發(fā)布時間：2017-12-31 07:27

  本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費社會的起源：17、18世紀英國消費問題研究　出處：《南京大學》2014年博士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：消費社會是指擺脫了傳統(tǒng)社會物質(zhì)匱乏的狀態(tài),生產(chǎn)和消費都超出了生存必需和生理需求的范圍,消費成為社會生活和生產(chǎn)的主導動力和目標的社會發(fā)展階段。換句話說,消費社會是消費需求過度人造化、過度被操縱化的社會。過去幾十年,有關(guān)西方世界消費社會起源的研究展現(xiàn)出極為活躍的研究態(tài)勢。以往,人們一般認為消費社會最初出現(xiàn)于工業(yè)革命之后的英國。如今,隨著研究的深入,越來越多的學者卻認為：在18世紀,英國就已經(jīng)形成了具有現(xiàn)代意義的消費社會。近代以來,英國經(jīng)濟的發(fā)展,特別是農(nóng)業(yè)的進步和城市化,使得長久以來困擾人們生活的物質(zhì)匱乏的境況得到了很大的緩解,更多的人們開始享受購買消費品的快樂。與此同時,人們的消費觀念也出現(xiàn)了革命性的改變,英國社會消費繁榮的景象受到了英國家庭收入增長的有力支持,人們可支配收入的增長刺激了潛在的消費需求。此外,英國商品消費需求的增長也受到海外市場和國內(nèi)市場擴張的強烈刺激。需要注意的是,英國在17、18世紀海外擴張方面獲得令人矚目的成就并開拓了海外市場,但是,消費社會的引擎卻是由國內(nèi)消費市場的發(fā)展所點燃的。這不僅緣于英國國內(nèi)市場的規(guī)模遠大于海外市場,并且從某種意義上說,前者往往決定著后者發(fā)展的趨勢和命運。英國人歷史上第一次對來自海外的商品表現(xiàn)出狂熱地消費渴望：茶葉、咖啡、蔗糖、棉布、瓷器、漆器等進口商品,逐漸滲入了英國人的生活,并帶動一系列的消費行為。可以說,進口消費品消費既是英國近代消費社會興起的原因,也是其結(jié)果。面對進口消費品充斥國內(nèi)市場的境況,英國掀起了一場保護民族產(chǎn)品的潮流。在重商主義政策的保護下,英國人通過模仿進口消費品的方式生產(chǎn)出自產(chǎn)新式消費品。它們不僅能夠滿足國內(nèi)旺盛的消費需求,且與進口消費品展開了激烈的競爭,并逐漸成功的占據(jù)了國內(nèi)消費市場,甚至還遠銷世界各地。英國新式消費品價格低廉,品質(zhì)優(yōu)良,有力的促進了國內(nèi)消費市場的拓展,它們使大部分尚不富裕的普通人也享受到了新式消費品的便利與歡樂。更重要的是,新式消費品的創(chuàng)制引發(fā)了英國生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)變革,為更大規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)以及工業(yè)革命奠定了基礎(chǔ)。生產(chǎn)和消費的緊密聯(lián)系促成了近代英國消費社會的出現(xiàn)和發(fā)展。近代英國“消費主義”的盛行在改變?nèi)藗兊纳罘绞降耐瑫r,也塑造了新的文化態(tài)度和價值觀念。隨著消費主義的興起,世俗化的享樂情緒也逐漸高漲起來。反映在消費方面,就是普遍的奢侈。上流社會奢華的消費行為華麗而鋪張；新興的中等階層也緊隨其后。他們仿效、攀比上流社會的消費風尚以表達自己的文化品位和風格,其結(jié)構(gòu)是講究體面、潔凈優(yōu)雅的社交風尚在英國社會大為盛行,而消費則成為滿足人們生理、心里需求的有效手段：獲得某些特殊的消費品成為彰顯人們高雅品位和生活風度的關(guān)鍵。新的消費風尚離不開新的消費方式。17世紀末,在英國眾多的購物形式中,商店逐漸取代了市場或市集成為主要的商品出售及消費場所。借助商店這種新式的銷售渠道,時尚消費品散布到英國的每個角落。隨著零售業(yè)的發(fā)達興旺,店面裝飾、精品陳列、廣告推銷等促銷方式也浮現(xiàn)出來,并成為刺激消費的重要力量。對于那些精明老練的生產(chǎn)商和店家而言,如何引誘和掌控消費者的心理和行動成為他們專注的目標。利用廣告和攀比消費的虛榮,將新奇昂貴有時甚至是無用的消費品植入消費者的欲望世界成為他們最得力的生財之道：一個成功的店主會非常注重店鋪的修飾。獨特的建筑外形、引人注意的招牌、凸起或弓形的巨大的透明窗戶以及形色各異的廣告成為吸引顧客的不二法門。典雅而時髦的店鋪不僅能夠招徠新的客戶,還能夠取悅富裕的老主顧,使消費者在購物的同時感受到精神上的愉悅。這一切,看上去和今天我們所遭遇的購物消費中的景象幾乎沒有什么區(qū)別。本文的主體將分為四個部分：第一部分,主要立足于對17、18世紀英國社會經(jīng)濟的現(xiàn)實狀況經(jīng)行分析,并找出近代消費社會得以存在的條件；第二部分,以全球史為框架,觀察近代英國消費社會的特征。近代英國消費社會的形成在很大程度上得益于進口消費品所引發(fā)的消費熱潮,近代英國消費行為新的特征及變化,在很大程度上是由劇烈變化的日常生活激勵人們不斷去嘗試新鮮事物的結(jié)果,而這與東西方世界日益緊密的聯(lián)系息息相關(guān)；第三部分,具體的分析17、18世紀英國現(xiàn)代消費社會的特點。在傳統(tǒng)社會,對物品占有的優(yōu)先權(quán)還僅僅屬于富有的階層,隨著物的增長和社會條件的變化,占有和消費物品前所未有地擴展到社會的大部分群體,并且人們對物質(zhì)的普遍追求第一次成為合理的愿望,尤其是新興的消費者集團的合法追求；最后,現(xiàn)代消費社會的興起必然具有新的形式,18世紀英國民族市場的興起和全新的市場運作及銷售方式(以大批的商店零售業(yè)為主)的出現(xiàn),最終打開了現(xiàn)代消費社會的“潘多拉之盒”。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F156.1
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本文編號：1358769