2018年6月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指出當前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進入了新階段,核心任務是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此要增強品牌意識,提升品牌建設水平,使農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模、質(zhì)量有較大幅度的提升。這與國家2016年提出的推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是呼應的。農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升是目標,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設是方法和途徑,科學合理地確定區(qū)域品牌價值以有效管理則是當務之急。對品牌價值的評估,一方面可以了解品牌所具有的的價值,探索品牌價值的內(nèi)在規(guī)律;另一方面,通過比較不同區(qū)域品牌的價值,知悉各品牌在行業(yè)領域內(nèi)的地位,為預測品牌產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿μ峁﹨⒖肌ｋm然目前對品牌價值評估的模型與方法比較成熟和完善,但區(qū)域公用品牌的價值評估還沒有形成系統(tǒng)的體系。本文在國內(nèi)外學者對區(qū)域品牌概念、價值構(gòu)成、價值評估相關(guān)理論研究的基礎上,比較現(xiàn)有的區(qū)域公用品牌價值評估方法,最終選擇了基于生態(tài)經(jīng)濟理論的區(qū)域品牌價值評估模型。該模型以江蘇省鹽城市射陽縣射陽大米品牌的全部產(chǎn)出為基礎,全面考慮產(chǎn)品供給、生態(tài)調(diào)節(jié)、文化與支持四種服務所對應的產(chǎn)出價值,再將產(chǎn)出收益中屬于品牌貢獻的部分剝離出來,并利用品牌價值乘數(shù)求出區(qū)域品牌價值。結(jié)合射陽大米的實際情況...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 區(qū)域公用品牌概念研究
        1.2.2 區(qū)域公用品牌評估模型研究
        1.2.3 文獻述評
    1.3 研究的內(nèi)容、方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 區(qū)域品牌相關(guān)概念與評估理論
    2.1 品牌與區(qū)域品牌
    2.2 品牌價值與區(qū)域品牌價值
    2.3 品牌價值的評估理論
        2.3.1 基于消費者要素的品牌價值評估理論
        2.3.2 基于財務要素的品牌價值評估理論
        2.3.3 基于市場因素的品牌價值評估理論
    2.4 區(qū)域品牌價值評估的模型
        2.4.1 基于CARD區(qū)域品牌價值評估模型
        2.4.2 基于產(chǎn)業(yè)差額現(xiàn)金流的區(qū)域品牌價值評估模型
        2.4.3 基于GDP凈增速的區(qū)域品牌價值評估模型
        2.4.4 基于生態(tài)經(jīng)濟理論的區(qū)域品牌價值評估模型
第3章 射陽大米區(qū)域品牌價值評估
    3.1 射陽大米區(qū)域品牌概況
    3.2 射陽大米區(qū)域品牌價值分析
    3.3 射陽大米評估方法
        3.3.1 選用基于生態(tài)經(jīng)濟理論評估方法的動因
        3.3.2 基于生態(tài)經(jīng)濟理論評估模型的分析和改進
    3.4 具體評估過程的實施
        3.4.1 產(chǎn)出收益評估
        3.4.2 分割區(qū)域品牌貢獻
        3.4.3 區(qū)域品牌價值評估
    3.5 射陽大米區(qū)域品牌價值評估結(jié)果分析
第4章 區(qū)域品牌價值評估保障性措施
    4.1 評估模型的適用性
    4.2 評估模型中相關(guān)指標取值的技術(shù)說明
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3852478