【摘要】：中國(guó)城市化的加速使城市和地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。一個(gè)地方作為資源、信息、人才、資金等發(fā)展要素的聚合體,要想突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必然要以戰(zhàn)略為引導(dǎo)、以品牌為旗幟、必然要有一種優(yōu)勢(shì)的品牌集群。這樣不僅能給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造較多的就業(yè)機(jī)會(huì),而且品牌的影響力還能為該城市帶來一種磁場(chǎng)效應(yīng),吸引更多的人才和資金。因?yàn)橐粋�(gè)地方的吸引力不僅僅在于它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度,更在于它的發(fā)展空間和引領(lǐng)力的作用。 目前,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下,各地經(jīng)濟(jì)也得到快速發(fā)展。但由于存在著企業(yè)科技技術(shù)含量不高、產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重、沒有形成眾多知名品牌優(yōu)勢(shì)等原因,嚴(yán)重的制約了經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。因此,要想改變這種局面,在地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì),建立持續(xù)健康規(guī)范的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,區(qū)域品牌建設(shè)也就成了必然的時(shí)代選擇。 本論文引用青島市區(qū)域品牌定位的成功例子,在對(duì)N市進(jìn)行詳細(xì)的SW0T分析和行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)出該市具有得天獨(dú)厚的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),政府在食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也給予了足夠重視,采取了極具影響力的宣傳手段,加之食品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的一定知名度的食品系列,N市已經(jīng)獲得了“中國(guó)食品名城”的名片。因此,本論文提出了建立適合N市情況的“食品之都”品牌地位。 本論文設(shè)計(jì)了包括理念識(shí)別、產(chǎn)品識(shí)別、形象識(shí)別和管理識(shí)別四個(gè)方面的品牌識(shí)別體系。基于食品產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),食品安全乃是其產(chǎn)業(yè)的生命線,論文就食品安全問題設(shè)計(jì)了品牌質(zhì)量管理體系。第四章最后就其品牌營(yíng)銷體系進(jìn)行了闡述,并強(qiáng)調(diào)了政府部門在品牌營(yíng)銷方面發(fā)揮的重要作用。論文介紹了目前國(guó)內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài),并著重分析了N市食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,形成的特點(diǎn)以及在發(fā)展中存在的問題,最后結(jié)合N市實(shí)際情況和相關(guān)的理論對(duì)N市實(shí)施“食品之都”品牌戰(zhàn)略體系提供了包括加強(qiáng)品牌質(zhì)量的監(jiān)督和檢查、加強(qiáng)對(duì)食品產(chǎn)業(yè)科技的投入、加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)和維護(hù)這幾點(diǎn)建議。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2716405