隨著科技的發(fā)展,人民的生活水平不斷地提高,手機的普及率也在日益增高。在日常學習、生活和工作中,人們也越來越離不開手機。近年來,中國手機產業(yè)發(fā)展迅猛,國內市場接近飽和,而海外市場仍有很大的市場發(fā)展空間,雖然我國手機品牌在東南亞和非洲等發(fā)展中國家市場已經具有較高占有率,但其手機市場發(fā)展空間仍巨大。在國內鮮為人知、卻成為非洲手機行業(yè)“本土之王”的傳音手機,憑借其對非洲國家市場營銷環(huán)境和客戶需求的良好把握以及其因地制宜的營銷策略在激烈的競爭中脫穎而出,成為國產手機在非洲手機市場成功的典范�；谝陨媳尘�,本文選擇以非洲手機市場為研究對象,傳音手機為案例,以前人的學術研究為理論基礎,意在通過對非洲國家手機市場營銷環(huán)境及傳音的營銷策略進行分析,為傳音手機在非洲的營銷提供建議,同時也為其他國產手機品牌在非洲手機市場營銷策略的制定提供借鑒。本文首先分析了傳音手機的營銷環(huán)境和傳音手機在非洲手機市場所具有的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機會與威脅,理清了傳音手機營銷所處的整體環(huán)境,為進一步分析傳音手機的目標市場和市場定位做準備。通過對傳音手機市場定位、傳音手機現(xiàn)行的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的基本分析,理清... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１近年來非洲手機用戶數(shù)量??數(shù)據來源：各大網站綜合整理??

諾基亞進入非洲手機市場的時間很早，并占有很大的市場份額，相對于三星、??蘋果等品牌，諾基亞智能機更受非洲消費者的歡迎。隨著更多質優(yōu)價廉的功能機??進入非洲手機市場，諾基亞的市場占有率快速下降。從圖２．３可以看出，２０１６年??第三季度諾基亞的功能機市場份額同比下降了?１４％，而這１４％的份額幾乎都被傳??音所占據。所以，諾基亞手機對于傳音并不構成很大威脅。??９??

?Ｕ?乂：—??Ｓａｍｓｕｎｇ?Ｈｕａｗｅｉ?Ｔｅｃｎｏ?Ｌｅｎｏｖｏ?Ｉｎｆｉｎｉｘ?Ｏｔｈｅｒｓ??圖２．２?２０１５、２０１６年第三季度非洲智能機市場份額對比圖（％）??數(shù)據來源：２０１６年Ｃｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔ研究報告??３．諾基亞??成立于１８６５年，諾基亞是一家以造紙為主，逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領域??擴展，并最終發(fā)展成一家手機生產制造商的企業(yè)。諾基亞手機專注于傳統(tǒng)功能手??機的研發(fā)，在當時具有極佳的品牌效應。１９９５年，諾基亞手機整體銷量和訂單劇??增，公司利潤創(chuàng)歷史新高。從１９９６至２０１１年，諾基亞手機一直占據全球手機市??場份額第一的位置，成為手機行業(yè)的一個傳奇。２００９年，諾基亞手機全球發(fā)貨量??約４．３１８億部；２０１０年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為３５％，領先??當時其他手機市場占有率２０．６％。隨著智能機時代的到來，諾基亞逐步落后與其??他手機

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3544964