發(fā)布時間：2017-10-08 21:20

  本文關(guān)鍵詞：央企海外形象建設(shè)的經(jīng)驗與思考

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【摘要】：隨著央企國際化規(guī)模和影響力的不斷擴大,國際社會對央企的關(guān)注度日益提高,輿論環(huán)境也越來越復(fù)雜,加強央企海外形象建設(shè)和輿論風險防控成為對外傳播中不可忽視的部分。當前,央企需要把握對外傳播的時代新要求,動態(tài)更新中國企業(yè)及國家砥礪前行的"中國鏡像",進一步提升中國企業(yè)的國際話語權(quán)、傳播力、影響力,樹立國家和企業(yè)的良好形象。具體來說,可從七方面加強央企海外形象建設(shè):第一,把央企海外形象建設(shè)作為國際化發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務(wù),以鮮活故事打造當代中國企業(yè)形象的閃亮名片;第二,明確央企海外形象建設(shè)的戰(zhàn)略目標,使中國企業(yè)成為中國國家形象的獨特代言人;第三,組建專門服務(wù)于央企海外傳播的綜合性服務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)體系,打造專業(yè)化的企業(yè)海外形象建設(shè)指導(dǎo)平臺;第四,促進信息共享和經(jīng)驗共享,開展中央企業(yè)海外形象建設(shè)的經(jīng)驗交流;第五,突破傳統(tǒng),拓展央企海外形象建設(shè)的傳播渠道;第六,建立央企海外形象建設(shè)的數(shù)據(jù)庫,為央企海外發(fā)展建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持和參考;第七,加強風險防控意識,重視央企海外形象建設(shè)的危機公關(guān)及監(jiān)測處置。
【作者單位】： 清華大學新聞與傳播學院;國務(wù)院國資委新聞中心綜合處;
【關(guān)鍵詞】： 央企;中國國家形象;風險防控;危機公關(guān);企業(yè)形象;傳播渠道;國際話語權(quán);綜合性服務(wù);傳播力;戰(zhàn)略目標;
【分類號】：F276.1;F270;F125
【正文快照】： 為了了解中央企業(yè)海外市場拓展、履行社會責任及企業(yè)形象建設(shè)等情況,筆者2015年先后赴澳大利亞悉尼市、新南威爾士州岡尼達市和新西蘭奧克蘭市,走訪了神華集團、南航集團、中林集團、中遠集團等4家中央企業(yè)駐澳大利亞、新西蘭海外機構(gòu),走訪了企業(yè)負責人、當?shù)卣撠熑撕拖嚓P(guān)

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本文編號：996311