本文關鍵詞：區(qū)域品牌形象維度識別與量表開發(fā)的實證研究

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【摘要】：目前,國內外學者對于區(qū)域品牌的研究大多是理論的,并沒有使用定量分析方法來建立區(qū)域品牌的量化模型。因此,在實際應用中缺少一套測量工具對區(qū)域品牌形象進行科學客觀全面的測量�；诖�,本文在借鑒原產國(原產地)形象、區(qū)域形象、品牌形象、區(qū)域品牌等理論基礎上,選擇了地理依賴型無知名品牌——長白山人參、地理依賴型有知名品牌——呼和浩特牛奶、非地理依賴型無知名品牌——景德鎮(zhèn)瓷器、非地理依賴型有知名品牌——青島家電這4個具有代表性的區(qū)域品牌,通過對長春市某高校研究生和本科生、長春市某大型商場內特定品類商品購買者、深圳市普通消費者、北京市普通消費者進行焦點小組座談和一對一攔截訪談,獲得了大量定性資料。對訪談獲得的資料運用內容分析法進行分析,校驗了區(qū)域品牌形象的構成維度。在此基礎上,設計了區(qū)域品牌形象測評量表,包括八個子維度和87個測量題項。經過多輪討論修改,并邀請國內三位品牌研究的學者校驗后,量表題項先后精簡到45個和29個。通過大樣本問卷調查和題項分析、因子分析、信度和效度檢驗,最終初步確定了一套包含2個一級維度、7個二級維度、25個題項的區(qū)域品牌形象測量量表。本文開發(fā)的區(qū)域品牌形象量表是學術界的一個新的嘗試,希望能進一步豐富區(qū)域品牌理論,并能為區(qū)域品牌形象的測評提供基礎的理論工具。
【關鍵詞】：區(qū)域品牌形象 維度識別 量表開發(fā)
【學位授予單位】：吉林財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F127
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-10
• 1.1 研究背景與研究意義7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究意義7-8
• 1.2 研究內容與研究方法8
• 1.2.1 研究內容8
• 1.2.2 研究方法8
• 1.3 研究創(chuàng)新點8-10
• 第2章 文獻回顧10-16
• 2.1 原產國形象10-12
• 2.1.1 原產國形象的內涵10
• 2.1.2 原產國形象的測量10-12
• 2.2 區(qū)域形象12-13
• 2.3 品牌形象13-14
• 2.4 區(qū)域品牌化14-16
• 第3章 區(qū)域品牌形象的維度識別16-25
• 3.1 維度識別的理論推導16-18
• 3.1.1 區(qū)域品牌形象的內涵16-17
• 3.1.2 區(qū)域品牌形象維度構建17-18
• 3.2 維度識別的訪談研究18-25
• 3.2.1 訪談研究的總體設計18-22
• 3.2.2 訪談資料結果分析22-25
• 第4章 區(qū)域品牌形象的量表開發(fā)25-35
• 4.1 區(qū)域品牌形象的題項開發(fā)25-26
• 4.2 區(qū)域品牌形象問卷預調查26-29
• 4.2.1 數據收集26
• 4.2.2 數據分析26-29
• 4.3 量表的信度和效度檢驗29-34
• 4.3.1 信度檢驗29-30
• 4.3.2 效度檢驗30-34
• 4.4 數據分析結果小結34-35
• 第5章 研究結論與不足35-37
• 5.1 研究結論35
• 5.2 研究不足35-37
• 附錄37-54
• 參考文獻54-57
• 后記57

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1 譚靜;張鈾;;企業(yè)科技文化的維度分析[J];價值工程;2011年02期

2 李昌龍;;大企業(yè)競爭力成長的三維度分析[J];理論建設;2006年05期

3 李玉松;;地方高校師資隊伍建設的維度分析[J];知識經濟;2009年13期

4 徐俊峰;;社會主義與市場經濟兼容模式的維度分析[J];商業(yè)時代;2010年13期

5 任s，

本文編號：516007