【摘要】：隨著全球一體化趨勢的不斷加深,區(qū)域經(jīng)濟一體化組織也獲得了迅速發(fā)展。為了提高區(qū)域內(nèi)各國的經(jīng)濟發(fā)展水平,區(qū)域經(jīng)濟一體化組織致力于降低乃至取消各種貿(mào)易和投資壁壘,推動商品、技術(shù)、服務(wù)和人員的區(qū)域內(nèi)自由流動,為成員國企業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟體內(nèi)優(yōu)化資源配置提供了有利條件,從而帶來了貿(mào)易和投資的創(chuàng)造效應(yīng)。區(qū)域經(jīng)濟一體化所產(chǎn)生的效應(yīng)對國際企業(yè)產(chǎn)生了極大的吸引力,許多國際企業(yè)均把開拓區(qū)域一體化市場作為國際化經(jīng)營的重要戰(zhàn)略。進入21世紀(jì)以后,中國企業(yè)的國際化經(jīng)營步伐大大加快,越來越多的中國企業(yè)不僅依靠自己的資源和技能來拓展全球市場,而且也在不斷拓展各個區(qū)域經(jīng)濟體市場,以提升企業(yè)的國際市場競爭優(yōu)勢。 本文即在區(qū)域經(jīng)濟一體化背景下,運用國際市場營銷戰(zhàn)略理論,以中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)為平臺,從區(qū)域一體化和本土化戰(zhàn)略選擇的角度切入,探討在區(qū)域一體化背景下企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略選擇的影響因素,研究中國企業(yè)在東盟經(jīng)濟區(qū)的國際營銷戰(zhàn)略選擇問題。 本文首先對區(qū)域經(jīng)濟一體化和國際市場營銷戰(zhàn)略的相關(guān)文獻進行梳理和總結(jié),分析了影響企業(yè)國際市場營銷戰(zhàn)略制定的基本因素,然后結(jié)合東盟自由貿(mào)易區(qū)市場的現(xiàn)實狀況,探討中國企業(yè)在東盟自由貿(mào)易區(qū)市場內(nèi)部的國際營銷戰(zhàn)略選擇問題。最后,選取了中國有代表性的國際化企業(yè)—TCL公司作為案例,以其在東盟市場營銷的戰(zhàn)略經(jīng)歷,驗證本文理論研究的結(jié)論。 本研究發(fā)現(xiàn),中國企業(yè)在東盟區(qū)域市場內(nèi)部選擇營銷戰(zhàn)略時,需要結(jié)合區(qū)域一體化市場的具體情況和企業(yè)的資源和能力做出判斷。直接延伸式的營銷戰(zhàn)略無法適應(yīng)東盟市場競爭的要求,而且單純的一體化戰(zhàn)略或本土化戰(zhàn)略也不能滿足企業(yè)拓展東盟市場的要求,最終需要將一體化和本土化戰(zhàn)略結(jié)合起來,以塑造中國企業(yè)在東盟市場的競爭優(yōu)勢和核心能力,并抵御其他國家的跨國企業(yè)所帶來的沖擊和壓力,確其全球競爭者的地位。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F279.2

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭潔;;經(jīng)濟全球化與區(qū)域經(jīng)濟一體化的關(guān)系[J];北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2008年04期

2 齊文娥;胡在新;;區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷的關(guān)系研究[J];商業(yè)研究;2007年10期

3 范兆斌;蘇曉艷;李曉玲;;跨國公司、區(qū)域一體化與社會福利——一個壟斷模型的擴展[J];財經(jīng)研究;2006年11期

4 林翊;林卿;;世界經(jīng)濟全球化與區(qū)域經(jīng)濟一體化[J];科技和產(chǎn)業(yè);2006年10期

5 鄧偉;;國際營銷中的制勝絕招——本土化的營銷策略——以諾基亞在中國手機市場的實戰(zhàn)為例[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年21期

6 朱志礪;;“東征”實戰(zhàn)力 廣東企業(yè)如何掘金東盟[J];大經(jīng)貿(mào);2010年Z1期

7 羅雪梅,林素娟;廣西企業(yè)開拓東盟市場的營銷對策分析[J];東南亞縱橫;2005年10期

8 鐘懿輝;區(qū)域經(jīng)濟一體化對外商直接投資的影響[J];國際商務(wù).對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)學(xué)報;2005年02期

9 賴正均;;表面的全球一體化 實質(zhì)的區(qū)域一體化——評WTO對區(qū)域經(jīng)濟一體化的安排[J];法制與社會;2007年12期

10 徐龍華,約瑟夫·斯蒂格利茨;全球化的另一面[J];國際金融研究;2002年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 呂洪良;中國與東盟國家間的產(chǎn)業(yè)合作研究[D];華中科技大學(xué);2005年

本文編號：2765081