隨著中國進入人口老齡化加速發(fā)展的新階段,老年人在消費群體中的比重快速增加,成為日益重要的消費人群。利用中國老年社會追蹤調查(CLASS)數(shù)據(jù),以科特勒消費行為模型為分析框架,運用Kmeans聚類分析方法對中國老年人消費結構的類型進行劃分和描述,采用Logistic回歸模型對影響老年人消費結構升級的因素進行研究,并考慮不同群體的異質性。結果表明,老年人的消費類型趨向多樣化,并沒有表現(xiàn)出阻礙消費升級的情況;老年人要實現(xiàn)從基本型向發(fā)展型消費結構的升級,受到需求要素的驅動和資源要素的影響,還需要社會網(wǎng)絡、技術等信息渠道要素的支持;影響老年人消費結構升級的因素存在城鄉(xiāng)、年齡和收入水平的異質性,促進老年人消費升級需要分類精準施策。

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【部分圖文】：

圖1科特勒消費行為模型示意圖

本文采用科特勒消費行為模型作為分析框架。該理論認為消費者的購買活動早在購買行為發(fā)生前就開始了,并將持續(xù)很長一個階段,直到購買行為完成仍然發(fā)揮著作用,在這個過程中很多因素都會對消費產生影響,并由此提出了關于消費行為的理論模型。該模型由3個部分組成:第一部分是外部支持,包括社會網(wǎng)絡支....

圖2老年人消費結構升級的“三要素”模型圖

已有研究顯示,老年人的消費狀況存在明顯的區(qū)域、年齡和收入差異(畢玉康,2015;徐麗萍等,2011),因此本研究將老年人按照城鄉(xiāng)、年齡組和收入水平進行分組,分別進行回歸,以考察影響老年人消費結構升級的因素在不同群體中是否存在異質性。表6中的“城市”和“農村”模型體現(xiàn)了城鄉(xiāng)老年人消....

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