學(xué)科的融合研究是最近國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究的熱門方法。媒介生態(tài)學(xué)就是媒介研究中新興的子系統(tǒng)。它是在對媒介研究的過程中結(jié)合生態(tài)學(xué)的基礎(chǔ)理論,用嶄新的發(fā)展眼光看待傳播行為,從媒介的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外在聯(lián)系來探討媒介的生態(tài)規(guī)律和發(fā)展。在整個(gè)新媒體廣告高速發(fā)展的大環(huán)境下,社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中異軍突起并發(fā)展迅猛,成為女性消費(fèi)者網(wǎng)購的重要驅(qū)動(dòng)引擎之一其中表現(xiàn)最為突出的蘑菇街和美麗說各獲得了來自風(fēng)險(xiǎn)投資商的第三輪和第四輪巨額融資,成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的佼佼者。在這種情況下,筆者對國內(nèi)外的相關(guān)研究進(jìn)行了收集梳理,結(jié)果顯示對于社區(qū)型網(wǎng)站廣告營銷的研究往往集中在少數(shù)規(guī)模較大的純社交網(wǎng)站,而對女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告營銷研究僅僅是一個(gè)初步開端,存在很多空白。為了更好的解釋這種新的廣告營銷模式,考慮到用戶參與度,本文選擇了蘑菇街和美麗說的案例作為樣本,進(jìn)行其廣告營銷生態(tài)圈的研究。本文的研究分為五個(gè)部分,首先第一部分結(jié)合目前市場形勢提出了用生態(tài)學(xué)原理對社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告營銷進(jìn)行研究的意義、內(nèi)容、目的和具體研究技術(shù)線路。第二部分在對社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告進(jìn)行界定之后,根據(jù)具體的社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站的運(yùn)... 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、問題的提出
        (一) 選題背景
        (二) 選題意義
    二、文獻(xiàn)綜述
        (一) 新媒體廣告研究
        (二) 媒介生態(tài)學(xué)研究
        (三) 社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站研究
    三、研究方法和思路
        (一) 研究方法
        (二) 研究思路
    四、研究內(nèi)容
    五、研究目標(biāo)
    六、研究新意
第二章 社區(qū)型女生時(shí)尚分享網(wǎng)站的特征分析
    一、社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站的概說
        (一) 社區(qū)型女性時(shí)尚網(wǎng)站新媒體廣告營銷的界定
        (二) 社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站的廣告營銷形成和發(fā)展
        (三) 國內(nèi)幾大社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站
    二、社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告特點(diǎn)
        (一) 明確劃分的受眾分類
        (二) 具有自主性的內(nèi)容廣告
        (三) 意見領(lǐng)袖引導(dǎo)的互動(dòng)交流
        (四) 新型廣告營銷方式的集合
第三章 社區(qū)型女性時(shí)尚網(wǎng)站新媒體廣告營銷生態(tài)圈的“應(yīng)然”分析
    一、媒介生態(tài)圈參考
    二、社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告營銷生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成要素和結(jié)構(gòu)
    三、社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告營銷的生態(tài)位
    四、廣告營銷生態(tài)位的競爭策略
    五、社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈組成
    六、產(chǎn)業(yè)鏈競爭力分析
第四章 社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告營銷生態(tài)圈的“實(shí)然”分析和應(yīng)對方略
    一、社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站的生態(tài)平衡
        (一) 新媒體廣告生態(tài)適位
        (二) 物種的多元化
        (三) 行為內(nèi)容的優(yōu)化
        (四) 產(chǎn)業(yè)的適度調(diào)整
    二、社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告營銷的生態(tài)失衡
        (一) 廣告資源供應(yīng)鏈的斷裂
        (二) 廣告內(nèi)容質(zhì)量的下降
        (三) 進(jìn)入門檻低,生態(tài)位容易重疊
    三、生態(tài)圈的調(diào)控和穩(wěn)定機(jī)制
        (一) 建立自有廣告產(chǎn)業(yè)鏈,突圍淘寶
        (二) 扎根生態(tài)位,強(qiáng)者生存
        (三) 多平臺(tái)發(fā)展,分散風(fēng)險(xiǎn)
第五章 社區(qū)型女性時(shí)尚分享網(wǎng)站廣告營銷生態(tài)圈模式的擴(kuò)展
    一、持續(xù)的溝通需要
    二、認(rèn)可的意見領(lǐng)袖
    三、分享討論的目標(biāo)明顯的顆粒且細(xì)分
    四、分享的環(huán)境具有排他性
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交化電子商務(wù)中的口碑傳播——以蘑菇街、美麗說為例[J]. 陳文倩.  新聞世界. 2013(05)
[2]美麗說:社交購物偽命題[J]. 姚慶濤.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2012(15)
[3]顧客體驗(yàn)對社區(qū)網(wǎng)站品牌忠誠影響的實(shí)證研究——以“豆瓣網(wǎng)”為例[J]. 李龑.  科學(xué)技術(shù)與工程. 2012(02)
[4]對電子商務(wù)社區(qū)化淺析——以“凡客達(dá)人”為例[J]. 王兮.  青年作家(中外文藝版). 2011(06)
[5]電子商務(wù)趕潮社區(qū)化[J]. 于娜.  市場觀察. 2011(06)
[6]從凡客看如何打造電子商務(wù)社區(qū)化平臺(tái)[J]. 夏宗瑞.  商場現(xiàn)代化. 2011(10)
[7]社區(qū)網(wǎng)站廣告贏利模式探析——以校內(nèi)網(wǎng)為例[J]. 鄧曉旭,李冰.  新聞知識(shí). 2010(12)

碩士論文
[1]商業(yè)視角下的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶行為研究[D]. 傅秀文.山東師范大學(xué) 2012
[2]基于汽車產(chǎn)業(yè)的企業(yè)生態(tài)圈研究[D]. 金明.山東師范大學(xué) 2012
[3]基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的企業(yè)營銷方式討論[D]. 顧平.蘇州大學(xué) 2012
[4]基于UTAUT模型的社會(huì)化團(tuán)購網(wǎng)站消費(fèi)者行為研究[D]. 隨欣.北京郵電大學(xué) 2012
[5]試析女性時(shí)尚資訊網(wǎng)站對女性消費(fèi)的引導(dǎo)[D]. 廖曉玲.華中科技大學(xué) 2011
[6]虛擬社區(qū)用戶購買行為研究[D]. 尼菲.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010
[7]SNS社區(qū)網(wǎng)站傳播模式研究[D]. 高欣.華中科技大學(xué) 2010
[8]從媒介生態(tài)學(xué)看網(wǎng)絡(luò)視頻短片的發(fā)展[D]. 陳曉薇.中央民族大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3648361