【摘要】：在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,隨著區(qū)域經(jīng)濟的同質(zhì)化傾向越來越突出,各區(qū)域面臨優(yōu)先建立區(qū)域特色并保持區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。面對這一新的挑戰(zhàn),各區(qū)域的發(fā)展想單純依靠地方政府及其政策支持等力量已然不可行。為此,依托區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、文化、環(huán)境方面的優(yōu)勢資源,創(chuàng)建區(qū)域品牌成為各區(qū)域發(fā)展的新戰(zhàn)略和工具。 在全球經(jīng)濟一體化的大環(huán)境下,中國制造大國的地位逐步提升,制造業(yè)呈區(qū)域化、規(guī)�；⑾到y(tǒng)化的趨勢發(fā)展,并形成了數(shù)量眾多的區(qū)域特色產(chǎn)品以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)群落,這些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展具有重要意義,各地政府和行業(yè)協(xié)會都試圖把這些特色產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做強,成為標志本區(qū)域的品牌。從品牌理論來看,品牌是經(jīng)濟和文化的聚合效應(yīng),蘊含了經(jīng)濟和文化雙重因素。然而從目前對區(qū)域品牌的研究和實踐過程來看,各區(qū)域發(fā)展的定位側(cè)重在技術(shù)創(chuàng)新和對區(qū)域產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的訴求上,一定程度上忽略了文化因素,沒有在消費文化體系這一大背景下建構(gòu)差異化的區(qū)域品牌,實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和區(qū)域文化的融合,造成了區(qū)域品牌的同質(zhì)化和“公地悲劇”。因此,本文從消費文化和區(qū)域品牌的相關(guān)理論入手,梳理了區(qū)域品牌和區(qū)域品牌傳播相關(guān)理論的研究現(xiàn)狀,提出了將消費文化引入?yún)^(qū)域品牌及其傳播過程的必要性,并闡述了消費文化理論下區(qū)域品牌和區(qū)域傳播的新內(nèi)涵和新特征。接著分析了區(qū)域品牌傳播的構(gòu)成要素,并闡述了各要素之間的關(guān)系和區(qū)域品牌傳播的運行過程,構(gòu)建了區(qū)域品牌傳播的一般模式。此外,結(jié)合我國目前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢,總結(jié)了區(qū)域品牌傳播的兩類主要模式,并分析了兩類傳播模式下區(qū)域品牌傳播的運作過程。本文的主要提出在構(gòu)建區(qū)域品牌時,需要更多地融合區(qū)域制度文化、物質(zhì)文化和觀念文化等文化體系,通過文化元素給區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新的內(nèi)涵和附加值,促進區(qū)域品牌的傳播。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2

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本文編號：2789203