３ ０ �。� ３�。� 　

　 Ｏ２９ �。� 　 ２ 　 Ｏ３８ �。希�

　 ３ ３　 Ｏ �。� ２　 �。� ３ ３�。� ３ 　 ４　

　Ｏ２ 　 ０ �。玻� 　 Ｏ 　 ２８　

０ ３ �。病� ０ �。� �。� Ｏ 　 ３ｌ 　 Ｏ 　 ３ １ 　

性和要必性要 鼓，企 勵(lì)業(yè)　

站一個(gè)戰(zhàn)略在高度上視審　 自身品 牌建。在設(shè)現(xiàn) 社今　會(huì) ，市 下場(chǎng) 爭(zhēng)競(jìng) 趨日激　烈 ，只有 企樹(shù)業(yè)立 良好 的　

個(gè) 良好

市的場(chǎng)境環(huán)，是 我國(guó) 貿(mào)商流　

通企 積極 創(chuàng)建業(yè) 品牌，加快商 貿(mào) 流業(yè)通品 　牌建 設(shè)的要重保障。 但目 國(guó)前商內(nèi)貿(mào)通流

　品牌經(jīng)營(yíng)理念， 才 能引導(dǎo)

　業(yè)不企做斷強(qiáng)針對(duì) 目。　 前國(guó)內(nèi)商流貿(mào)企通知名業(yè)品 牌　分狹隘的布現(xiàn) ，狀 政府

　電 家維 修　 　

業(yè)

的 市場(chǎng)爭(zhēng)環(huán)競(jìng)并境理不 ，不想規(guī)范行 　

為比較 出，競(jìng)突秩爭(zhēng)序不穩(wěn)定并 ，政對(duì)商　 貿(mào)府通企 流業(yè)的管也較 制多， 利不于企 自業(yè) 身　展發(fā)和 品建牌設(shè) 。為此，我 政國(guó)府及 　 關(guān)相部應(yīng)門(mén)進(jìn)一規(guī)范商步貿(mào)流 通 企業(yè)發(fā)展的 　市場(chǎng) 序 ，為國(guó)秩 商內(nèi)貿(mào)流通 企獲取業(yè)資本 　

表５　 商流貿(mào)通業(yè) 中 馳國(guó)名 商的行 標(biāo)業(yè)分布 （單 位：件 ） 　

洗、 　浴

金融

租　 點(diǎn)批業(yè) 零　 售　業(yè)倉(cāng) 業(yè)儲(chǔ) 　拍 賣　業(yè) 賃服務(wù)　

會(huì)

展 　服

理發(fā) 美　 庭 服　家

部

門(mén)應(yīng)鼓新興勵(lì)通流企業(yè)　

餐饋

備業(yè) 　業(yè) 容服務(wù) 　 務(wù) 業(yè)　

　業(yè)

業(yè)

提　 品牌高意 識(shí) 不斷，樹(shù)立　品

經(jīng)營(yíng)理牌 ， 念為貿(mào)流商　通領(lǐng) 域面品牌全設(shè)打建　 基礎(chǔ)下。 　 （

二加）快 提 升 企業(yè)　

２ ０

０ ８　

２ ＤＪ ｌ９ 　 ０２ １０　

０ 　

Ｏ�。� 　 】 　 ｌ ０　

０

　Ｏ　 ｌ

Ｏ　 　

０ �。啊�

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Ｏ ０ 　　

０

０ 　 ０

　２

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　 ３

０　　 Ｏ

�。啊�

０

　 Ｏ 　 ０

０

０　　 ０ 　

創(chuàng) 建 主品自牌提更 供為直 接的機(jī) ，為商會(huì)　

貿(mào)通 流品業(yè)建牌創(chuàng)造更加 良好 設(shè)的市環(huán)場(chǎng)　 境 政府部。 還門(mén)加強(qiáng)對(duì) 商應(yīng)流貿(mào)通牌的品　

２

０１１ 　２ Ｏｌ２ 　 ０ 　

ｌ Ｏ 　 ｌ２ 　

１

　 ０ 　

０　 ０　

０　 ０

　 �。埃�

９

０ 　 １

Ｏ ０ 　

Ｏ　 ０ 　

的自主創(chuàng) 能 力新 　

價(jià)和評(píng)認(rèn)定 并通，過(guò)制 定商流通貿(mào)品 宣　

傳的牌策 ，政以各媒體種 為徑途，加 企強(qiáng)　業(yè) 自主牌建品 設(shè)宣的 。 傳

�。� ｊ ０　ｌ ｊ

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４ 　

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１

８　　

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０

　 �。�

僅

僅 立 品牌 樹(shù)經(jīng) 　 理營(yíng)是遠(yuǎn)念不夠遠(yuǎn)的 ， 商貿(mào)　

表

４商 貿(mào)通業(yè)流　及 關(guān)相產(chǎn)業(yè) 中國(guó) 名 商標(biāo) 數(shù)馳量（ 單 ：件 位 �。�

份年　２ ００

８　 ２０ ９０　 ０２ｌ０ ２　 ０１ �。保� ０ １２ �。玻� 　 ８ �。� ９ �。矗� ０９ �。罚� ８　

通流企業(yè)要 加想 品快建設(shè) ，必牌積極須提 升 　己自 自的主創(chuàng)新力 ， 通過(guò) 能新驅(qū)動(dòng) 創(chuàng) 爭(zhēng)，　

取 牌品 競(jìng)爭(zhēng)力 自主。新創(chuàng)高 的附值產(chǎn) 品　

加１ ． 合祝良． 我 國(guó) 商流貿(mào)通 業(yè)自 品牌　

主商貿(mào)流 業(yè)商通　

服標(biāo)業(yè)商務(wù)　標(biāo)

商

商標(biāo)　

品２ ２ｌ　 ３ ４ ７

及　 技術(shù)，是商貿(mào)流通企業(yè) 心核爭(zhēng) 力競(jìng)升提　的關(guān)鍵

，也 企是 品業(yè)牌設(shè)建的 要提重 方　升 面。前 當(dāng)，國(guó)內(nèi) 商 貿(mào)通企流業(yè) 技的術(shù)普　遍 后落于 發(fā) 國(guó)家 達(dá)，想在要全化球競(jìng) 爭(zhēng)不 　

斷 培育展 思發(fā) 路Ｕ 】． 國(guó)流中通 經(jīng)濟(jì) ２ ０ ， １１（ ） 　

２８． ｅＧ ｒｒ ｉｔ ｄ ｅ 　 ｉＷ ｔ． Ｆ ｒｉｍ　 ｓｉ ｚｅ �。� ｉｓ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｉ ｏｔｎ ｓ 　

） ｎａ ｏ ｖ　 ｒ ｖ ｅｉ ｅ　 ｏ ｆ ｗ�。� ｔ ｅ ａ ｙ—ｄ— ｔｓ ｔａ ｅ 　 ｄｉ ｓｔ ｒ ｂｕ ｉ ｔ ｏｉｎ ｓ 　 ｅ ｒ— —

�。螅� ｌ ｉｔｎ ｇ 　ｆｒ ｏ ｍ　 ｉ ｆｒ ｍ �。� ｎｙ ａｍ ｃｉｓ 　 ｍｏ ｄ ｅｌ ｓ ［ Ｊ ］．Ｉ ｎ ｔ ｅ — ｒ　ｎ ａ

ｔ ｉｏ ｎ ａｌ �。� ｏｕ ｒ ｎ ａ ｌ　 ｏ ｆ　 Ｉ ｄｎ ｕｓ ｔ ｒｉａ ｌ　 Ｏ ｒ ｇａ ｉｎ ａｚｔ ｉ ｏｎ

， �。�

０ ０５ ｆ２ ３ 　

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ｌ４ 　

３ ３　

５ ４ 　

９

加 劇環(huán)的 境創(chuàng)建一下 流牌品， 就須實(shí)必施　 然貿(mào)流商通業(yè) 的內(nèi)國(guó)品牌數(shù)量占 務(wù)業(yè)服 品　 牌的重一比較 高 ，直仍 有不斷提且 的趨　 升 勢(shì)但 ，于由務(wù)服 業(yè)本 的身品牌 設(shè)相對(duì)滯建 　后 因此， 商流貿(mào) 通業(yè)品 牌亟也提升待。第　 二， 對(duì)相 內(nèi)品牌而國(guó)言，我國(guó)商 流貿(mào)通 　業(yè)的國(guó)

外牌建設(shè)品更為滯 后，品牌 國(guó)化際 　建設(shè) 仍然徘徊于低較水 平。第三， 我國(guó) 貿(mào)　商１ ８ 商業(yè)

濟(jì)經(jīng) 研 （究更曾名

合理

的技 術(shù)創(chuàng)新略 戰(zhàn)，過(guò)技術(shù)通 來(lái)提 競(jìng)升

爭(zhēng)　 力。能先首， 應(yīng)強(qiáng) 商化流貿(mào)通 企內(nèi)部　

３業(yè)．王 斌 ． 試 論商業(yè)業(yè) 態(tài)模 創(chuàng)新式與我　

國(guó)

流現(xiàn)通代化 革Ｕ變】 ．業(yè)商 代時(shí)，２ ０ ４（１２ ５ ）　

４ ． 范 德貴． 通 企業(yè)流 牌品 產(chǎn)資 與流通　 業(yè)收企 益 效率關(guān) 系實(shí)證 分 析 【Ｊ 】 ． 業(yè)商時(shí) 　代

， ０２１ ４（ ９） 　

的研

設(shè)發(fā)計(jì) 能力其； ， 次應(yīng)通過(guò)兼并重組、

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５．周 長(zhǎng) ，富二張 ． 基 震流于通 新創(chuàng)的　

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《 　商業(yè) 時(shí) 》 代 ２ ０）＂ Ｉ 年５３０ 期 　

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《舞步學(xué)院》 -- 教你讓她喜歡你的秘密，專研追女生的學(xué)問(wèn)，趕快搜一搜！！ 和女孩子聊天，如何制造話題 跟女人聊天的秘訣究竟是什么？為什么有些男人總是能跟女人有說(shuō)有笑、侃侃而談，而有些人卻怎么樣都無(wú)法激起對(duì)方的興致，甚至根本不知道要說(shuō)些什么？ 沒(méi)錯(cuò)，…

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