加強生態(tài)文明建設(shè)是我國全面建成小康社會歷史進程中極為重要的發(fā)展目標(biāo)和方針。隨著城市生活節(jié)奏的加快和人們旅游需求的增長,生態(tài)旅游作為一種時尚旅游方式,已成為當(dāng)前旅游業(yè)中發(fā)展最快的組分之一。對生態(tài)旅游產(chǎn)品市場營銷策略進行研究即是運用市場營銷和旅游管理理論,結(jié)合研究對象實際,充分發(fā)揮生態(tài)旅游的產(chǎn)品特色,打造更符合旅游需求的、更有吸引力和市場競爭力的生態(tài)旅游產(chǎn)品,引導(dǎo)消費潮流和消費需求,實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化和社會價值最大化。此研究不僅有利于構(gòu)建健康、有序、和諧、規(guī)范的生態(tài)旅游市場環(huán)境,也有利于維護生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)可持續(xù)發(fā)展。本文以SG集團為例,使用調(diào)查研究、文獻研究和定性分析等研究方法對SG集團的生態(tài)旅游產(chǎn)品市場營銷策略進行探討和研究。在本文的緒論部分,詳細闡述了此研究課題的背景和意義,從國內(nèi)和國外兩個角度分析了旅游產(chǎn)品市場營銷方面的研究現(xiàn)狀,并提出本文的研究方法及內(nèi)容。第二部分,分別從宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩方面對SG集團生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境進行了分析,為營銷策略的提出提供背景支持。第三部分,結(jié)合實際,指出SG集團生態(tài)旅游產(chǎn)品市場營銷在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四方面的現(xiàn)狀及存在的問題... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

SG集團生態(tài)旅游產(chǎn)品市場營銷策略研究結(jié)構(gòu)圖

哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文集團成為國內(nèi)游客入俄旅游的綠色通道，在對俄經(jīng)貿(mào)合作中創(chuàng)造新的旅游經(jīng)濟增長點。2.1.2 經(jīng)濟（Economic）環(huán)境現(xiàn)如今，我國整體經(jīng)濟實力已經(jīng)達到世界第二位，整體經(jīng)濟實力不斷增強，這為旅游業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。通過對我國經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)進行研究發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)的發(fā)展直接受到居民收入水平的影響。根據(jù)我國當(dāng)前的具體情況，在經(jīng)濟日益發(fā)展的條件下，中產(chǎn)階級隊伍越來越大，居民消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本向小康社會邁進，同時居民消費情況不再是以生存為目的，而是慢慢轉(zhuǎn)向了發(fā)展型與享受型的消費模式，經(jīng)過國家相關(guān)部門的預(yù)測，我國在2020 年，將會全面實現(xiàn)小康社會，并對此作出假設(shè)，若我國每年人均旅游 次，那國內(nèi)每年旅游的總?cè)藬?shù)將會達到 30 億人以上，就目前我國居民收入水平的增長情況進行預(yù)算的話，旅游總收入將會高達 20100 億人民幣。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3571118