【摘要】：這是一個品牌化的時代,品牌傳播活動正在全球蓬勃展開。從宏觀來看,各行各業(yè)的企業(yè)主甚至國家政府、機關單位,都越來越強調品牌的建設和管理,并投入巨資進行品牌傳播活動。具體來看,人們的生活、工作、學習中,充斥著大量的品牌信息,買東西看產品品牌,讀大學看大學品牌,旅游也要看目的地的品牌。不難看出,“品牌”已從最初的區(qū)別產品出處的作用,到如今發(fā)展成一種品牌文化；同時,它也從最初的單純的產品品牌衍生出目前備受關注的“區(qū)域品牌”。 在這樣的背景下,本文以廣東區(qū)域品牌傳播作為研究對象,試圖展現廣東這一我國改革開放的前沿陣地的區(qū)域品牌傳播現狀,以期對其他地區(qū)的區(qū)域品牌建設和傳播工作有所借鑒；同時,選擇四大門戶網站之一的“新浪網”作為樣本來源,是因為隨著智能手機等終端設備的普及,網絡已經與人們的生活息息相關,是人們獲取信息的主要渠道,在這種新媒體環(huán)境下,以網絡媒體作為樣本來源,具有時代意義。 全文由五部分組成：第一,緒論。概括研究背景,明確研究目的,列舉研究方法,對中外有關“區(qū)域品牌傳播”的研究現狀進行整理并做簡明的綜述。第二,核心概念闡述。通過大量閱讀與本研究有關的文獻資料,進而對本文涉及的“品牌”“區(qū)域品牌”“區(qū)域品牌傳播”等核心概念進行闡述。第三,廣東區(qū)域品牌傳播資源分析。在廣泛搜集有關廣東地區(qū)各方面資料的基礎上,有條理的展現廣東在自然、政治、經濟、文化五個方面的區(qū)域品牌傳播資源,重點是對廣東區(qū)域品牌傳播而言有利的“優(yōu)勢資源”進行梳理。第四,對廣東區(qū)域品牌傳播現狀在新浪網的媒介呈現進行內容分析,以圖表和文字相結合的方式展現廣東區(qū)域品牌傳播概況,考量各個傳播主體在現有條件下的對區(qū)域品牌傳播的貢獻如何。第五,廣東區(qū)域品牌傳播存在的問題及對策性建議。在整體把握廣東現有區(qū)域品牌傳播資源的基礎上,根據廣東區(qū)域品牌傳播在新浪網的媒介呈現情況,總結廣東區(qū)域品牌傳播存在的主要問題,并提出對策性建議。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;G206

【參考文獻】

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本文編號：2717224