本文關(guān)鍵詞：生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的評估及管理策略——基于中國第一批生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)的樣本，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)和綠色消費意識的增強,使生態(tài)特色日益成為區(qū)域經(jīng)濟競合發(fā)展的強勢品牌資產(chǎn)。本文從品牌資產(chǎn)管理的視角,對生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的評估指標(biāo)體系和管理策略進行了實證研究。來自中國第一批生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)的樣本證據(jù)顯示,生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)評估指標(biāo)體系包括區(qū)域的生態(tài)集群規(guī)范性、政府生態(tài)指導(dǎo)性和生態(tài)文化認(rèn)同性三個過程屬性維度。其中,生態(tài)集群規(guī)范性的觀測指標(biāo)有資源、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的生態(tài)優(yōu)勢性和產(chǎn)業(yè)的生態(tài)規(guī)劃性;政府生態(tài)指導(dǎo)性的觀測指標(biāo)有生態(tài)目標(biāo)一致性、地方領(lǐng)導(dǎo)專業(yè)性、生態(tài)資源動員性和利益群體協(xié)同性;生態(tài)文化認(rèn)同性的觀測指標(biāo)分別為生態(tài)價值觀分享性、生態(tài)理論認(rèn)知性、生態(tài)理念俗成性和角色任務(wù)定位性。該評估指標(biāo)體系對一個地區(qū)的生態(tài)品牌資產(chǎn)狀況及市場聯(lián)想具有預(yù)測性,并對開發(fā)生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)管理策略具有啟示。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)商學(xué)院;香港城市大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 生態(tài)區(qū)域品牌 品牌資產(chǎn) 評估指標(biāo) 管理策略
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“基于資源與制度視角的區(qū)域品牌化研究”(71262024) 教育部留學(xué)歸國基金項目“生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)研究” 江西省軟科學(xué)項目“鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)生態(tài)品牌資產(chǎn)測評體系研究”(2009DR04400)
【分類號】：F124.5;F233
【正文快照】： 一、引言 經(jīng)濟全球化與戰(zhàn)略性資源市場的不均衡導(dǎo)致地區(qū)間的競爭日益激烈。而區(qū)域發(fā)展帶來的環(huán)境問題與綠色需求也使生態(tài)特色成為區(qū)域競爭的品牌資產(chǎn)。擁有強勢的品牌資產(chǎn)可以強化市場吸引力和競爭優(yōu)勢(Zaichkowsky等,2010;RahbarWa-hid,2011)。因此,培育和管理生態(tài)區(qū)域品牌

【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：394445