本文關(guān)鍵詞：生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的能值研究——以攀枝花市生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廈門(mén)大學(xué)》 2007年

國(guó)內(nèi)綠色廣告的內(nèi)容分析

邢崢  

【摘要】： 綠色廣告是包含環(huán)保綠色議題或綠色主張的廣告。在環(huán)境保護(hù)的綠色潮流中,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用綠色廣告來(lái)推廣綠色產(chǎn)品、改善企業(yè)在消費(fèi)者心目中的環(huán)保定位,這些廣告在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和企業(yè)環(huán)境保護(hù)特性的同時(shí),還傳播著綠色消費(fèi)和環(huán)保的觀念。無(wú)論從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的大處著眼,還是從企業(yè)和消費(fèi)者的自身利益來(lái)考慮,綠色廣告的發(fā)展都有其益處,因此深入了解此類(lèi)廣告在我國(guó)的發(fā)展情況、為其發(fā)展提供助力有著較大的意義和參考價(jià)值。 綠色廣告在現(xiàn)實(shí)中的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)是對(duì)其進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的起點(diǎn),而在國(guó)內(nèi)綠色廣告的研究中,這一部分仍是空白。在此背景下,本研究以1996—2005年《南方周末》、《新民晚報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的980則綠色廣告為樣本,設(shè)置了14個(gè)可以客觀描述同時(shí)具有參考價(jià)值的變量進(jìn)行內(nèi)容分析,得到了如下研究結(jié)果: 第一,十年間綠色廣告數(shù)量不多且發(fā)展不穩(wěn)定。在全部綠色廣告中,綠色產(chǎn)品廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于綠色企業(yè)廣告,這反映出在十年中的大部分時(shí)間里,綠色信息還只是作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)出現(xiàn)在廣告中,環(huán)保沒(méi)有上升為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、全局的考慮和企業(yè)品牌形象塑造的重要內(nèi)容。第二,從綠色廣告總體訴求特征來(lái)看,廣告對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注程度還不夠高,訴求點(diǎn)多、綠色主題不突出、綠色信息不夠清晰具體、信息可信性不高是許多綠色廣告中存在的問(wèn)題。第三,有多種行業(yè)的企業(yè)投放綠色廣告,其中汽車(chē)制造行業(yè)和家電生產(chǎn)行業(yè)是綠色廣告投放的大戶(hù),兩個(gè)行業(yè)的綠色廣告發(fā)展都受到了國(guó)家相關(guān)環(huán)保政策及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的影響。第四,把環(huán)境保護(hù)作為廣告中唯一訴求點(diǎn)的純綠色廣告對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注程度較高,但其數(shù)量較少;“強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品綠色形象”是純綠色廣告最常用的訴求;在版面使用上,1/4版是純綠色廣告最常用的廣告版面,但近年來(lái)大版面廣告開(kāi)始頻繁出現(xiàn);帶有綠色象征意義的圖片在純綠色廣告中沒(méi)有得到普遍的使用。

【關(guān)鍵詞】：綠色廣告 廣告訴求
【學(xué)位授予單位】：廈門(mén)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

內(nèi)容摘要4-5

ABSTRACT5-9

1 緒論9-19

1.1 研究背景9-11

1.2 文獻(xiàn)綜述及分析11-17

1.3 本次研究的目的17-19

2 研究方法19-28

2.1 抽樣19-20

2.2 編碼標(biāo)準(zhǔn)20-25

2.3 編碼與信度25-27

2.4 統(tǒng)計(jì)處理27-28

3 研究結(jié)果及分析28-50

3.1 綠色廣告總體情況28-29

3.2 綠色廣告總體特征29-33

3.3 綠色廣告行業(yè)特征33-43

3.4 純綠色廣告的特征43-50

4 綜合討論50-62

4.1 綠色廣告總量及發(fā)展情況50-51

4.2 綠色廣告總體訴求特征51-54

4.3 不同行業(yè)的綠色廣告54-57

4.4 純綠色廣告訴求及表現(xiàn)特征57-62

5 結(jié)論和建議62-64

參考文獻(xiàn)64-68

后記68-69

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 陳沅;城市道路交叉口整合設(shè)計(jì)中的需求法評(píng)價(jià)[D];同濟(jì)大學(xué);2008年

4 邢崢;國(guó)內(nèi)綠色廣告的內(nèi)容分析[D];廈門(mén)大學(xué);2007年

5 張曉;平面電腦廣告的內(nèi)容分析[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

6 王丹;微妙的關(guān)系[D];上海師范大學(xué);2011年

7 涂紅琴;羊城晚報(bào)彩電廣告研究[D];廈門(mén)大學(xué);2006年

8 牛碩然;未來(lái)家具材料的選擇與構(gòu)型分析[D];燕山大學(xué);2013年

9 林晶晶;改造身體的理由[D];暨南大學(xué);2013年

10 張迪;事件營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的能值研究——以攀枝花市生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：76632