在信息碎片化、文化快餐化的今天，“微”似乎成了現(xiàn)代人的一種生活態(tài)度。自2009年微博興起之后，微小說、微信、微新聞、微電影等一系列“微”事物的相繼出現(xiàn)，標志著我們跨入了微傳播時代。武漢大學楊威教授認為：“‘微時代’是一個蘊涵著文化傳播、人際交往、社會心理、生活方式等多種復雜語義的時代命題。”①而微電影廣告正是在此語境下電影媒介與廣告媒介相融合的產(chǎn)物，它是一種新的廣告?zhèn)鞑シ绞健?作為一種新型的廣告媒介物種，微電影廣告憑借自身獨特的生態(tài)位迅速崛起，彰顯出強大的生命力。筆者以微電影廣告為研究對象，從媒介生態(tài)學的視角切入，重點分析了微電影廣告賴以生存的宏觀生態(tài)環(huán)境和微觀生態(tài)環(huán)境以及中觀的媒介生態(tài)關(guān)系，揭示了微電影廣告生態(tài)環(huán)境中存在的生態(tài)危機，并針對這些生態(tài)危機提出了相應的生態(tài)調(diào)控策略。 具體由以下幾個部分展開：第一章為緒論部分，介紹了該論文的研究緣起及意義、研究綜述、研究方法以及創(chuàng)新之處，以引出論題；第二章為微電影廣告概念及其物種屬性分析，首先對微電影和微電影廣告的概念進行界定，并在此基礎上，對微電影廣告的物種特征、生態(tài)型、生態(tài)數(shù)據(jù)等相關(guān)物種屬性進行概述；第三章和第四章是本文的主體部分，立足媒...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.2“微電影”文獻分布

0篇；碩博論文：47篇。圖1.1“微電影”文獻時間分布01002003004005006007002010年2011年2012年2013年“微電影”文獻時間分布圖078500584系列1

圖3.12010-2030年中國廣告業(yè)營業(yè)額預測分析

長為一個大行業(yè)。廣告業(yè)作為服務性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與國民經(jīng)濟發(fā)展水平正相關(guān)。隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費品種的日益豐富以及市場競爭的加劇，廣告主將不斷增加廣告投放量，從而促進廣告市場規(guī)模的不斷擴大。國家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面....

圖3.22008-2014全球廣告市場規(guī)模Source：ZenithOptimedia(實力傳播媒體集團),2012.2

2.國際經(jīng)濟環(huán)境中國入市以來，在經(jīng)濟全球化的背景下，中國廣告主、廣告公司和媒介接受來自國際廣告集團的挑戰(zhàn)。2008年前后發(fā)生的全球金融危機也嚴重阻礙了中國廣告業(yè)的發(fā)展。2009年我國廣告業(yè)營業(yè)額達到2041億元，增長率為7.45%，廣告經(jīng)營額占GDP的比重仍穩(wěn)定在....

圖3.3中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個階段微電影廣告的出現(xiàn)，與其說是新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)廣告營銷模式滲透形成的產(chǎn)物，

智能終端，使網(wǎng)民擺脫了桌面互聯(lián)網(wǎng)時代的空間限制，可以利用碎片化的時間隨時隨地的創(chuàng)造內(nèi)容、傳播信息�！霸谧烂婊ヂ�(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)媒體更多是在提供分類的海量信息，大多數(shù)用戶看到的都是一樣的內(nèi)容。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，終端與用戶個人生活密切相關(guān)，用戶更需要個性化的信息服務，此時，定制將成為....

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