發(fā)布時間：2017-09-16 11:53

  本文關(guān)鍵詞：多線索條件下集群品牌效應(yīng)的實證研究

  更多相關(guān)文章： 線索利用理論 原產(chǎn)國效應(yīng) 集群品牌效應(yīng)

【摘要】：制定與實施集群品牌戰(zhàn)略已成為地方政府促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一項重要戰(zhàn)略。國內(nèi)現(xiàn)階段的集群品牌研究大都是從宏觀視角開展的,基于宏觀層面的集群品牌研究為政府培育與管理集群品牌提供了許多參考,但并未解決集群區(qū)域內(nèi)的企業(yè)如何運用集群品牌效應(yīng)提升其產(chǎn)品或品牌形象,進(jìn)而提高其信譽度、美譽度,以及市場份額的問題。因此,豐富微觀視角下的集群品牌效應(yīng)研究就顯得十分重要。目前國內(nèi)微觀視角下的集群品牌效應(yīng)研究尚存在明顯的不足,這些研究大都從單線索角度來研究集群品牌效應(yīng),因而存在著兩個方面的明顯缺陷:(1)研究過程可能存在“實驗效應(yīng)”;(2)單線索條件下的集群品牌效應(yīng)研究與消費者的真實購買情境存在明顯差距。鑒于此,本文將多線索條件下的集群品牌效應(yīng)研究作為論文的研究主題。本文選擇國內(nèi)具有代表性的集群品牌——“中國乳都”(呼和浩特)作為研究對象。為了成功探索多線索條件下的集群品牌效應(yīng),本文首先對原產(chǎn)國效應(yīng)和集群品牌效應(yīng)等理論進(jìn)行了系統(tǒng)回顧;其次,運用焦點小組座談法析出了影響消費者購買決策的主要產(chǎn)品線索,再結(jié)合原產(chǎn)國效應(yīng)、集群品牌等理論分析了集群品牌與產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌之間的交互作用原理,進(jìn)而建立了理論模型,提出研究假設(shè);采用2*2*2的被試間實驗設(shè)計,將樣本隨機分配至實驗組和控制組,通過專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)收集實驗數(shù)據(jù),共計發(fā)放了320份調(diào)查問卷;運用SPSS20.0統(tǒng)計分析軟件進(jìn)行多元方差分析,檢驗集群品牌、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌之間的交互作用。本文的研究結(jié)論如下:(1)單線索條件下集群品牌對消費者認(rèn)知、態(tài)度和購買意向存在顯著影響,這一結(jié)論在多線索條件下仍然成立。(2)集群品牌線索還與其他產(chǎn)品線索之間存在交互效應(yīng)。集群品牌和產(chǎn)品品牌、集群品牌和產(chǎn)品價格,共同作用于消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購買意向。因此,企業(yè)在制訂產(chǎn)品的營銷策略時,要重視集群品牌策略的運用:積極利用集群品牌效應(yīng)提升消費者對產(chǎn)品的評價、購買意向;重視產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品價格等線索與集群品牌之間存在的交互效應(yīng),使各個線索協(xié)同地提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知、評價。本文嘗試運用原產(chǎn)國多線索的研究成果,采用實驗方法檢驗集群品牌、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌之間的交互作用,對于豐富集群品牌效應(yīng)理論提供了實證研究的依據(jù),具有重要的理論創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】：線索利用理論 原產(chǎn)國效應(yīng) 集群品牌效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：吉林財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10-11
• 1.2.2 現(xiàn)實意義11
• 1.3 研究思路與內(nèi)容框架11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 1.4.1 文獻(xiàn)研究法12-13
• 1.4.2 問卷調(diào)查法13
• 1.4.3 焦點小組座談法13
• 1.4.4 多元統(tǒng)計分析法13
• 1.5 研究創(chuàng)新點13-14
• 第2章 相關(guān)理論回顧14-23
• 2.1 線索利用理論14-15
• 2.1.1 線索利用理論的前提14
• 2.1.2 線索的類型14-15
• 2.1.3 線索的使用順序15
• 2.2 多線索條件下的原產(chǎn)國效應(yīng)研究15-19
• 2.2.1 多線索條件下原產(chǎn)國效應(yīng)研究出現(xiàn)的原因15-16
• 2.2.2 原產(chǎn)國效應(yīng)研究中“多線索”研究內(nèi)容梳理16-18
• 2.2.3 原產(chǎn)國效應(yīng)研究中“因變量”研究內(nèi)容梳理18-19
• 2.3 集群品牌效應(yīng)研究19-23
• 2.3.1 集群品牌與集群品牌效應(yīng)內(nèi)涵19-20
• 2.3.2 集群品牌效應(yīng)研究現(xiàn)狀20-23
• 第3章 理論模型和研究假設(shè)23-29
• 3.1 焦點小組座談：多線索的析出23-25
• 3.1.1 焦點小組座談的組織與實施23-24
• 3.1.2 焦點小組座談結(jié)果分析24-25
• 3.2 理論分析25-28
• 3.2.1 集群品牌對于消費者認(rèn)知、態(tài)度和購買意向影響26
• 3.2.2 集群品牌和產(chǎn)品價格的交互效應(yīng)26-27
• 3.2.3 集群品牌和產(chǎn)品品牌的交互效應(yīng)27
• 3.2.4 集群品牌、產(chǎn)品價格和產(chǎn)品品牌的交互效應(yīng)27-28
• 3.3 理論模型構(gòu)建和研究假設(shè)提出28-29
• 第4章 研究設(shè)計與執(zhí)行29-33
• 4.1 實驗方案設(shè)計29-30
• 4.2 實驗刺激物設(shè)計30-31
• 4.3 量表選擇31
• 4.3.1 消費者認(rèn)知量表31
• 4.3.2 消費者態(tài)度量表31
• 4.3.3 消費者購買意向量表31
• 4.4 問卷設(shè)計31
• 4.5 實驗方案執(zhí)行31-33
• 第5章 數(shù)據(jù)分析33-41
• 5.1 樣本概況33-34
• 5.2 問卷信度與效度分析34
• 5.3 假設(shè)檢驗34-41
• 5.3.1 方差齊次性檢驗35
• 5.3.2 集群品牌對消費者認(rèn)知、態(tài)度和購買意向影響驗證35-36
• 5.3.3 集群品牌和產(chǎn)品價格的交互效應(yīng)驗證36-37
• 5.3.4 集群品牌和產(chǎn)品品牌的交互效應(yīng)驗證37-39
• 5.3.5 集群品牌、產(chǎn)品價格和產(chǎn)品品牌的交互效應(yīng)驗證39-40
• 5.3.6 假設(shè)檢驗結(jié)果匯總40-41
• 第6章 研究結(jié)論與研究展望41-45
• 6.1 假設(shè)檢驗結(jié)果討論41-42
• 6.2 管理啟示與建議42-44
• 6.2.1 企業(yè)營銷管理的啟示與建議42-43
• 6.2.2 政府集群品牌管理的啟示與建議43-44
• 6.3 研究局限與未來研究方向44-45
• 6.3.1 研究局限44
• 6.3.2 未來研究方向44-45
• 附錄45-47
• 參考文獻(xiàn)47-51
• 在學(xué)期間發(fā)表的科研成果51-52
• 后記52

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6 本報記者　:黃庭滿;沿海地區(qū)涌現(xiàn)“集群品牌”[N];經(jīng)濟參考報;2006年

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10 記者 王永康邋通訊員 孫云海;孟村彎頭產(chǎn)業(yè)榮獲“中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強”[N];河北經(jīng)濟日報;2008年

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本文編號：862895