【摘要】：在東盟區(qū)域經(jīng)濟一體化背景下,東盟各國彼此間經(jīng)濟關(guān)系越來越緊密,相關(guān)經(jīng)濟活動往來越來越頻繁,這對于老撾家具的發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)。所以,在老撾,家具企業(yè)需要用理性的態(tài)度、國際視野和超前的意識來關(guān)注和思考企業(yè)的營銷、前景和戰(zhàn)略形勢,對營銷進行探索,研究和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的新方式,在服務(wù)對象的選擇,激烈的市場競爭中,為消費者群體提供了許多獨特的和鼓舞人心的家具產(chǎn)品,更好地滿足了市場需求,緊緊抓住東盟經(jīng)濟一體化的良好機遇,本文從家具企業(yè)的具體實際出發(fā),分析怎樣既能夠服務(wù)于顧客需求,利用有效的方式方法按照期限快速、準確地向消費者群體提供所需的產(chǎn)品,又能賺取經(jīng)濟收入以及履行對社會的義務(wù)和職責。以上諸多的問題不是單單依靠國內(nèi)家具企業(yè)完成好產(chǎn)品營銷安排、進程就可以得到解決甚至消除的,一方面,要根據(jù)國際家具企業(yè)的需求(特別是東盟地區(qū)),以及國內(nèi)市場,充分把握和考量雙方情況確定操作性強、有效性高的營銷策略;另一方面,促進家具行業(yè)協(xié)會充當橋梁角色作用的實現(xiàn),并且需要產(chǎn)業(yè)政策來給與幫助。本文的研究具體從下面幾方面展開,內(nèi)容包括:首先是緒論部分。分析了這一次選題的研究背景及意義、研究目的及內(nèi)容和研究方法與路徑。第二部分,文獻綜述。主要圍繞國內(nèi)外東盟區(qū)域經(jīng)濟一體化的相關(guān)研究進行總結(jié)和梳理,包括起源、定義、組織形式、發(fā)展等等;老撾家具企業(yè)的相關(guān)研究,包括市場現(xiàn)狀、市場消費狀況以及市場需求以及供需預測等等;市場營銷策略的相關(guān)研究等等。第三部分,主要對老撾家具企業(yè)市場現(xiàn)狀以及問題進行分析。主要從老撾家具企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀、老撾家具企業(yè)的具體售賣情況、及其市場營銷具體實踐的情況以及老撾家具企業(yè)市場營銷存在問題分析等方面進行論述。第四部分,東盟區(qū)域經(jīng)濟一體化背景下老撾家具企業(yè)發(fā)展的影響分析。主要分析東盟經(jīng)濟一體化對于老撾家具企業(yè)發(fā)展的影響。第五部分,老撾家具企業(yè)市場營銷策略篩選和決定。基于東盟區(qū)域經(jīng)濟一體化的宏觀形勢,利用SWOT方法討論和分析了老撾家具企業(yè)市場以及老撾家具企業(yè)市場營銷策略選擇。第六部分,結(jié)論與展望。
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F416.88;F274

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本文編號：2615214