發(fā)布時(shí)間：2023-03-06 17:19

　　本文是研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)者購買意愿,通過信息生態(tài)角度,構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息生態(tài)模型,以信息、信息人、信息環(huán)境三個(gè)部分組成,而這三個(gè)部分涵蓋了六個(gè)組成部分。信息包括了原產(chǎn)地形象信息和第三方安全認(rèn)證信息;信息人包括健康素養(yǎng)及自我效能;信息環(huán)境包括第三方網(wǎng)站平臺(tái)質(zhì)量及權(quán)威效應(yīng)。研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息生態(tài)對(duì)信任機(jī)制的影響,對(duì)購買意愿的影響。本文的研究具有理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值,可供農(nóng)產(chǎn)品賣家、第三方平臺(tái)等使用。本文的研究?jī)?nèi)容分為六章。第一章是緒論,主要介紹本文的研究背景、研究目的及意義、研究的創(chuàng)新點(diǎn)、研究框架和內(nèi)容和研究方法。第二章是相關(guān)理論與研究綜述,主要介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、信息生態(tài)理論、信息生態(tài)模型的理論基礎(chǔ)和信息生態(tài)模型的組成。第三章是研究模型與研究假設(shè),主要介紹研究的信息生態(tài)模型以及根據(jù)模型做出的研究假設(shè)。第四章是研究設(shè)計(jì)與研究方法。包括問卷的設(shè)計(jì)、變量的測(cè)量、問卷預(yù)檢驗(yàn)、研究方法、數(shù)據(jù)分析和結(jié)構(gòu)方程模型。第五章是研究結(jié)果與策略,包括對(duì)研究結(jié)果的討論及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信任和購買意愿促進(jìn)策略。第六章是研究總結(jié)及展望,包括對(duì)本文研究的總結(jié),以及存在的局限的分析及對(duì)未來研究將怎樣進(jìn)行的展...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究框架和內(nèi)容
    1.5 研究方法
2 相關(guān)理論與研究綜述
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
    2.2 信息生態(tài)理論
    2.3 信息生態(tài)模型的理論基礎(chǔ)
    2.4 信息生態(tài)模型的組成
        2.4.1 原產(chǎn)地形象
        2.4.2 第三方安全認(rèn)證
        2.4.3 健康素養(yǎng)
        2.4.4 自我效能
        2.4.5 第三方網(wǎng)站平臺(tái)質(zhì)量
        2.4.6 權(quán)威效應(yīng)
3 研究模型與研究假設(shè)
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 信息的影響
        3.1.2 信息人的影響
        3.1.3 信息環(huán)境的影響
        3.1.4 感知價(jià)值對(duì)信任的影響
        3.1.5 感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)信任的影響
        3.1.6 消費(fèi)者信任對(duì)網(wǎng)購意愿的影響
    3.2 研究模型
4 研究設(shè)計(jì)與研究方法
    4.1 問卷設(shè)計(jì)
    4.2 變量的測(cè)量
    4.3 問卷預(yù)檢驗(yàn)
    4.4 研究方法
    4.5 數(shù)據(jù)分析
        4.5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.5.2 信度與效度分析
    4.6 結(jié)構(gòu)方程模型
5 研究結(jié)果與策略
    5.1 研究結(jié)果討論
    5.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信任和購買意愿促進(jìn)策略
6 研究總結(jié)及展望
    6.1 研究的總結(jié)
    6.2 研究的局限和展望
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士期間參與的項(xiàng)目與成果
致謝



本文編號(hào)：3757064