本文關(guān)鍵詞：鄭州鐵路局高速鐵路廣告業(yè)務(wù)開發(fā)研究

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【摘要】：高速鐵路發(fā)展的異軍突起,給中國經(jīng)濟的高速運行安裝上騰飛的翅膀,然而其巨大的建設(shè)、運營成本,也正日益成為高鐵管理者不得不面對的難題。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的逐步成型,高鐵廣告媒體正在成為一個趨于主流化的優(yōu)質(zhì)媒介,其廣告價值必將獲得進一步提升,高鐵廣告業(yè)務(wù)也因此迎來了新的發(fā)展機遇,并具備巨大的發(fā)展?jié)摿�。如何發(fā)掘該項業(yè)務(wù)潛力,增強高鐵項目整體盈利能力正成為一項值得研究的重要課題。本論文對高鐵廣告媒體的特點進行研究,其具有如下優(yōu)勢：一是現(xiàn)代化的站車設(shè)施帶來的優(yōu)美的傳播環(huán)境；二是快捷的高速列車吸引的大量商旅客源；三是高速列車運行區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達,乘客經(jīng)濟收入和消費能力較高；四是先進的傳播技術(shù)及設(shè)施提高了媒體傳播效率；五是高鐵廣告具備充分的接觸時間段和空間段,傳播環(huán)境更加優(yōu)越。本論文匯總了我國廣告業(yè)大量的相關(guān)資料,對宏觀環(huán)境、發(fā)展前景、競爭態(tài)勢、優(yōu)劣勢狀況等進行了分析。詳細研究了鄭州鐵路局近年來廣告業(yè)務(wù)發(fā)展歷程、經(jīng)營業(yè)績及現(xiàn)狀、存在問題及差距,并有針對性的對廣告業(yè)務(wù)差異化戰(zhàn)略、價格策略、服務(wù)策略、員工培訓(xùn)及激勵措施、業(yè)務(wù)開發(fā)與管理思路進行了理論性探討與研究,并提出相應(yīng)發(fā)展建議,以促進該局高鐵廣告業(yè)務(wù)的健康和可持續(xù)發(fā)展,提高廣告業(yè)務(wù)經(jīng)濟效益和社會效益穩(wěn)步發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：鄭州鐵路局 高鐵廣告 業(yè)務(wù)開發(fā)
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F532.6;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-13
• 第一節(jié) 研究背景和意義9-11
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容和思路11-13
• 第二章 高鐵廣告業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析13-22
• 第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析13-14
• 第二節(jié) 高鐵廣告業(yè)務(wù)競爭及發(fā)展趨勢分析14-18
• 第三節(jié) 高鐵的媒體價值以及高鐵廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)勢18-22
• 第三章 高鐵廣告業(yè)務(wù)分析22-28
• 第一節(jié) 高鐵廣告業(yè)務(wù)組成22-23
• 第二節(jié) 高鐵乘客人口特征及搭乘行為23-26
• 第三節(jié) 高鐵乘客的消費特征及其廣告信息需求26-28
• 第四章 鄭州鐵路局高鐵廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析28-37
• 第一節(jié) 廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀28-29
• 第二節(jié) 廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營和管理現(xiàn)狀29-32
• 第三節(jié) 廣告業(yè)務(wù)存在的問題及分析32-33
• 第四節(jié) SWOT分析33-37
• 第五章 高鐵廣告業(yè)務(wù)定位與市場開發(fā)策略37-49
• 第一節(jié) 高鐵廣告業(yè)務(wù)的差異化定位37-39
• 第二節(jié) 廣告商選擇39-40
• 第三節(jié) 價格策略40-41
• 第四節(jié) 服務(wù)策略41-42
• 第五節(jié) 資源支持42-44
• 第六節(jié) 市場開發(fā)管理44-49
• 第六章 結(jié)論49-50
• 參考文獻50-51
• 致謝51

【相似文獻】

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本文編號：541244